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《入局TikTok英国先了解些数据》|跨境直播课第192期

任倩文 2021/07/13 09:08

正文:

最近,在TikTok英国小店开放中国商家入驻的消息出来后,很多中国卖家对TikTok英国市场的热情也随之高涨,想要快速布局。据TikTok资深操盘手嘉伟透露,TikTok购物车之前主要通过开通小店的方式获取,之后很快英国TikTok不开通小店,马上也将获得购物车功能。具体要求是:TikTok账号要超过10万粉丝;最近28天账号总播放量超过50万次;最近28天至少更新过1个作品;账号持有者大于18周岁。

也就是优质好物属性的账号,近期将会自动收到TikTok开通邀请。在开通功能后,账号将出现在TikTok小店后台的达人广场,合作推广小店产品。在发布作品时,商家可以勾选是否推广联盟商品。

那么,对于想要布局TikTok英国市场的卖家来说,我们就要先了解清楚TikTok英国市场的具体数据情况。

首先我们来看看,全球TikTok用户情况。根据Ampere的一项消费者调查数据显示,TikTok 的用户量去年在全球范围内增加了两倍。目前,用户同比增长最大的是欧洲的五个市场:西班牙(391%)、德国(353%)、法国(312%)、意大利(301%)和英国(282%)。整个欧洲市场约有 1 亿 TikTok 用户,其中,英国 1700 万,法国 1100 万,德国 1100 万。

此外,TikTok 在英国拥有超过 370 万活跃用户,每月下载量超过 100 万次。在2020年,英国成年用户在TikTok上花费的时间较往年相比几乎翻了一番,平均每天超过42分钟,不过这低于全球平均水平的52分钟。但是根据预测,在未来几年,这一数字将缓慢下降至每天平均37分钟。

据分析公司eMarketer报道,去年英国的短视频共享服务市场增长了75.2%,总用户规模达到了980万。在2019 年,TikTok英国的应用收入为 195 万英镑,仅次于中国和美国,位居第三。

eMarketer预测,今年TikTok英国的用户总量将同比增长27.6%,达到1330万,这将是 2019 年TikTok用户数量的两倍多,预计到 2024年该数字将达到 1680 万用户。预计到2022年,TikTok用户数量将达到英国互联网总用户数的25%,到2025年底将达到英国总人口的25.3%。

在英国,年龄在 18-24 岁之间的用户是英国市场最大的用户群体,比例约为26%,25-34 岁的用户占比为9.3%。去年,在英国 45 岁或以上的智能手机用户中,只有 7.2% 的人使用过该应用程序。TikTok 在2019 年也更受英国女性手机用户的青睐,10% 的女性使用,而男性智能手机用户则为 7.5%。

eMarketer还预测,随着用户数量的增长,TikTok在英国社交网络市场中的份额达(36.4%)将在今年超过Pinterest(26.1%),到2022年将超过领英和Twitter的(33.2%)。

我们再看看很火的TikTok挑战赛在英国的情况。TikTok 挑战赛是在2019年真正兴起的,许多由名人发起的视频也火了。英国最受欢迎的活动之一是歌手 Ed Sheeran 发起的“#Beautiful People Challenge”。去年,诸如“Hit The Woah”等基于音乐的挑战赛也受到英国 TikTok 用户的欢迎,让用户能够控制雨水的挑战,使#RaindropChallenge 成为去年最受欢迎的挑战,有 9.95 亿人参与其中。

一个比较突出的特点是,虽然英国的内容创作者在 TikTok 上的粉丝数量较高,但他们与粉丝间的互动比例较低,在TikTok平台上的参与率也低于他们的 Instagram账户。而造成这种差异的原因可能是,Instagram的粉丝受众更集中,没有看到足够多的内容。目前,英国排名第一的TikTok Kol是Holly H,他拥有超过1660万粉丝,排名第十的Laura Bubble仅有110 万粉丝。

注:文/任倩文,文章来源:亿邦Plus社群 - 跨境微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 跨境微小课

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