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第73期:作为品牌,如何抓住小红书的社区红利?

亿邦小美 2021/07/12 17:32

今天小编给大家讲讲,品牌如何抓住小红书的社区红利。所谓工欲善其事,必先利其器,2020年7月,小红书推出KOC连接计划,以B突K突C的思路打造品牌共创链路。

所谓的B突K突C,指的是品牌到KOC到消费者的影响链路:品牌端和商家端通过KOC在小红书积攒口碑和影响力,进而影响C端的消费决策。

 

传统的先认知、再信任、后购买、高忠诚的链路发生改变,内容导向下,新品牌走红的逻辑是以产品力直接拉动品牌力。

基于以上思路,品牌在小红书上可以使用四个一工具,即企业号、品牌合作平台、广告投放平台和直播带货,保持与核心消费群体近距离深互动沟通。

企业号相当于入场券,品牌合作是营销效果的放大器,广告投放作为营销工具相当于让品牌迅速获得曝光的加速器,直播带货则相当于完成最后一步转化的拔草机。

 

如何根据平台流量规则,利用多工具联动共振,获得理想曝光,也是品牌需要明确的重中之重。

小红书开放平台电商负责人杰斯曾表示:“小红书的视频笔记数据是图文笔记的两倍以上,从扶持政策而言,我们会向品牌方首先推荐视频加直播,次之是图文加直播,再然后是图文。”

 

解读后会发现,视频化内容的权重逐渐增大,平台中的交易闭环已经开始见成效。“短视频种草加直播带货”打法逐渐将成为小红书未来内容发展的核心方向,这也是笔记起家的小红书内容生态的完善与进化。

好啦,以上就是小编今天的分享,更多小知识点明天继续哦。

注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 小红书微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 小红书微小课

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