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抖音618的定金预售你搞懂了吗?|抖音知识点第36期

亿邦小美 2021/07/13 15:13

大家好,我是亿邦小美,今天我们来说说抖音在今年618期间为商家、达人、服务商们准备了十种玩法,分别覆盖各类、各层级的生态玩家。今天,我们重点说说,抖音618专门为商家吸引用户而推出两个玩法。

为了更好的理解活动,我们先了解下抖音618的整体节奏。相较于把大促时间拉长到6月20日的天猫和快手等平台,抖音的618从时间上更加规矩,从5月25日持续到6月18日。以6月1日为分界点,之前为预热期,商家在这个期间可以互动蓄水、预付锁量,之后为正式期,用户可以正式开抢。

在这次大促中,抖音首次推出了“定金预售”和“互动城”的玩法。你没有听错,这两个属于传统电商平台的大促玩法,抖音也开始玩儿了。

定金预售,这个大家都很熟悉了,其实和天猫的玩法类似,即用户可以预付定金来锁定618价格,通过定金膨胀获得更多优惠。对于商家来说,启用定金预售可以提前锁单,提前备货,缓解库存和最终的发货压力,而且参与该玩法的商家,还会获得抖音618主会场的资源露出。消费者在5月31日前支付定金,商家在6月1日到3日之前收回尾款。

不过,想要参与“定金预售”,商家需要主动报名,而且要满足一定的条件,必须已经通过新手期,商家体验分也要大于等于4.4。根据官方规则,“定金预售”的报名入口在抖店后台营销中心的活动广场,报名5月19日截止,所以想参与的商家还有十几天的报名时间。

另一个吸引用户的重要玩法是互动城,并不需要商家主动报名,报名参与了抖音618各种其它玩法的商家,会有机会直接获得互动城的任务引流,吸引用户的留存转化,并提高用户的粘性。大促期间,用户可以通过抖音618主会场进入互动城,参与活动任务获得奖励道具,当道具积累到一定数量会有机会以一分钱购买心仪的商品。

值得关注的是,互动城道具的积累渠道,包括观看抖音直播,所以整个活动对于大促期间的抖音直播间也有相当可观的引流效果,也算是抖音官方为所有参与抖音618的商家释放的公域福利了。

好啦,今天有关抖音618吸引用户玩法的内容就到这里啦。618已经进入了筹备期,近期,我们会分多期内容来和大家一起了解抖音618政策详解和大促生意技巧,欢迎持续关注!我们明天再见!

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课

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