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别人都在准备双11了 你怎么还在追热点?

时趣研究院 2021/07/29 13:55

当其他品牌在双11卖断货晒出喜报时,你才会后悔没有早点筹划购物节营销方案。

双11营销作为年度最重要的营销节点,大量头部品牌会提早3-4个月进行营销筹备和规划。也就是说,在当下不少品牌都在追逐奥运热点时,聪明的品牌已经开始筹备双11营销了。

提前做双11营销规划的四大理由:

理由一、私域战场成品牌新增量

以前的购物节品牌只想叫用户买买买,而如今的购物节,品牌在想方设法让用户成为会员。

从今年618的情况来看,“围绕会员运营”成为了各大品牌差异化营销的重要板块,而这背后其实考验的就是私域流量的建设和运营,这也将成为今后618、双11品牌商家的头等大事。

理由二、短视频电商存在的掘金红利

短视频平台对传统电商平台的影响已经凸显,抖音、快手成为2021年品牌不可忽略的卖货阵营。

但从短视频平台特性来看,抖音和快手又完全不同:抖音发展的是兴趣电商模式,需要通过内容来激活产品带货销量,运用的是兴趣电商方法论;快手更加偏向于社交化传播,圈层在带货中更加重要,运用的信任电商方法论。

理由三、IP营销势能集中释放

双11是各大IP营销扎堆进行的时间点,但对于品牌而言,时趣可以通过对618优质IP营销的数据分析,来找到最为有效的IP营销方法论,从而拉动品牌的销售转化。

理由四、“逛逛”开辟内容种草新场景

淘宝的改版坚定了其内容化战略,其中「买家秀」正是升级为「逛逛」,成为淘内的种草营销新场域,淘宝官方曾经披露,用户在淘宝看内容的时间越来越长(超1/3时长),内容种草的规模越来越大(超1/3订单),这个新场域中有大量值得挖掘的营销机遇。

注:文/时趣研究院,文章来源:时趣研究院(公众号ID:SocialTouch2020),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:时趣研究院

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