全球最大在线音乐平台Spotify发布了二季度财报。
财报显示，Spotify营收23.31亿欧元（约合27.52亿美元），同比增长23%；净亏损2000万欧元（约合2362万美元），较去年同期的3.56亿欧元大幅收窄。
但Spotify股价还是跌了超7%，原因是它的月活增长低于预期。二季度，Spotify月活为3.65亿，低于上季度财报给出的3.66-3.73亿预期指标。
好消息是，在月活增长乏力的情况下，Spotify二季度付费用户达到1.65亿，同比增长20%，环比新增700万；付费率高达45.2%，较一季度提升1 个百分点。
这样的用户付费率，"碾压"腾讯音乐、网易云音乐等同类平台。公开数据显示，腾讯音乐2021年一季度的在线音乐付费率为9.9%，网易云音乐2020年全年的付费率为8.8%。
为了发展更多付费用户和增强用户黏性，Spotify最近做了几件大事。
第一件事是在6 月推出了自己的音频社交产品Greenroom。这是一款类Clubhouse应用，可以让有共同兴趣的艺术家与粉丝在虚拟房间中公开讨论感兴趣的话题。
根据Sensor Tower，迄今为止，Greenroom在 iOS上的下载量为141000次。Google Play数据显示，该应用在其平台上的下载量为10万次。目前Spotify没有给Greenhouse做任何推广，但其在财报中展望，未来将与Greenhouse展开"更多合作"。
今年4 月，Clubhouse推出支付功能Clubhouse Payments，让内容创作者可以接受打赏。该功能现在已进入分批小组测试，将陆续推广给所有使用者。华尔街分析师认为，尽管Spotify没有披露更多细节，但与Greenhouse的合作，将为付费率的进一步提升提供想象力。
第二件事是在APP上添加了一个引人注目的"What's New"按钮。Spotify称，由于每天有超过50000小时的内容上传到平台上，用户很难第一时间关注到新内容的上线，所以推出了这一提醒功能。它会实时更新用户关注创作者发布的歌曲或播客，但不同于网易云音乐"消息中心"的私信展示方式，"What's New"的新内容会以feed流的形式直接呈现，以便用户收听。
当然，这些新内容大多需要付费。
另外，Spotify在二季度财报电话会议上，播放了其原创播客节目的广告，展示了对播客业务的重视。
过去几年，Spotify收购了多家播客公司，并于今年4 月推出了付费订阅播客，上线至今"可货币化播客库存"已增加两倍。
根据财报，Spotify二季度播客用户收听量同比增长30%，总消耗时间增长了95%。同时，播客业务广告收入增长627%。截至季度末，Spotify平台上拥有290万部播客（podcast），高于第一季度末的260万部。在国际市场，Spotify还推出了100部新的"原创与独家"播客。
2018年，Spotify的产品开发副总裁Jason Richman曾说过："寻找和付费订阅用户相关的趋势和行为模式简直太有价值了"。付费的那些用户才是Spotify的重要收入来源，所以他们需要让这类用户数一直保持上升势头。
到目前为止，Spotify一直在不遗余力地发展付费用户。它的经验可供付费率还不足10% 的腾讯音乐和网易云音乐参考。
不久前，国家市场监管总局发布公告，依法对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。这成为自《反垄断法》实施以来，监管部门对违法实施经营者集中采取必要措施恢复市场竞争状态的第一起案件。
同时，国家市场监管总局在公告中指出，责令腾讯解除独家版权等措施将重塑相关市场竞争秩序，降低市场进入壁垒，使竞争者均有公平触达上游版权资源的机会，有利于将竞争的焦点从利用资本优势抢夺版权资源回归到创新服务水平、提高用户体验的理性轨道上来。
比起利用资本抢夺版权，通过技术和创新提升付费率，是一种更良性的运营模式。
不过，至少网易云音乐可能还没时间考虑这一点。它正在忙着收复"版权山河"。
7月 28日，针对媒体报道的网易云音乐正与多个版权方洽谈非独家版权合作。网易云音乐回应称，其确实正在抓紧推进与多个版权方的合作洽谈，愿意以最大诚意进行版权采买合作。
注：文/ZAKER，文章来源：ZAKER，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：ZAKER
