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亚马逊广告收入超79亿美元 高额运费又遭控诉

AMZ123 2021/08/03 17:34

AMZ123获悉,8月2号《财富》杂志公布了2021年世界500强排行榜。在以收入为排名的500强排行榜上,亚马逊排在第三。

看着亚马逊和姐夫的财富越来越多,卖家的钱包却越来越扁,并纷纷调侃自己是跨境慈善家,每天的工作很复杂,主要有以下三件事:

1、精准扶贫发达国家

2、给世界首富打钱

3、致力于加剧贫富差距

那么跨境慈善家们到底给亚马逊作出了多少贡献呢?下面这份亚马逊广告业务报告或许能够给你答案。

01

广告业务增长87%

亚马逊广告收入超79亿美元

AMZ123获悉,亚马逊在第二季度的广告业务收入同比增长了87%,超过79亿美元。这高于2020年第二季度广告业务收入41%的同比增长,也高于2021年第一季度的77%的同比增长。

据悉,2020年亚马逊占据了美国广告市场10%的份额,预计今年占据的份额还将继续增长。

AMZ123了解到,亚马逊的大部分广告收入来自产品搜索结果页面顶部的赞助横幅。同时,亚马逊广告还在第二季度推出了40多项新功能和自助服务,以提高广告业务的增长。

而这辉煌的战绩背后,离不开卖家每一笔广告费的支持。有卖家感叹道:终于感受到了自己做亚马逊的价值,那就是把亚马逊养肥了。

还有卖家分析道,亚马逊广告收入的飙升,不外乎以下几点原因:

1、新手卖家不懂广告玩法,广告费虚高

2、亚马逊命令禁止刷单,站内广告CPC飙升

3、圈内卖家内卷严重,高昂广告费打法盛行

而高昂的广告费背后,也反映了亚马逊今后的发展趋势,当黑科技和违规行为的逐渐退场,将会有更多卖家走向合规经营,通过投放站内广告的方式来提高单量。

这既是封号浪潮下卖家的被迫转型,又是亚马逊提高广告业务收入的手段之一。

即使亚马逊电商帝国的版图已经非常庞大,但其部分政策和行为也常常为人诟病。

尤其是自去年开始实施的库容限制政策,犹如一座大山,压得卖家喘不过气。虽然亚马逊有心改善这一局面,但事实上,卖家却不得不长期面对这一问题。

02

亚马逊扩大全球物流网络

限制库容或常态化

AMZ123了解到,在2020年,由于仓库员工和供应能力有限,亚马逊曾几度限制卖家发货数量和补货数量。

直到今天,亚马逊仍然在疯狂弥补供应链的短板。在过去的18个月里,亚马逊的仓库和运输网络数量翻了一番,但依然不能满足亚马逊的仓储需求。

AMZ123获悉,亚马逊正在加大对自有仓库和物流网络的投资力度。

物流咨询公司MWPVL International称,亚马逊计划在未来几年内为其全球分销网络增加517个设施。这些将在亚马逊已经拥有的4.02亿平方英尺的基础上增加1.76亿平方英尺(相当于3,696个美式足球场的大小)。

物流分析师Marc Wulfraat估计,亚马逊在2021年可以处理多达75亿个包裹,其中不包括它通过联邦快递或UPS等公司发送的包裹。

由此可见,亚马逊仓库及工人的高度紧张的局面还将持续一段时间,在没有足够的运输能力和仓储空间之前,卖家的库容限制或许将长期存在或逐渐常态化。

除了上述的物流网络问题,卖家作为生生不息的韭菜大军,也已切身领会亚马逊的“花式屠法”。其中,就包括亚马逊对卖家收取的高昂物流运费。

03

高额运费受抨击

亚马逊再遭反垄断诉讼

AMZ123获悉,近日亚马逊遭到一起新的反垄断诉讼。

据了解,买家在亚马逊上的购买行为有90%是通过 "Buy Box"进行的,但"Buy Box"中产品都是来自拥有Prime徽章的卖家,而获得Prime徽章的唯一途径是使用FBA物流服务。

该诉讼称,亚马逊此行为违反了美国反垄断法,迫使其平台上的卖家只能选择FBA物流服务,而无法选择其他物流服务,且该项物流费用比其他物流服务多出35%。

在高昂的运费之下,卖家不得不提高产品价格,来控制产品的利润空间。最终,产品价格上涨还是由消费者买单,因此引发了很多买家的不满。

诉讼指出,亚马逊的反竞争行为损害了数十万企业和数以亿计的消费者,亚马逊在2020年向消费者多收了约50亿美元,在之前的几年里还多收了数十亿美元。

而这也并非亚马逊第一次遭受类似的指控了,近年来,亚马逊面临各种反垄断调查以及罚款的新闻层出不穷,亚马逊也并未作出正面解释。

注:文/AMZ123,文章来源:AMZ123跨境电商(公众号ID:amz123net),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:AMZ123跨境电商

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