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抖音平台的运营机制是什么?|抖音知识点第75期

亿邦小美 2021/07/27 10:19

亿邦Plus社群 - 抖音微小课

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Hi,大家好,我是亿邦小美,今天来给大家说说抖音平台的运营机制是什么。

首先要给大家说的是抖音最大的平台特性有三个:去中心化、算法机制和叠加推荐。

第一个去中心化,抖音和微信公众号最大的不同就是:公众号是关注了谁,就可以看谁的内容,粉丝越多,流量越大。但是抖音不是,抖音关注了某个人,但可能未来半年你都刷不到他的视频。抖音视频的播放量,依托于每一条视频本身的内容,这样给了很多新进抖音创作者机会。

第二个算法机制,了解抖音去中心化算法规则,才能玩转抖音。抖音的算法是:它的基础推荐机制会给每一个视频分配一定的流量,一般是从一两百到五百再到一千,这样一个阶梯性的流量。视频的完整播放率,互动率是决定你能否进入下一个流量池的最关键,并且实时更新。

第三个叠加推荐,要想发布视频之后获得叠加流量,审核的标准跟流量池是一样的。一般情况下,大家新发布的短视频质量还不错的话。如果获得系统分配一千左右的播放量,要是转发量达到了30,那系统就会判断这个视频是很受欢迎的,因此会自动对该视频进行加权,这样叠加推荐会给你300万;如果转发量达到了300,就会叠加推荐到3000万,根据这个数据依次类推。

所以我们在发布视频的时候要多引导用户进行留言和评论。

其次说说作品分发机制,抖音的分发机制按照其先后顺序依次是:消重机制、审核机制、特征识别和人工干预。

消重机制就是避免搬运。为了维护平台的用户好感度,官方肯定会保护原创。如果你的视频是别人发过的,或是照搬别人的视频,以及高度相似的视频,那么视频很大可能得不到推荐。所以想要在抖音上长期健康的发展,还是要好好做原创内容。

然后是审核机制,抖音跟头条一样,审核也分为机器审核和人工审核。审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有导流到其他平台。

其次是特征识别,当视频通过了审核以后,抖音系统会根据视频的内容和标题,对这条发布的视频打标签,并匹配相关的用户人群,准备推送这条视频给这部分人群。这里说一下抖音账号标签的问题,其实抖音的标签有两个:用户标签和创作者标签,你每天刷的视频类型构成了你的用户标签,你账号发的内容才决定你的创作者标签。

最后是人工干预,视频内容的审核比文字的要难得多,机器并不能做完所有事,所以当机器不能完全准确的判断视频是否违规,质量如何,就引入了人工干预机制。

 

好啦,我们今天的分享就到这里啦,下期见!

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注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课

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