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抖音重磅更新!品牌号旗舰店是个啥|抖音知识点第17期

亿邦小美 2021/07/13 14:46

大家好,我是亿邦小美。今天,我们来说说抖音昨天更新的一个重要功能——品牌旗舰店。

作为抖音‘品牌号’营销转化场景解决方案产品,在品牌号的功能上新增品牌旗舰店功能,包含店铺活动、品牌推荐、优惠券、精选商品和线下门店五大模块,帮助品牌运营者搭建线上“小型旗舰店”,也优化了用户“看内容+逛店”的体验。

我们来具体分析下每一个模块的用法。通过店铺活动banner功能,品牌可以充分利用账号页面,为新品上线、商品促销、爆款直降、直播等营销活动做预热和引流。

在品牌推荐功能下,品牌则可以利用8个常规商品分类标签,更直观、清晰的对品牌产品进行展示,提升用户的“逛店”体验。同时,精选商品功能则为品牌专门打造了新品与爆品展示区域,支持品牌选择商品首推展示,快速引导用户购买。

而在优惠券功能的加持下,品牌可以在品牌旗舰店内展示和发放店铺优惠券,进一步刺激用户下单,提高页面流量转化效率;还可在后台操作认领门店后,通过线下门店组件对门店进行展示,为线下店铺引流。

从逛店的消费者角度看,被种草的第一要素就是“内容好看”。但此前抖音品牌号的交互逻辑不是非常理想。在用户“拔草”过程中,却总是会遇到这些问题:每当被成功种草,却总要切出抖音,切入电商软件购买,如果突然忘了种草的产品信息,还要再切回抖音看一眼;好不容易抢到品牌优惠券想要凑单,不知道买什么时,又要回到抖音继续看看推荐。但是在「品牌旗舰店」中,用户不仅能在抖音品牌账号主页浏览产品的短视频和直播,还能迅速了解品牌爆款、新品,看到喜欢的产品还可以一键加入购物车,让好看的种草视频+好逛的拔草店铺在一个页面下,就不需要在跳转到其它平台去做购买行为了。

除了“逛店”更加方便,用户还可以在「品牌旗舰店」更便捷地获取品牌活动、优惠券福利;此外,还可以通过「品牌旗舰店」迅速找到品牌门店,去线下实际体验。

据了解呢,目前已有花西子、小米、良品铺子和华为终端等220多个品牌配置了「品牌旗舰店」功能。根据官方数据,「品牌旗舰店」上线后相较单纯的商品橱窗展示阶段,账号内商品曝光PV占比主页17%提升至80%,商品曝光点击率环比提升250%,主页流量漏斗转化效率相较旗舰店上线前环比提升30%,另外转化订单中品牌号粉丝贡献占比高达76%。

「品牌旗舰店」把“种草-拔草”的环节不断简化,有购物需求的用户在这里就可以实现“好看和好逛”的便捷体验;而对品牌来说,商品有了更强的曝光、转化有了更短的链路,在抖音就能完成一站式高效营销。

由此来看,抖音品牌号的这次更新,只是优化品牌阵地的其中一步。接下来,抖音一定会将品牌号作为品牌阵地经营的核心中枢,搭建更为完整的营销体系。我们拭目以待吧。好了,今天的分享就到这里了。下期内容,我们重点去分析下,用户在品牌旗舰店场景下的交互逻辑,明天见。

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课

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