7月5日，王老吉申请“新婚大吉”等商标的新闻冲上热搜。另一凉茶品牌和其正推出气泡凉茶对标可乐也受到关注。相比之下，昔日巨头加多宝略显低调失声。
天眼查显示，王老吉近日申请“新婚大吉”、“端午大吉”、“开张大吉”、“新年大吉”等商标，共计申请类似的“大吉”商标超20个。商标国际分类为啤酒饮料，目前商标状态均为申请中。
对此，王老吉相关负责人对蓝鲸财经记者表示，这一举措是为了支持和保障王老吉“吉运罐”定制罐服务，为消费者提供更好的产品体验，提交了相关商标注册申请，予以保护。
据了解，王老吉近年来持续在“吉文化”上做文章，2021年春节期间推出“姓氏罐”定制产品，新春吉祥罐，加强消费者对“过吉祥年 喝红罐王老吉”的认知。
王老吉方面表示，为了进一步给消费者提供更多重大人生时刻的定制罐服务，王老吉专门推出了吉运罐，消费者可在王老吉微信小程序官方商城定制专属罐身。
“怕上火和王老吉”的广告将凉茶与火锅等消费场景绑定。近两年，凉茶市场规模难有突破。王老吉作为国内凉茶头部品牌，需要通过多场景覆盖实现突破。
数据显示，王老吉所在的广药白云“大健康”板块2020年营收为78.59亿元，同比下降了25%；受疫情影响王老吉大健康公司2020年主营业务收入仍达到68.62亿元，同比下降33.36%；净利润为11.95亿元，同比下降13.41%。
值得注意的是，在王老吉在消费场景拓展的同时，另一个凉茶品牌和其正也拓展新赛道。日前，和其正对外表示推出了气泡凉茶。和其正方面表示，气泡凉茶不仅可以在口感上对标可乐，满足年轻消费群体对于碳酸饮料劲爽口感的需求。
气泡凉茶这个新品类，开辟了一个全新的赛道，将大大促进凉茶市场空间的扩容。
据了解，“和其正”是达利食品旗下凉茶，2007年达利推出“和其正”凉茶，首创PET瓶装凉茶，拥有中草药现熬萃取专利技术，目前是凉茶市场第三的品牌，年收入超过25亿元。
在王老吉在多场景布局，和其正拓赛道之际，昔日凉茶巨头，加多宝在旺季显得很低调。这可能与其谋求上市有关。2021年3月，是加多宝总裁李春林兑现三年上市的时间点。虽然截至目前加多宝未完成上市，但开启了IPO的步伐。报道显示，加多宝计划在香港进行IPO，且在IPO前融资至少3亿美元。
凉茶三巨头中，王老吉、和其正背后均是上市企业，只有加多宝仍未上市，也导致加多宝在资金方面的差距。就行业看，凉茶行业规模虽然有所萎缩，但格局相对稳定。这与加多宝和王老吉的纠纷有关。虽然双方仍存未了纠纷，但大局尘埃落定，各个企业都在产品和市场上发力，凉茶或将迎来一个增长周期。
注：文/蓝鲸产经 李振兴，文章来源：蓝鲸财经，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：蓝鲸财经
