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直播鉴宝风靡 文玩电商风起

航叔 2021/07/22 10:04

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看直播鉴宝,年轻人新的快乐源泉

你以为的鉴宝栏目,可能还停留在几年的《寻宝》《鉴宝》《一锤定音》等电视节目里:几位德高望重的国学大师坐在案前,银发飘飘,仙风道骨,拿着放大镜非常专业地端详。

场外成百上千的人拿着自家的宝贝在外排着队,不少还是千里迢迢赶来只为了让专家看看值多少钱。我们这些电视机前的观众,纯粹是为了看热闹,长长见识,毕竟谁还没个把玩古董的梦呢?

俗话说:盛世古董,乱世黄金。当下对古董有兴趣的人绝不下少数,而随着这届年轻人民族自豪感、文化自信的提升,再加上接受能力强,以及各种“破圈热”的影响,观看鉴宝节目的年轻人也越来越多。

短视频、直播平台风起之后,垂直直播也火了,珠宝都能在直播间卖了,直播间鉴宝也就顺利成章做了起来。

和以前的电视节目相比,鉴宝被搬到线上之后,无论是鉴宝专家,还是观众,整体都显得“年轻化”,风格和氛围也不像电视节目那样严肃、庄重,而是比较轻松日常,具有鲜明的个人特色。

直播间里,流量很重要,鉴宝也不例外。主播们各显神通,不仅要鉴定好每一件宝贝,更要使出浑身解数,插科打诨,给观众留下深刻印象。

战国时期的水晶奥特曼、徐悲鸿他弟弟徐悲伤的骏马图、铜制的袁世凯银币……送到直播间鉴定的这些“宝贝”真可谓千奇百怪,让人看了直呼“离谱”。但鉴定的主播还能一套一套地讲出各种花样和段子,逗“宝友”们一笑,也是不容易。

像水晶奥特曼这些“奇葩”的宝贝,在“天天鉴宝”这类直播间里已经是屡见不鲜了,“宝贝”的主人可能只是想恶搞,但观众也爱看个乐子,加上主播的“说学逗唱”,鉴宝直播间已经成为年轻人们的新快乐源泉。

以天天鉴宝为例,直播鉴宝,其实就是通过网络视频直播的方式,为网友们提供免费鉴定古董文玩的服务。

网友可以通过视频连线,将宝贝展示给主播和观众,主播通过肉眼鉴定宝贝的真假和价值。所谓的“宝友”,就是主播对粉丝们的称呼。

和正襟危坐的鉴定专家不同,鉴宝主播们的口才一流,非常接地气,经常能够制造不少包袱和段子。像“宝友,这可不兴戴啊”这句走红网络的流行语,就是出自天天鉴宝的子轩老师,不管什么宝贝,都能给你一个“不兴戴”的理由。

除了“不兴戴”这样的“鉴宝风水大师”,在天天鉴宝,还有像牛老师这样的“律政先锋”受到宝友们的喜爱,在他的直播间,总是能看到一些可以“判刑”的文物,比如足以判死刑和无期的青铜编钟、能判“大五年小六年”的青古铜剑,以及被判到下个世纪的“上周出土奥特曼”……

总之,鉴宝直播早已不是电视机时代那种古板的味道了,宝友们也不一定非要看到多稀罕多值钱的宝贝,能图一乐就已经心满意足。

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直播鉴宝风靡,文玩电商风起

像天天鉴宝这样的鉴宝直播平台,现在有很多,加上玩物得志、微拍堂,在鉴宝直播行业已经是妥妥的第一梯队,平台活跃用户都早已突破百万。

在B站,天天鉴宝的官方账号已经有百万粉丝,发布的视频也有着不俗的播放量,可见Z世代们对这类节目十分喜欢;在抖音,天天鉴宝的粉丝也达到了七百多万。

直播将年轻人拉近古董文玩,让他们喜爱上了鉴宝直播,主要原因就是能够在娱乐的同时,学到专业的鉴宝知识,并满足对文玩鉴定的好奇心。

在以往,鉴宝知识一般需要到专业机构花钱才能实现,而在直播间里免费就能解决,颠覆了很多人对鉴定行业的认知;加上鉴定主播幽默风趣的风格,也让这个高高在上的行业一下子变得亲民起来;另外,近年来年轻人对民族文化非常关注和喜爱,当文玩通过直播向他们展示时,受到追捧也就不难理解了。

直播间里鉴宝热火朝天,但这是免费的,平台要怎么赚钱呢?

鉴宝直播离不开文玩电商,它们主要的收入来自于抽佣,也就是说,当商家与消费者在平台上交易成功后,平台会抽取一定的佣金分成。

除此以外,平台会协助商家开店并给予一定的流量曝光,以收取其他的增值服务,比如入驻保证金、开店辅助收入、流量分配收入等。

天天鉴宝就是这样的模式,通过直播来吸引用户进行引流,本质上是一个电商平台。

而玩物丧志,主要是靠鉴定、社区、闲置来吸引流量,微拍堂则是以拍卖小程序起家。

无论是哪种形式,这类文玩电商的兴起都已经吸引了资本的关注,目前这三家头部平台都获得了上千万甚至上亿的融资。有数据估计,在2025年,文玩市场将会是2021年的3倍,达到4000亿人民币。

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看鉴宝也就图一乐,真要买可得小心钱包

作为市场消费主力,年轻人买文玩也不是什么新鲜事了,但是通过直播鉴定和购买文玩,还要三思而后行。

对大多数正常人而言,通过视频连线,肉眼鉴宝,这种事并不可靠。

鉴宝不是一件简单的事情,还记得电视上那些专家的手法吗?除了仔细看,还得触摸,就像中医里的“望闻问切”,不能光靠目测,所以,很多鉴宝的专家也不一定专业,专业的也不一定有用。

而且,任何直播间都少不了假货,鉴宝直播也是,可能直播的时候是真的,但卖给你的就不一定了。

之前,央视财经频道就报道过微拍堂的假货现象,新华社也曾经点名批评过天天鉴宝,头部平台如此,其他的类似的新闻报道更是多了去了。只能说,行业前景不错,但乱象也不少。

除了小心被骗,还要当心一些通过不法手段获得的文物,比如走私、盗墓、贪污等途径,或者其他来历不明的古董,以及像象牙制品、犀牛角制品等国家明令禁止的野生动物文玩,看到这类宝贝,鉴宝专家一般都会建议上交给国家,要么就是直接连线警察。

而作为消费者,一定不能对这类文玩产生非分之想,否则就不是花钱那么简单的事了。

总之,鉴宝直播间水很深,普通人图一乐就好,真要花钱购买,还得摸到实体才放心。

注:文/航叔,文章来源:电商行业(公众号ID:dianshanghy),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:电商行业

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