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上半年 化妆品卖了1917亿

魏亚男 2021/07/16 09:24

7月15日),国家统计局发布数据显示,今年上半年,社会消费品零售总额211904亿元,同比增长23.0%。其中,限额以上化妆品类零售额1917亿元,同比增长26.6%,较去年同期0.2%的负增长,提升26.8个百分点。

值得一提的是,今年1—6月,化妆品类零售总额每月的同比增幅均跑赢大盘,处于高增长态势。

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6月零售额达上半年最高峰

具体每个月来看,3月、5月、6月化妆品类零售额均超300亿元,4月跌破这一数值,环比下滑26.09%,达272亿元,为3—6月最低点;6月379亿元则达到今年上半年最高水平,不过,当月的同比增速处于上半年最低位,达13.5%,这一数据比去年同期也低出7个百分点。

从5月开始,各化妆品品牌开始备战618,借助这一年中大促活动,品牌们迎来了销售业绩的小高峰。5月、6月化妆品类零售额分别为319亿元、379亿元,环比增幅分别为17.28%、18.81%。

在增速上,3—6月,化妆品类零售额同比增速均保持双位数增长。其中,3月增幅最高,达42.5%。

但高增速下,依然难挡增幅逐月放缓的趋势。今年4月,化妆品类零售额同比增幅出现断崖式下跌,较上月下滑了24.7个百分点;6月也在5月14.6%的基础上再降1.1个百分点。

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“量价齐飞”拉动零售额总量

今年上半年,化妆品行业“量价齐升”,一定程度上拉升了零售额总量。

一方面,无论是上海家化、珀莱雅、丸美等国内头部美妆企业,还是欧莱雅、宝洁等国际巨头,都频频传出了涨价消息。如,今年一季度,丸美旗下护肤类产品平均售价同比涨幅达35.41%;宝洁现33年来最大涨价幅度,其旗下品牌涨幅达5%至9%不等。

另一方面,618期间,美妆品牌参与数量规模提升,涉及平台增多。大促期间,天猫亮相的新品牌达8200家。对美妆品类而言,不仅有新锐国货借势上市,还有不少小众进口品也正式进入中国市场。随着抖音、快手等社交电商平台加入618,也为美妆品牌提供了更多的市场机会。它们针对美妆品类,不断释放利好政策,加码直播。

38妇女节、618年中大促活动为美妆销量推波助澜。星图数据显示,今年618期间(6月1日—18日),美妆个护全网销售512亿元,同比增长17.8%。

线上渠道仍然是美妆品牌的主要战场之一。从国家统计局发布的线上零售大盘情况来看,1―6月份,全国网上零售额61133亿元,同比增长23.2%,两年平均增长15%。其中,实物商品网上零售额50263亿元,增长18.7%,两年平均增长16.5%,占社会消费品零售总额的比重为23.7%。

根据中信证券研报,今年上半年,淘系美妆销售额同比增长20.2%。但第二季度销售额同比增长14.3%,较第一季度27.9%的增速显著放缓。

注:文/魏亚男,文章来源:化妆品观察(公众号ID:pinguanjun),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:化妆品观察

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