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恰饭视频怎么做,才能让用户喜欢|零售直播课第49期

王翠 2021/06/21 15:21

 大家好,我是亿邦零售主笔王翠,欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态、热门话题,也可能聊聊行业八卦。上一期,我们讲了b站上哪些视频适合哪些品牌投放,今天我们来讲一下什么样的内容,用户会更喜欢。

在b站上,up主的商业化合作内容,都会被b站用户戏称为“恰饭”,用户对于这类视频也是“爱恨交加”。一方面,用户对于这类内容极其宽容,大部分用户都理解up主也是需要收入才能维持不断的创作。对于自己关注的up主发布恰饭视频,大部分用户都会表示认可,甚至有部分粉丝会为up主接到商业合作而开心,甚至会发布支持的弹幕、评论甚至购买其推广的产品。

另一方面,用户对于这类视频极其苛刻。如果up主的恰饭视频质量明显不如平时的水准,或者合作的品牌方产品有着明显问题,而在内容中up主却因为合作原因避而不谈,就会被用户们斥为“恰烂钱”。

那恰饭视频应该如何做呢?

第一,保证视频内容的真实感,b站用户喜欢硬广,讨厌软广。不少up主会在植入视频中标记跟粉丝约定的标志,比如说简介标*等。up主对于植入的商业内容要客观评价,这样用户更容易接受。

第二,内容原生很重要,品牌应该尊重up主本身的内容创作。b站用户对up主有一定的忠诚度,品牌只有尊重up主本身的内容创作,才能获得更多粉丝的青睐。

第三,要保证内容“有趣有料”,与短视频平台的内容不同,b站用户习惯了较长时间的视频内容。如果内容本身没有传递价值,用户很难看完。这就决定了恰饭视频不能生硬植入,需要视频本身有足够的价值感。

结合b站内容特点,价值感可以分为“娱乐价值”和“严肃价值”。b站的番剧、游戏、鬼畜等都是平台娱乐内容的代表,将商业内容更好地结合平台原生娱乐内容的形式,商业内容会更受欢迎。

另外,除了公开课、演讲、技能教学类视频外,不少兴趣领域的视频也呈现出“知识化”的趋势。“严肃价值”就是指内容的信息密度,将商业内容与知识相结合。

以上三点,就是今天跟大家分享的b站恰饭视频受用户喜爱的要点。好了,今天的内容就到这里了,我们明天再见。

注:文/王翠,文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课

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