抖音、快手等短视频平台目前仍处于红利期，是当之无愧的头部平台。微信视频号是该领域的后起之秀。品牌布局构建品牌专属视频号有以下几方面的作用：
一、使得品牌传播方式更加丰富
目前消费者更加喜爱，内容丰富，时间较短的视频进行观看，多数人面对长篇大论的文字，没有阅读兴趣，更不会去主动检索阅读。对文字的内容理解能力也较弱。而短视频以其自身独特的优点，丰富的感染力、影响力，既能降低了消费者的决策时间，也能提高品牌与消费者之间的联系，有利于产生共情。
二、帮助品牌建立传播矩阵
抖音、快手等短视频平台目前仍处于红利期，是当之无愧的头部平台。品牌通过短视频平台可以进行品牌信息传播，同时联合朋友圈、社群、公众号等，多渠道传播矩阵，获得更多消费者的关注。独具创意的短视频，更能在各个平台传播中获得更好的效果，提升营销效果直达消费者，实现品牌产品营销和品牌传播。
三、实现传播效率增长
微信短视频号的一大特点就是真实社交关系下的用户，之间的联系来自圈层社交。借助短视频的营销方式创新性和趣味性的优势。通过视频号进行传播，更加精准的触达消费者的圈子，有利于扩大品牌影响力，提升品牌知名度，实现传播效率的有效增长，利用短视频号用户之间的分享使得品牌产品触达目标消费者。
四、有利于以平等视角与消费者对话
在今天，品牌与消费者之间的关系越来越重要，而文字的宣传方式联系消费者十分困难，品牌高高在上的方式也早已被大众消费者抛弃，品牌需转变品牌发声视角，因而短视频的出现使得博主与素人更能引发用户的共鸣，在普通人传递对品牌产品以及使用感受等的故事中，更能拉近与消费者的关系，短视频营销以朋友的口吻、大众的视角，让品牌更加真实，更加接地气，从而赢得消费者的喜爱。企业可以注册抖音账户，以官方认证的企业身份呈现在大众面前，在抖音上与年轻用户进行沟通，把品牌的趣味性、实用性及娱乐性等传递给广大用户，从而吸引用户再转变成粉丝。
当然品牌在与消费者对话时也应该注意，首先明确目标，是以强化品牌价值认同、提振消费信心为宗旨，创造精致有创意的短视频内容，并非毫无逻辑，粗制滥造的糊弄视频，其次在营销过程中也应注意如何规避营销风险，认真计划营销方案。总之，只有通过对用户及产品的精准定位，利用大家打开抖音时的那几秒时间吸引消费者注意，引导其进行产品购买，从而达到所期望的营销效果。
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