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从抖音转战视频号 “热糖新娱乐”提出孵化1000+达人计划

阿旻 2021/07/15 11:46

在抖音辛苦耕耘两年无果之后,“热糖新娱乐”找到了更适合自己的方向——转战视频号。

作为首批入驻视频号的MCN机构,“热糖新娱乐”极擅长帮助达人涨粉、变现和破圈,现已商业覆盖500+视频号达人,全网粉丝覆盖量达5000W+。

视频号助长了热糖的野心,他们推出“万紫千红”计划,意在视频号平台孵化1000+达人,打通从养成、签约到商业化的全链路,并组成规模最大的视频号MCN矩阵。对网络达人和价值创作者而言,这是一个鲜明的信号和巨大的机会。

近日,在百准举办的微信视频号大会·上海城市论坛上,“热糖新娱乐”CEO杨明慧以《mcn模式下创作的体系化和规模化》为题作出分享。他表示,从私域到广域,视频号有着无限可能。

以下为分享实录:

转战视频号蓝海

自2019年成立公司后,我们专注做抖音,也开发了一些百万达人IP,费了很大力气,辛辛苦苦写脚本,却没有得到想要的流量;平常也没有办法做一些价值类的内容。我们觉得很疲惫。

后来发现,有些垂类也可以在视频号上来做,并且相比之下,视频号可以将内容价值最大化,拥有更好的长尾效应,因此,我们看好视频号并把目光转向视频号制作。我们认为视频号是一个非常广阔的蓝海,值得我们去探索遨游。

视频号的内容是通过社交场景和社交裂变来启动算法推荐机制,它和抖音不一样。

抖音通过算法来分配流量,追逐内容推荐的效率。你只要研究透它的算法并且精准运用,很快就可以做一个大V出来。我们开发过的账号,最快能在不到一个月的时间里就成长起来。但视频号很慢,基本上都要在半个月后,点赞量才能够增长到10W+。这是一个常规传播,给予了我们更多的未知性和可能性。

视频号追逐内容价值的最大化。它拥有关注、社交和算法机制,有朋友圈、群、私聊、公众号等场景工具,还打通了客户服务与企业微信,视频号的触发推荐机制就是建立在这些社交场景的基础上。

我认为,从私域到广域,视频号的社交属性是有很多可能性的。

做抖音的话,谈不上有私域。抖音是机器逻辑,更像今日头条的传播机制,倚重算法,人与人之间的分享是其次;而视频号更像公众号,倚重社交转发,辅以算法,更能接近价值化的内容传播。我们曾经尝试从抖音、快手吸引粉丝到我们的私域,用有着百万粉丝的大号去吸粉,但作用十分有限,转化率非常低。

而视频号的社交流量就前景可期了。据张小龙分析,微信朋友圈的流量是最大的,但目前推荐的力量还比较缺乏。接下来,视频号可能要加大朋友推荐力度,盘活工具流量,帮助更多创作者展示他们的创作内容。

热糖的资源与野望

我们现在不主推自己的IP,作为MCN机构,我们没有办法决定IP的价值水平,也没有办法自己去做价值垂类内容,因为这些内容与个人的绑定关系太强。

我们现在就是利用算法分析策略和抖音运营经验,整合私域以及知名的品牌资源,做一个纯性生态,进行频道化管理。我们采取孵化和扶持的模式,主要的工作是分析赛道,目前正在找一些有价值或者好拿流量的赛道,去孵化账号。

网络达人最关心的涨粉、变现、破圈问题,正是热糖最擅长的几个方面。热糖通过高质私域运营和客户服务,着力多维度打造专家和网络达人。

前不久,视频号刚刚开放视频合作功能,可通过视频号后台直接搜索,批量导入签约达人。我们正在疯狂签约各种各样有价值的垂类达人,现在已经商业覆盖500+视频号达人,全网粉丝覆盖量5000W+。

我们今年的目标是要通过企业微信做一个10万人的私域,目前已经有2万多人了。

你如果是一个价值垂类的创作者,或者是一个本身就有内容的人,我们可以快速地给你做一个基础传播,给你一个商业网络。我们在品牌和媒介商务这一块的资源非常多,所以并不是很担心达人变现这一块的问题。

做视频号有门槛。比如说你做财经的,你可以去讲股票;你是做法律的,你可以讲法律知识。你对高尔夫球有研究,你可以教网民怎么去打这种球。你懂养生,你可以讲养生知识。这种例子太多了。所以,我觉得如果大家有做视频的想法,作为一个内容生产者,一定要符合这样的门槛,不能只是单纯说说段子。

做视频号,每个人都要有自己的品牌。基于这样的逻辑,视频号与热糖联合推出“万紫千红计划”。我们的目标是培训和孵化10000+素人、招募和扶持1000+的短视频达人、打通养成+签约+商业化全链路、组成规模最大的视频号MCN矩阵,以及全网覆盖粉丝过亿。

对于加入计划的达人,我们将给予四项支持。

一是私域支持。我们对视频号的算法还算了解,启动内容的速度会比一般账号快很多,还将搭建10万人的私域,可以充分利用视频号的分发机制,助力达人视频指标增长;

二是技术支持,我们有专业的直播和短视频运营团队保驾护航,视频号创作者不会是孤军奋战;

三是平台支持,全方位的包装推广让你时刻站在舞台中央,成为新媒体界最靓的崽;

四是商业支持,目前我们大概有140多家的品牌主和客户,都是稳定合作,甲方爸爸多到数不过来。

这个计划可能看起来有点疯狂,但这个梦想必须得有。

注:文/阿旻,文章来源:百准,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:百准

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