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95后正在大买保健品 中国保健品市场CAGR将涨至10%?

星星、小林 2021/07/20 11:48

Z世代已取代90后成为天猫保健品第二大客户群体。

近日,UBS发布的一份年轻人分析报告显示,出生于1995年-2009年的群体——统称“Z世代”——人数已超过2.4亿,约占总人口的17%。并且Z世代已成为中国消费的支柱,占中国消费的40%左右。

随着养生潮流在年轻人中的盛行,大家将更多的精力投入运动健身和医疗保健方面。UBS Evidence Lab数据显示,新冠疫情爆发后,24%的Z世代打算增加医疗保健支出,较疫情前升高9个百分点。

目前,Z世代已取代90后成为天猫保健品第二大客户群体,2020年占所有购买者总数的22%,对比2018年为17%。

据UBS Evidence Lab数据,尽管Z世代定期购买保健品的比例低于总体平均水平,但2017年-2020年该比例的CAGR高达61%,对比所有年龄段为38%。

2020年“双11”期间,天猫报告显示95后健康类活跃购物者同比增长超100%。艾媒咨询估计,2023年中国保健品市场规模或从2020年的2500亿元增至3280亿元,CAGR在10%左右。

Z世代在健康管理方面体现出了最大程度的焦虑,丁香医生数据显示,在约47000名不同年龄层的调查参与者中,95后和00后对自身的健康状态自评分最低,分别为6.1和6.0(满分10.0)。而80后的评分都在6.3及以上。

年轻群体也是枸杞原浆、酸奶冻干、芝麻丸等保健养生零食的热衷粉丝,不需要复杂的调制过程,撕开包装袋进食即可摄入营养,阿里健康研究院将这种现象称为“碎片化养生”。研究院的调查结果显示,今年百瑞源新品枸杞原浆在其天猫旗舰店上线后,销售额猛增450%。

同时,有26%的Z世代还打算增加健身支出,较疫情前上升5个百分点。这也助推超级猩猩等新型连锁健身房和Keep(过去2年月活跃用户CAGR达24%)等健身应用程序增长。

有趣的是,尽管健康意识不断增强,Z世代把快乐也看得很重,他们仍是奶茶和火锅等重口食品的主要粉丝。

数据显示,在饿了么平台上,Z世代占国内奶茶消费者的40%左右。而观研报告网统计显示,2020年约35%的消费者为Z世代或更年轻消费者,百度上近60%的重口味相关关键字来自30岁以下用户。

注:文/星星、小林,文章来源:明亮公司,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:明亮公司

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