本节亮点：
1、对于跨境卖家，现阶段如何变现这些技巧一定要掌握
2、2020年TikTok推出了那些重要功能，快来get
3、引流这两招最好用，帮你轻松提升用户关注度
正文：
在2020年，字节跳动旗下海外短视频社交平台TikTok屡屡刷新纪录。据App Annie数据显示，TikTok结合iOS和Android的下载量成功超过了Facebook，成为了2020年度下载量最受欢迎的应用程序。另据有关应用程序使用情况的新报告中的数据，用户在TikTok上花费的使用时长也首次超过Facebook。
显然，TikTok正在加速主导社交媒体发展的风向。不过，伴随着用户端高涨的呼声，一些尝试过TikTok的卖家及服务商则表示，TikTok作为引流渠道，商业转化路径依旧不明朗，变现效果并不十分理想。且部分新功能的推出，比如万众期待的“直播带货”功能还存在很大的缺陷，直播入口没有明显的展示渠道、无法引流，且没有开放购物车功能等。
那么，到底该怎么看待TikTok推出的新老功能的实际推广效果呢？对独立站卖家而言，又该怎么利用好TikTok，实现更高效的商业化变现？
这一话题我们将分为两期跟大家进行分享，今天是上期，我们先跟总结一下过去一年当中，TikTok推出了哪些重要的功能。
①“问与答”功能
1月，有消息称，TikTok将推出新功能——“问与答”（Q and A），内容创作者可以在个人资料中启用“问与答”按钮，用户可以在创作者个人主页或视频评论区向创作者提出问题，然后由创作者通过视频回复或在直播中回答问题。拥有1万多名粉丝的用户可以选择通过应用程序的设置菜单来尝试开启该功能。
②谷歌搜索结果将展示TikTok短视频
2020年12月，谷歌开始测试一项新功能，该功能将使TikTok视频出现在移动版谷歌应用中，即用户可以在不离开Google应用的情况下浏览TikTok短视频内容。
③联手沃尔玛试水“直播带货”活动
2020年12月，TikTok与全球最大零售商沃尔玛举办了一场直播活动，参与直播的用户无需离开应用程序即可购买主播挑选的沃尔玛商品。TikTok新增的直播功能，所有符合条件的用户都可自动拥有live的功能入口。
④美国地区上线BTTA功能
该功能是针对企业TikTok号推出的一种付费买流量的玩法，只有完成了蓝V企业认证的账号才能使用这一功能，与电脑端TikTok Ads的玩法类似。
⑤在日本、印尼、泰国上线“豆荚”功能
2020年12月，TikTok对应国内抖音的DOU+功能已正式上线，目前开放的区域是印尼、泰国和日本，这些地区的用户可以参与投放，提升视频播放量并直接挂外部链接。海外的“豆荚”功能是一个针对个人账号视频的付费买流量的玩法。发布视频后，设置豆荚可填写独立站链接，具体以开箱测评、产品讲解、产品相关剧情短视频为主。
⑥与独立站SaaS服务商Shopify打通
2020年10月，独立站SaaS服务平台Shopify宣布与TikTok建立新的合作关系，商家将可通过“可购物”视频广告的形式出售产品。换言之，此后Shopify的所有商家都可以在TikTok投放视频广告，且不需要跳转到外部平台，形式类似于国内的抖音购物车功能。另外，此次合作中，Shopify商家可以通过安装TikTok Ad Pixel，监测自己在TikTok上投放的广告效果，追踪用户的行为，包括广告曝光情况、广告点击率、加入购物车、下单情况、付费情况等。
⑦设置“创作者基金”
2020年7月，TikTok宣布在美国投入2亿美金用于创作者激励；9月，TikTok欧洲基金开通，预计未来三年投入3亿美金。据悉，在前述两个国家开通的TikTok账号，只要粉丝数超过1万，审核通过后即可以通过发布视频，获得创作者基金。
⑧新增主页的Website功能
2020年3月，TikTok开放了Website自定义链接功能，粉丝量在1000+以上的用户可以自动开通添加链接，粉丝可以直接点击链接进入商场。据悉，“主页直链”功能的开通，就像是国内抖音展示的橱窗功能，是TikTok短视频带货的开始。
注：文/何洋，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课
