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阿里腾讯即将联手 谁成最大受害者?

阿朱 2021/07/16 10:28

2021年,“活久见”系列需要多加一笔,阿里腾讯“握手言和”。

“阿里巴巴和腾讯正考虑采取措施逐步向对方开放服务。”7月14日,一则腾讯与阿里正在分别制定放松限制计划的消息,让整个互联网一片哗然,如同往一个平静的湖面投下了一枚深水炸弹,瞬间引爆。

根据道琼斯援引未具名知情人士报道称,阿里巴巴将在其电商网站上添加银联开发的移动支付服务。阿里巴巴方面最初采取的步骤可能包括在其电商平台、淘宝和天猫上引进腾讯的微信支付功能。

这意味着,阿里、腾讯长达8年的对抗,有了缓解的迹象。

消息一出,阿里巴巴美股盘前大涨超3%,腾讯控股ADR盘前一度大涨3.76%。

不少人直呼“世纪大和解”。

事实上,这一举措应该是配合国家反垄断政策的落地,也是用户能感知到的互联网重大转变。据悉,现在两家公司正在分别制定放松这些限制的计划。打破对立,可以让互联网用户的生活更方便,也有助于行业更加充分的竞争。

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腾讯和阿里“牵手”

就在一周前,7月7日《半月谈》杂志发表评论员文章《霸气滋戾气:超级平台扼杀了什么》,文中指出,个别超级平台企业根据自身制定的所谓“外部链接内容管理规范”,对用户行为进行“合规审查”,表面上属于平台自我治理,实际上是有选择性地管理社交产品规则,优待自家产品,屏蔽其他平台产品。

几乎是同一时间,7月8日监管部门对互联网行业22起违法实施经营者集中案件开出罚单。其中涉及阿里巴巴6 起,涉及腾讯5 起,这些案件均违反了《中华人民共和国反垄断法》第二十一条,构成违法实施经营者集中,评估认为不具有排除、限制竞争效果。同时,市场监管总局根据《中华人民共和国反垄断法》第四十八条、四十九条作出行政处罚决定,对涉案企业分别处以50万元人民币罚款。

据21世纪经济报道计算,阿里巴巴被罚300万元,腾讯被罚250万元。虽然一起案件50万元的罚款数额相对于企业规模而言影响几乎于无,但实际上这是执法机构对每个申报义务人的违法行为进行的顶格罚款处罚。

再加之前由于阿里违反了滥用市场支配地位的禁止性规定,监管部门对阿里“二选一”行为作出的处罚决定,不难看出,今后的反垄断监管将会形成常态化趋势。

当下,在反垄断的高压之下,阿里系与腾讯系的相互打通成为了必然选项。

再抛开监管的考量,单纯商业的角度思考,在越来越激烈的竞争压力下,阿里、腾讯也有很大的可能会站在同一阵线上,积极的合作才能互利互惠实现双赢。

对于腾讯而言,与阿里合作,能够发展出更多电商接口,丰富微信社交的生态,自然会增加广告收入,也能继续扩大微信支付的市场份额,还能减轻监管的压力。

对于阿里而言,与腾讯合作,最明显最直接的好处就是流量,介入腾讯生态的巨大流量,缓解自身的流量焦虑,缓解拼多多带来的压力,同时也可以发展出更多的社交接口,寻找社交的机会。

对中小商家而言,阿里巴巴与腾讯两大生态系统相互开放,必然会产生大量的新商机、新打法,大概率将诞生一大批创业机会,甚至将再次激活正在“内卷”的互联网。

对数以亿计的用户而言,阿里、腾讯两大生态系统互相开放,将明显提升用户体验,让社交、购物、娱乐更加自由、开放。

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谁是最大受害者

只是,中国互联网行业今时不同往日,阿里系和腾讯系几乎占据了中国互联网的半壁江山。两大巨头即使愿意握手言和,背后依然是盘根错节。

一张从乌镇流出的“东兴局”饭局照,几乎囊括了腾讯系的核心力量。做东的王兴和刘强东自然也是腾讯系对抗阿里系的先锋,王兴不仅仅在多个场合公开炮轰阿里巴巴,更是亲自应允了美团关闭了支付宝的支付入口。

