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微信小程序开放内部外部跳转 开启泛生态探索

阿拉丁 2021/06/30 15:20

近期微信小程序开放外部链接跳转,试水小红书等多个生态入口,与内部生态互联结合,形成了边界模糊的“泛生态”模式,阿拉丁研究院认为,无论是内部还是外部联通,都代表了微信小程序互联网的创新意识,企业、品牌以及各经济体应当拥抱新变化,在存量时代寻找转型契机,在微信生态中创造自己的新篇章。

01 开放进入:

短信直接跳转小程序

创造极简新玩法

今年5月微信发布了移动端8.0.6版本,其中最重要的更新莫过于短信可直接跳转小程序。

通过生成一个链接,用户在浏览器中访问时可直接跳转到指定的小程序页面。与此同时,微信还在小程序中增加了长按识别二维码功能。

此番更新极大缩短了转化路径,提升点击转化率,也降低了技术难度。

以教育类课程报名举例,商家通常的运营方式是:短信带链接 →点击链接后填写表单→输入手机和验证码→提交表单,等待商家联系。然而商家联系方式仍然是通过电话确认微信(或者没有),然后用助教的微信添加客户的手机号。有了短信跳转功能之后,便可直接进入小程序然后扫描二维码添加助教微信了。

短信跳转微信小程序都有哪些玩法呢?

1.一步导流

短信超级流量新玩法,拥有14亿手机基础流量,1步打开小程序,营销效率大幅提升。

2.行为跟踪

商家通过短信发布的短链接可以直通小程序指定页面,实现精准位置引流。商家还可收集点击、浏览数据,形成数据分析闭环。

3.增加曝光度

增加品牌的曝光度。通过浏览器跳转时可以保持中间h5页面,展示品牌信息、分享商品,提高转化率。

4.降低成本

与cpc小程序广告相比,短信群发成本相对较低,可以帮助企业节省营销费用,提升投资回报率。

5.会员营销

企业品牌有自己的会员和老客户,通过短信精准触达、通过一键跳转导流至商家的微信小程序,可以有效提升召回效率,提升企业私域用户运营水平。

6.提升服务

用户接收相关信息后一键跳转至微信小程序进入互动流程,可以大幅提升操作便利性,改善用户体验。

02 联合发展:

小红书等多生态直接跳转小程序,

试水泛生态营销闭环

2021年4月,京东APP搜索知名品牌可通过结果直接进入该品牌微信小程序。

2021年6月,小红书APP内部分品牌也支持跳转该品牌微信小程序。

据悉,微信小程序已陆续打通小红书、百度、京东等多个微信之外的生态,实现公域私域流量合并,打造多个泛生态电商闭环。

据阿拉丁研究院整理,小红书跳转微信小程序的路径如下:

1在小红书APP搜索栏中键入品牌名,

2点击搜索结果中的企业号卡片,系统会提示“正在启动小程序”

3小红书APP将申请获得“以你的微信身份运行小程序”权限,

4用户点击“同意”后即可在不跳转至微信的前提下,在小红书中进入品牌的微信小程序

5用户可以在小程序内完成交易支付等操作。

目前支持操作的品牌有;屈臣氏,“GUCCI”、“CELINE”等。

尽管小红书方面相关人士透露,该功能目前仅限于极小范围的内测。但是4月份在京东APP中搜索“LV”(路易威登品牌),即可直接进入路易威登官方微信小程序。

阿拉丁研究院认为,小程序对外界生态的开放充分体现了微信的友好和包容,也代表了中国互联网积极探索与合作的精神。

03 内部互联:

小程序与微信生态重要产品充分衔接,

为商业创新提供技术基础

据阿拉丁研究院持续跟踪观察,在陆续开放外部入口的同时,微信内部也在积极建设生态内互联,无论是链路流转还是流量分发,都做了充分的思考和完善。其中不乏开天辟地的大手笔。

自2020年疫情之后,微信进一步开放了小程序跳转限制,包括小程序跳转小程序、APP跳转小程序,以及支持小程序在企业微信中使用和分享。进入2021年,短信和H5跳转小程序相继开放,微信小程序的商业时代迸发出巨大的想象空间。

今年4月,小程序又成了视频号和直播的“伙伴”,视频号主页可以挂载小程序;开启直播时底部也可以直接挂载小程序,用户点击商品主图后即可进入详情页。

视频号+小程序、视频号+小商城+小程序、视频号直播+小程序三种组合形式开启了视频号直播带货的新阶段,结合微信生态更多产品,小程序营销也将出现更多创新玩法和更多商业机会。

注:文/阿拉丁,文章来源:阿拉丁指数(公众号ID:gh_ce59f321daf5),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:阿拉丁指数

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