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年轻人的“奥斯卡” 利郎在淘宝造物节有何看点?

莎姐 2021/07/29 10:01

被称为中国青年创造力“奥斯卡”的淘宝造物节,今年迎来它的第六个年头。一个3万平米超大型沉浸式寻宝密室,一场绵延9天的创意狂欢在上海国家会展中心火热进行。

造物节神店和新物种的数量种类越来越丰富,正是由于新生事物的涌现,当代年轻人也格外喜爱这一创造力改变世界的盛会。

7月17日-25日,2021淘宝造物节全面升级,以奇幻的古风,打造涵盖文化、娱乐、科研和商业4大中心的造物之城,寻找遗失的宝藏。

据阿里巴巴首席市场官董本洪表示,今年有逾百个商家参与线下淘宝造物节。平均年龄约30岁,新晋商家的平均年龄保持在26岁。

今年的淘宝造物节现场加入大量设计、艺术元素,如同一扇窗户,可以看到中国年轻人的喜爱,展示大量讯息。

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平布青云阁,年轻人的生活态度

2021年淘宝造物节服饰区域命名为“九州霓裳坊”,这里展示了今年淘宝最有创造力的13家服饰,这些服饰充分表达了当代年轻人的新七情六欲。

除了新锐服装店,一座亮眼的青色建筑映入眼帘——平布青云阁。

这是利郎作为淘宝造物节——创造力合作伙伴,携手造物节主办方一起,打造的青年向上宣言密室,以此邀请中国创造力青年在30000+㎡的奇幻空间,探索智慧与勇气。

在平布青云阁内,利郎设置的游戏,赋予年轻人无畏释放的态度,带来走向职场的勇气和能量,也吸引了众多玩家驻足参与。

未来能摆平、天生反内卷,拒绝996,拒绝躺平……这一届年轻人的态度鲜明。投其所好,搭建沟通链路,平布青云阁内,脚踏青云滑板控制前进方向不断拾取增益BUFF,BUFF越多积分越多,绕过了内卷、躺平、996,成功收获利郎装备即可根据积分兑换相应礼品,这个脚踏青云,一路高升的游戏大受欢迎,场内几乎随时爆满。寻找眼明手快之人,摆平NPC的支线游戏,同样充满趣味,游戏要求将来自利郎的一副织锦名画碎片,复原名画原貌。

淘宝已成为我们消费生活的社区之一,覆盖以90后消费者为主,也是品牌与年轻消费者直接对话的好时机。

我们不难看出,利郎男装旨在通过淘宝造物节引发品牌关注。在好玩有趣的互动游戏中,产品属性和品牌精神内涵被植入其中,玩家的游戏过程,同时也是一次对利郎男装品牌的认知过程。

据悉,造物节期间,利郎平布青云阁造访并深度参与游戏互动人数达万人次,其创造力空间每天人群络绎不绝,深受参展玩家偏好,通过线下精准引流线上旗舰店,利郎天猫官方旗舰店半个月以来同比增长达55%。

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内核黑科技,产品更有新意

除了神奇“物种”的高能集结,利郎打造的沉浸式空间也重点展示了旗下多款黑科技功能单品。

能运动的高弹力抗揍衬衫,兼具“高品质衬衫的挺括外形”和“针织T恤般的弹力舒适”,摆脱衬衫束缚的固有印象。抗皱是此衬衫的核心竞争力,3.5级成衣免烫工艺,大动作也不怕皱;银离子抗菌功能加持,给年轻人更贴心的保护——怎么躺平都能摆平。

旧不了的利郎西装,机洗不易褪色,迎合年轻人“懒”的需求,不用送干洗店,就用家里的洗衣机也不怕把西服洗坏——不褪色、不变形,随时有型。

穿了会上瘾的牛仔裤,采用双包芯纺纱结构,天然棉纤维包裹弹性纤维,提供非凡弹力的同时,亲肤柔软,动静皆宜——高弹舒适,无畏释放。

能跑步的纾软科技皮鞋,外表硬挺,内芯柔软,创新硅胶减震,轻松弯折,踩感极致舒软,穿一整天都舒服——脚底生风,平步青云。

本次利郎重点推出了系列适合新商务男士职场通勤的产品,通过将服装艺术与青年态度、东方玄幻的多重碰撞,传递出了产品的黑科技和多元穿搭的无限可能,以期通过产品核心功能带予年轻群体情感共鸣。

根据利郎日前发布的今年二季度业绩报告显示,期内公司旗下的“LILANZ”产品零售金额(按零售价值计算)较去年同期上升25%至30%,今年上半年,“LILANZ”产品零售金额亦较去年同期上升25%至30%。

通过梳理利郎近期发展情况你会发现,近几年,利郎加快了品牌升级步伐,不断尝试新事物,新形态,链接新群体,以此扩宽商务时装的场景和人群,引领新商务时代的审美潮流。

同时利郎坚持推进一体化改革,向前掌控面料研发到服饰生产的整条供应链,向后加强对零售终端的控制,优化店铺网络,降低库存风险。

利郎结合自己的品牌属性,通过更具潮流化、创意化的运营策略,吸引并创造更多与年轻消费者的直接对话。

注:文/莎姐,文章来源:中服圈,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:中服圈

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