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谨防陷阱(二):你被MCN机构忽悠过吗|抖音知识点第50期

亿邦小美 2021/07/13 16:21

大家好,欢迎回到我们抖音plus社群微小课。我是亿邦小美。上期我们说到,做抖音运营一定要注意第三方数据问题。今天,我们就来讲讲另一类数据陷阱——未经去重的粉丝加和。 

 

这类错误常见于培训班、MCN机构、行业社群的夸张宣传。

短视频行业里有一些培训机构自称是抖音头部机构,成员总粉丝量有20亿、30亿,我听过最夸张的说法是80亿。这是个非常胡闹的统计指标。

如果你接触过电视广告的效果评估,应该会知道,有一个概念叫GRP,中文叫毛评点,把收视率乘上到达率再加总用来评估广告效果。计算过程中不去重,经常能算出非常大的数字,被很多人拿来忽悠广告主。这个指标产生于技术落后的时代(当时不容易监测数据,不容易去重),在一定的历史时期确实发挥了重要作用,但也因为它不去重的致命缺点而广受诟病。

经历了互联网时代,UV的概念(去重的独立浏览量)已经深入人心,技术上可以有效地进行去重,得到真实访客数或者说受众数量。如果这个时候有人谈到粉丝量时还是简单相加不去重,就很值得怀疑。

所以当有人抛过来一个数据说,抖音号矩阵累计粉丝量多少时,一定要问他,去重后是多少,这是数据人的基本素质。

如果对方答不出,有两种可能:一种是他也不清楚自家的粉丝情况(这样的话,是他能力不行),一种是他有意隐瞒(这样的话,是他良心不好)。

美。

好了,今天我们就分享到这里了,今天篇幅有点长了。如果大家对数据分析感兴趣,我们可以多做几期这样的内容。感谢大家的收听,明天再见。

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课

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