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中东奢侈品消费数据:2020年下降17% 新增长依赖于电商

春天列车 2021/07/14 12:59

疫情对海湾地区奢侈品市场造成了巨大的影响,2020年,该地区奢侈品市场下降了17%。虽然下降的比例很大,但是同时也有一些积极的趋势,比如旅游业的逐渐恢复,以及消费者信心的回升。

疫情对海湾不同国家、不同奢侈品品类的影响也不尽相同。

不同奢侈品类的市场变化如下:

珠宝:珠宝是2020年唯一一个实现增长的奢侈品类别(尽管只增长了1%),购买的原因主要是婚礼、投资、以及新品的推出。沙特阿拉伯客户尤其喜欢购买珠宝。

手表:由于缺少游客的支持,瑞士手表出口量下降了50%,价格也下降了大约20%。

美妆:海湾市场与全球下降趋势保持一致,主要原因还是旅行零售的下降。但是这一类别在电商上却蓬勃发展。

时尚:该品类也见证了电子商务的蓬勃发展,专注于本地客户的顶级品牌表现出色。

尽管本地和全球奢侈品市场下滑,但电子商务在2020年激增。传统上选择店内奢侈品购物的高净值GCC买家中,近70%的买家现在表示对在线购物感到满意。由于封锁期间电子商务蓬勃发展,一些品牌的在线销售额增长了2-6倍。

随着零售商和品牌商进行大量投资来改善用户体验,电子商务将继续蓬勃发展。

展望未来,假设第二季度和第三季度的旅行逐渐恢复,预计2021年的销售额将略低于2019年的水平。

沙特阿拉伯约有40%的人口年龄在25岁以下,这将是未来几年该地区奢侈品行业增长的最大引擎(本文数据源自贝恩公司)。

注:文/春天列车,文章来源:ePanda出海中东(公众号ID:ePandaMENA),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:ePanda出海中东

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