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品牌方如何利用Instagram Guide有效提升转化率?

店匠SHOPLAZZA 2021/07/21 17:55

据eMarketer预测显示,2021年,3240万的美国互联网用户将在Instagram上进行至少一次购买。这对做独立站的商家来说无疑是社媒引流实现高转化的有效途径。相信很多做独立站的商家都注册了Instagram账号,利用社交平台为产品进行内容营销。

2020年 Instagram推出了Instagram Guide。最初该功能仅限于健康和保健行业账号,经过半年测试后面向所有其他Instagram用户。

Instagram Guide的推出为品牌提供了在社交平台上让消费者直接参与更深入的内容的机会,有利于与消费者之间建立更紧密的联系,扩大品牌影响力,增加消费者的转化次数。那品牌方该如何利用Instagram Guide进行品牌内容宣传并有效提升转化率呢?

往下阅读一探究竟吧:

01

什么是Instagram Guide?

Instagram Guide是一种围绕任何特定主题或产品构建相关资源的方式。例如,美食博主可以围绕“20分钟健康食谱”或他们内容中涵盖的任何其他主题创建一个Guide。

Instagram Guide官方定义为 “一种更容易在Instagram上发现源于创作者、公众人物、组织和品牌的推荐、建议和其他内容的方式。” 除了能够通过Instagram Guide分组和收集自己的Instagram内容之外,Instagram Guide还允许用户从其他帐户引入内容。

简单地说,Instagram Guide就是将个别的内容收集到一个相册或内容组里。这样用户可以迅速找到并查看相关的帖子,而不需要浏览页面上所有内容。

无论商家经营的是DTC还是B2B品牌——或者任何其他类型的品牌——都有很多创造性的方法可以使用Instagram Guide来收集和分组最适合品牌目标消费者的内容。

02

Instagram Guide如何助力品牌?

1.延长消费者停留时间,提供更多转化可能

Instagram Guide允许长期积累与某个产品和话题的相关内容,鼓励粉丝定期来参观主页。当消费者点击Guide进入后,向下滑动就可以看到多个帖子,而不必像使用常规Instagram帖子那样点击其他网站以获取更多信息。消费者在一个Guide的内容上停留时间越长,便能更深入地了解商家的品牌和产品,转化率也就自然而然提升了。

2.借用Guide助力搜索

由于Instagram现在提供更长格式的内容,还更新了其搜索功能。消费者通过关键词搜索内容时将显示Instagram Guide的选项,这意味着消费者不仅能通过品牌名称或标签来进行搜索,还能借助Guide寻找他们感兴趣的内容。

3.扩大品牌影响力,培养忠诚用户

作为品牌方,Instagram Guide可以协助将科普内容、产品信息、团队介绍、幕后彩图、公益活动等除产品外的内容组合成相关Guides,向消费者展示公司的品牌文化及价值观,减轻与消费者的距离感,以此来培养消费者对本品牌的好感度和忠诚度,扩大品牌影响力。

4.增加转化次数

Product Guide让消费者可以直接从Instagram购物,从而缩短消费者的旅程,减轻行动成本。消费者点击Product Guide中的任何产品,将被定向到可以购买该产品的页面,购物变得便捷轻松。

5.降低内容营销成本

专业的内容营销价格昂贵,而Instagram Guide可以帮助商家通过收集与品牌相关的内容而降低对原创内容的需求。效果最好的Instagram Guide通常在原创内容中参杂同行(或品牌旗下的其他品类)的相关内容,达到交叉推广的效果。

03

如何创建Instagram Guide?

在Instagram首页点击右上角的 “+” 图标,并从 “Create” 菜单中选择 “Guide”。

图片

如果点击 “+” 图标没有出现添加Guide的选项,请转到任何已经设置了Guide的账号 (例如,可以访问 @foundr) 并打开其中一个Guide。在Guide的底部,会看到创建自己的Guide的选项。

如何在Instagram Guide内添加内容?

首先,选择想要创建的Guide类型,并选择需要的内容类型:地点、产品或帖子。

图片

注意:Instagram Guide内容仅限于Feed帖子,而不包括Instagram Stories。但如果有任何Instagram Reels或 IGTV被分享到Feed中,这些帖子可以被收集在Instagram Guide中。

当商家选择Products类型后,必须从Instagram Shop中选择相对应产品。

订阅账户的Shop将首先出现,商家可以浏览这些Shop中的产品或者搜索特定账户的Shop。

选择Shop后,点击想要展示的产品,然后选择与该产品相关的帖子,便可创建,但选项只能允许收集与单个产品相关的Instagram帖子。

鉴于每个Guide只能介绍一种产品,所以商家一定要围绕着主打产品创建Guide,要注意标题中最多可包含63个字符(带空格),以避免任何文本被截断。

选择帖子的顺序即为帖子上传的顺序,顺序将以数字形式出现在帖子的下角,第一个帖子位于顶部左手。如果商家希望根据内容的创建日期排列,建议先选择最早的内容。

注:文/店匠SHOPLAZZA,文章来源:店匠D2C,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:店匠D2C

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