京东不支持支付宝,早在腾讯成为其股东之前就已经是存在的事实,毕竟两者是电商领域的直接竞争对手。而在投奔腾讯的怀抱后,刘强东对支付宝的拒绝又多了一个理由。

说到这里,不得不提的是拼多多。腾讯同样是拼多多的股东,而拼多多也是阿里的直接竞争对手,双方已经在明面、暗面交手了许多回合。但拼多多并未像美团、京东那样直接把支付宝拒之门外。

不过,拼多多也明显更偏向于腾讯。2020年底,拼多多上线了多多钱包,也是自有支付工具,加上原有的微信支付、支付宝。在用户开通多多钱包后,三个支付工具的排序体现了拼多多的良苦用心:微信支付、多多钱包、支付宝。

拼多多的做法,在阿里系的产品中同样也有体现。饿了么并没有像美团拒绝支付宝那样完全拒绝微信支付,但是在饿了么的付款方式选择中,同样可以看到从上到下依次是支付宝、花呗和微信支付。盒马则是将支付宝当成唯一付款方式。

既然已经选择不同的派系,然后站队,腾讯和阿里如果互相开放生态,自然是追随者不愿意看到的。当两大巨头掐架,第二梯队甚至第三梯队的公司,表面看是选边站队,实际上也是在寻求自己生存、壮大的土壤。

但如果两巨头握手言和,对于那些曾经选边站队,甚至是在站队之后开过炮的追随者来说,除了尴尬,更多的则是担忧。

传闻出现之后,背后站着腾讯的京东和拼多多,股价开盘分别下跌了2.4%和6%。

受到更大不利影响的则是字节跳动,其内容业务以及衍生的社交关系,对于腾讯构成了直接挑战;抖音的电商业务也日益红火,成为阿里的潜在对手。当然,字节跳动因为没有上市,并无法直接体现这一消息对其的负面影响。快手是一个很好的参照物,可以粗略比较下快手最新的股价变化。

所以,从商业的角度来看,两家巨头的合作难度不可谓不小。

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反垄断开启新章节

阿里巴巴、腾讯,几乎是所有中国互联网企业都无法绕过去的两座大山。在近乎双巨头垄断的战略驱动下,阿里巴巴和腾讯的竞争也阻碍了初创公司的雄心壮志。

因为对于创业公司来说,巨头越做越大,能够摆脱巨头控制的公司就会越来越少。巨头们始终牢牢掌控着中国的科技圈。他们的生态帝国已经融入了各行各业。

但这一现象被打破了。

在整个互联网圈,以去年出台的《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》为分水岭,一场更大的反垄断生态正在来袭。

监管,对互联网大公司而言,已经成为一种新常态。

两大巨头的握手言和早有征兆,阿里巴巴在微信上架了闲鱼、1688、盒马集市、菜鸟等几款小程序。

盒马集市的微信小程序

今年3月,据36氪报道,阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理七公曾表示,阿里方面提交了淘宝特价版小程序的申请,期待和腾讯的合作,但申请仍在审批中。

更早之前,阿里旗下的淘宝特价版曾在春节前夕登陆过微信小程序,当时的名称为“拣值了”,但上线不久后,便被暂停服务。

可以看出,两家巨头正在尝试性地探索如何深入合作。

对阿里而言,面临的问题在于用户基数低、不够高频,旗下产品入驻微信,可以寻求更多流量;而对于腾讯来说,用户数已是第一,阿里系产品入驻则可以增加微信支付的使用率,似乎双方都能受益。

更为深远的意义是,这将是一个全新起点,互联网科技圈将以一种更公平、开放的形态,为社会创造价值的同时实现自我价值。

阿朱认为,互联网发展的初衷,是建立一个包容、无隔阂、自由的世界,而不是被各种巨头、平台切割开来,各自“内卷”的战场。那随着阿里和腾讯的和解,相信中国互联网或将上演越来越多的巨头世纪大和解。

注:文/阿朱,文章来源:牛气电商,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:牛气电商

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