又一个新锐品牌遭遇抄袭和假冒。
昨日，口腔护理品牌参半发表声明要求相关企业立即停止对参半产品的抄袭、假冒行为，并以不正当竞争为由起诉了部分侵权公司。从完美日记、花西子到参半，“火一个，抄一个”的现象在业内屡禁不止。
热销漱口水被抄袭
参半品牌同时在公众号和官方微博账号上发表“严正声明”称，近年来，市场上接连出现部分公司及厂家，无视法律法规，公然恶意抄袭、假冒参半的产品和设计，并在各大电商平台进行售卖，严重侵害了公司知识产权及消费者的合法权益。
针对此现象，参半表示对所发现的侵权行为绝不姑息，以法律的正当手段进行打击。在回复粉丝留言时，参半也强调品牌一直在维权，从未停歇。
在声明中，参半也展示了仿冒品与参半益生菌漱口水的对比图。从图片来看，大到瓶身造型、色彩，小到字体、排版等几乎如出一辙，相似度非常高。
据悉，参半品牌创立于2018年，专研口腔护理，并提倡主打“像护理皮肤一样滋养口腔”的理念。新潮的概念和产品，参半一经上市迅速走红，也屡获资本青睐，先后完成了5轮融资。
漱口水系列则是参半品牌于2020年10月推出，上线次月销售额即突破5000万元。参半也表示，参半益生菌漱口水是品牌的王牌产品之一，一经推出快速占领天猫、拼多多等电商平台漱口水类目榜单第一。
今日，青眼从天猫榜单了解到，参半益生菌漱口水在清新漱口水热销榜中位列第二，显示7天热销4.7万件，不过该产品在好评和回购这两个维度却是第一。
参半益生菌漱口水热度高居不下，除了漱口水的口感温和、清新，瓶身造型设计也是很重要的吸睛点。但往往，包装更容易被模仿、山寨，也是此次参半维权的重点方向。
低至2.4元/瓶，长得像还便宜
据了解，参半所属深圳小阔科技有限公司已经起诉了部分公司，理由是不正当竞争，案件已获得佛山市禅城区人民法院受理。
《反不正当竞争法》有明确规定，经营者不得通过实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。其中第六条第一项规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
对于经营者违法行为所应当承担的民事责任，该法也有说明。其中提到，经营者违反第六条、第九条规定，权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予权利人三百万元以下的赔偿。
可以看到，对于不正当竞争行为，国家的打击力度相当高。因为只有在公平、透明的环境下竞争，品牌才有原创的动力，才能永葆发展。参半在这则声明的最后也呼吁道，口腔护理行业的良性发展，有赖于企业的共同维护。
不过目前来看，电商平台上与参半漱口水相似的漱口水产品仍有不少，而且部分产品的销售还不错，月成交都是几千上万笔。青眼注意到，相较参半漱口水一瓶500ml卖39.9元，某旗舰店内所售同类型漱口水4瓶装2000ml只要29.9元，相当于每瓶不到10元，价格十分具有诱惑力。
在1688平台上，相近包装、同等容量规格漱口水的价格更是低得离谱，很多商家还直接标明工厂直售，支持一件代发，如果整箱批发采购价格还可以更低。譬如广州默妍化妆品商行店内，该漱口水每瓶500ml，起批量为3-59瓶，价格是4元/瓶；起批量超过600瓶，只要2.4元/瓶，当前显示该漱口水30天内已成交6000+瓶。
这些低价雷同的产品或多或少会给品牌带来伤害，也可能损害消费者和合作伙伴的利益。有网友就在参半这则声明留言称，“相似度太高了，感觉消费者太容易被骗到。”
新锐品牌集体维权
在化妆品行业，傍名牌、国际大牌的现象一直屡禁不止。前不久，广州佛山有关部门就查获了一批冒牌香奈儿、阿玛尼、雅诗兰黛等国际品牌的化妆品，货值约400多万元。
但这几年随着新国货在年轻人当中走红，诸如参半、完美日记等成立不到5年的国货美妆也渐渐打开了名气，也由此成为了很多不良商家山寨、造假的新目标。
针对此种不正当竞争的乱象，青眼发现不止是参半，完美日记、花西子、三谷母公司等都坚决地拿起法律武器，打击侵权行为、维护品牌形象与声誉。
据青眼粗略统计，这两年完美日记母公司逸仙电商已经在3起维权案件中胜诉，逸仙电商共计获得由被告支付的80万元赔偿，其中最大一笔是45万元。彩妆品牌花西子为了抵制假货还特意“高薪招募打假官”。
去年至今，保利沃利科技（武汉）有限公司也就侵权问题，起诉了广州市金栢丽保健品有限公司等多家公司。以该公司旗下三谷品牌的爆款氨基酸洗发水为例，青眼在天猫上搜索发现了诸多“双胞胎”产品，很难一眼看出这些产品的区别。
新兴品牌之所以会频繁被其他企业侵权，很大一部分原因在于他们正在影响细分市场和流量的走向，代表着销售保障。诸如漱口水，原先国内市场的渗透率很低，而且主要是李施德林这类外资品牌比较活跃，但这几年随着参半、BOP等新品牌的加入，国产漱口水开始崭露头角。
原创的成本很高，很多小企业或者新企业因为负担不起就会去抄近路。因此，通过山寨模仿这些新兴品牌的产品，再在营销宣传上借力这些新兴品牌打下的基础，来销售自己的产品，也就成了很多不良企业的致富之道。
但如今，参半、完美日记等品牌企业都主张用法律来解决问题，那些习惯了拿来主义的企业也应当明白，走捷径总是要付出代价的。
注：文/不一样的视角→，文章来源：青眼，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：青眼
