最近，在TikTok英国小店开放中国商家入驻的消息出来后，很多中国卖家对TikTok英国市场的热情也随之高涨，想要快速布局。据TikTok资深操盘手嘉伟透露，TikTok购物车之前主要通过开通小店的方式获取，之后很快英国TikTok不开通小店，马上也将获得购物车功能。具体要求是：TikTok账号要超过10万粉丝；最近28天账号总播放量超过50万次；最近28天至少更新过1个作品；账号持有者大于18周岁。
也就是优质好物属性的账号，近期将会自动收到TikTok开通邀请。在开通功能后，账号将出现在TikTok小店后台的达人广场，合作推广小店产品。在发布作品时，商家可以勾选是否推广联盟商品。
那么，对于想要布局TikTok英国市场的卖家来说，我们就要先了解清楚TikTok英国市场的具体数据情况。
首先我们来看看，全球TikTok用户情况。根据Ampere的一项消费者调查数据显示，TikTok 的用户量去年在全球范围内增加了两倍。目前，用户同比增长最大的是欧洲的五个市场：西班牙（391%）、德国（353%）、法国（312%）、意大利（301%）和英国（282%）。整个欧洲市场约有 1 亿 TikTok 用户，其中，英国 1700 万，法国 1100 万，德国 1100 万。
此外，TikTok 在英国拥有超过 370 万活跃用户，每月下载量超过 100 万次。在2020年，英国成年用户在TikTok上花费的时间较往年相比几乎翻了一番，平均每天超过42分钟，不过这低于全球平均水平的52分钟。但是根据预测，在未来几年，这一数字将缓慢下降至每天平均37分钟。
据分析公司eMarketer报道，去年英国的短视频共享服务市场增长了75.2%，总用户规模达到了980万。在2019 年，TikTok英国的应用收入为 195 万英镑，仅次于中国和美国，位居第三。
eMarketer预测，今年TikTok英国的用户总量将同比增长27.6%，达到1330万，这将是 2019 年TikTok用户数量的两倍多，预计到 2024年该数字将达到 1680 万用户。预计到2022年，TikTok用户数量将达到英国互联网总用户数的25%，到2025年底将达到英国总人口的25.3%。
在英国，年龄在 18-24 岁之间的用户是英国市场最大的用户群体，比例约为26%，25-34 岁的用户占比为9.3%。去年，在英国 45 岁或以上的智能手机用户中，只有 7.2% 的人使用过该应用程序。TikTok 在2019 年也更受英国女性手机用户的青睐，10% 的女性使用，而男性智能手机用户则为 7.5%。
eMarketer还预测，随着用户数量的增长，TikTok在英国社交网络市场中的份额达（36.4%）将在今年超过Pinterest（26.1%），到2022年将超过领英和Twitter的（33.2%）。
我们再看看很火的TikTok挑战赛在英国的情况。TikTok 挑战赛是在2019年真正兴起的，许多由名人发起的视频也火了。英国最受欢迎的活动之一是歌手 Ed Sheeran 发起的“#Beautiful People Challenge”。去年，诸如“Hit The Woah”等基于音乐的挑战赛也受到英国 TikTok 用户的欢迎，让用户能够控制雨水的挑战，使#RaindropChallenge 成为去年最受欢迎的挑战，有 9.95 亿人参与其中。
一个比较突出的特点是，虽然英国的内容创作者在 TikTok 上的粉丝数量较高，但他们与粉丝间的互动比例较低，在TikTok平台上的参与率也低于他们的 Instagram账户。而造成这种差异的原因可能是，Instagram的粉丝受众更集中，没有看到足够多的内容。目前，英国排名第一的TikTok Kol是Holly H，他拥有超过1660万粉丝，排名第十的Laura Bubble仅有110 万粉丝。
注：文/任倩文，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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