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谨防陷阱(一)抖音数据可能会误导你|抖音知识点第49期

亿邦小美 2021/07/13 16:20

大家好,欢迎回到我们抖音plus社群微小课。我是亿邦小妹。随着短视频的日益流行,越来越多的内容工作者投身这个行业,也有越来越多的机构在发布研究报告和数据,越来越多的培训班用数据“武装”自己。短视频创业者也乐于从中发现信息,发展技能,发掘机会。

但你知道吗,所有数据都不能轻信。以“报告”为例,所有报告都有传播使命,特别是免费的报告,以及那些“意外流出”的报告。包括抖音官方的报告、微信官方的报告、快手官方的报告,其本质都是公关宣传,是官方把想告诉大家的信息广而告之。看的时候要批判性地看,多想一想背景,想一想报告发布者实际想说什么,结合更多的数据以及你自己的经验来验证。

所以一定要多听,多看,多对比,多分析,虚心地了解一切,谨慎地怀疑一切。当心被廉价的数据报告误导。尽信数不如无数,也是说的这个道理。

如何第一时间分辨不可信的报告?分享一个简单的方法:

如果没有一页甚至几页研究说明(包括样本情况,比如性别年龄婚姻状况受教育程度等的分布,还有样本数量,怎样清洗数据,剔除了哪些数,二手资料是如何收集的),都是娱乐性报告。

如果是官方发布,那就是官宣性报告;如果是第三方的,那就是胡编性报告。

以当下流传比较多的抖音数据为例,说说几类常见的数据陷阱。

很多机构出的抖音达人粉丝画像都有问题。这里有两个原因:

1. 数据分析偷了懒,用方便抽样所得数据推断总体。通过方便抽样获得的数据无法推断总体,难免以偏概全。

2. 原始数据质量低,不经谨慎清洗无法得出正确结论。

抖音APP里多数用户的资料不真实或不准确,爬这些数据不太可能分析出正确结果。计算机科学里有个说法叫“垃圾进,垃圾出”,用在数据分析上也很合适。

比如很多达人的粉丝报告,显示抖音用户中最高比例的星座是摩羯座。这样的画像,建议不看。为什么呢?多数人填生日都选1月1号(默认值),正好是摩羯座,这样你就明白为什么抖音用户那么多摩羯座了。这是个很严重的错误,但确实有很多做数据的人不动脑子,不负责任。

那什么样的粉丝画像数据是可信的?

可以通过抖音企业号管理平台(蓝V及开通购物车的账号可用)可以看自己的数据,这里类似微信公众号后台,可以看到比较详细的数据;通过星图平台可以看任意入驻达人的粉丝画像,官方拥有完整数据,计算出的结果更准确。

另外,非官方数据经过严格的清洗过程后,统计结果也有一定价值,但很多数据研究者为了节省成本省略掉了这一环节。

提个建议给第三方研究者,爬虫获得的数据质量很差,不建议拿来分析。如果一定要分析的话,需要进行严格的清洗。

好了,今天我们就分享到这里了,今天篇幅有点长了。如果大家对数据分析感兴趣,我们可以多做几期这样的内容。感谢大家的收听,明天再见。

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课

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