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如何搭建店播账号矩阵(一)|抖音知识点第53期

亿邦小美 2021/07/13 16:24

大家好,我是亿邦小美。今天,我们说一下品牌自播为何要建立账号矩阵。

首先, 我们必须有一个统一认知:每个账号、每个直播间获得的流量是有限的,账号矩阵可以为品牌获得更多的流量曝光。

和短视频一样,抖音直播间也有流量池的概念。每个直播间在初始流量池中获得最初的曝光,系统再根据用户点击、停留时长、互动指标等多方面的考核指标进行下一步的推荐。

同样,受账号标签和用户反馈等各方面的影响,每个直播间所获得的总推荐肯定都是有限的。而建立账号矩阵号的优势是吸引不同用户进入到不同直播,从而最大化地帮助品牌商家获取到流量。同时,品牌还可以结合自身产品和业务,对账号进行差异化定位运营,这样也能通过不同账号导入更精准的用户群。

此外,相比于经营单一的账号,做账号矩阵还有一个作用是试错空间大,可以增加爆款几率。

抖音的兴趣电商是通过内容激发用户消费兴趣,为商家带来生意增量的,内容是获得爆款的关键。但对于大多数习惯了传统电商模式的品牌商家来说,将内容与商品结合是一个巨大的挑战。品牌可以建立账号矩阵,结合品牌调性、目标用户、当下热点和主打产品线等不断对账号做内容调优,以此来打造爆款,为品牌带来更多流量和转化。

好了,今天的内容我们就分享到这里,接下来几期内容,我们通过典型案例还分析下,如何做账号矩阵。明天再见。

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课

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