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66直播节收官:YY想给直播行业定制一个专属“双11”

楠木 2021/06/30 14:42

直播行业也需要造节!

6月26日,为期21天的YY“66直播节”圆满收官。这场直播节,不仅邀请萧敬腾、张靓颖等明星,孙滢皓、孙亦航、梁森、刘隽等多位当红爱豆的加盟,还制作了多档精良的直播综艺,让这场“直播狂欢节”的节日效应拉满。

在直播领域,YY直播一直走在内容探索的领先位置,更深受年轻用户的喜爱。

秀场直播发展至今,这场直播节也给行业内外带来更多新的直播玩法和模式。“66直播节”在为行业带来了一场狂欢盛宴的同时,能否为直播人造出一场专属行业的节日IP?

“66直播节”高光时刻

与电商双11相比,直播行业的确缺一个具备代表意义的节日。

6月26日晚,在饭思思甜美的歌声中,YY直播联合百度APP举办的首届“66直播节”正式划上句点。

这场由YY直播联合百度APP举办的首届“66直播节”,从6月6日一直持续到6月26日,连续21天每晚8点,在YY直播、百度APP、百度贴吧、好看视频、度小视五大平台上直播。

在“66直播节”期间,明星直播、网红献唱、主播庆典、创新综艺等在内的精彩直播内容串烧是必不可少,为了打造浓厚的节日氛围,YY直播还推出集卡游戏、每日连签、主播福利等玩法,在直播间也将不定期空降福利。

小红也全程观察了66直播节,发现了几个高光时刻——

1、萧敬腾等诸多明星助阵

6月6日晚,萧敬腾出现在YY直播综艺栏目《明星Y现场》里,作为开场嘉宾的他一袭白衣现身,刚一开场,就献上了《让我为你唱情歌》《只能想念你》两首歌曲,迅速炸开直播间,引来粉丝纷纷飘屏“为萧敬腾打call”。

在活动现场,萧敬腾不仅演唱了8首自己的经典曲目,还与YY主播和粉丝们展开了趣味互动——成功完成东北方言的超长绕口令任务,面对投篮挑战,平日里酷爱篮球的萧敬腾信心满满地立下FLAG:“5分钟内不投中12个球就退出娱乐圈。”用单手投篮仍有超高命中率,歌神的球技和歌喉一样完美,魅力值满分。

而当节目进入尾声,伴着萧敬腾一首粉色气息十足的《marry me》,一位工作人员怀抱花束出现在舞台中央,单膝跪地,为自己心爱的女孩子开启浪漫的求婚环节,引来粉丝直呼“没想到在老萧的直播间还能吃到狗粮”“不需要夜宵,已经饱了”。

而除了萧敬腾、张靓颖等大牌明星,此次“66直播节”还邀请了孙滢皓、孙亦航、梁森、刘隽等多位当红爱豆,吴岱林、饭思思、戴羽彤等顶级网红,以及大壮、刘一手、文er、崔阿扎等行业内知名主播参与其中,带来了不同形式的精彩互动直播。

2、PGC栏目内容丰富

从内容上看,66直播节也更像一场直播行业的“狂欢节”。

在直播节期间,不仅有《明星Y现场》、《爱豆周五见》等多档明星直播栏目登场,还有多场大主播周年庆典、新歌首唱会、公会庆典等线上直播活动,以及《YY庄园》、《挑战深海》、《现场歌王》等数款创新型PGC栏目,通过连续多场的精彩直播节日打造持续声势,在业内外打造出节日效应。

6月13日晚,头部主播刘一手在YY开启了自己的周年庆直播,当天不仅有众多粉丝到场,YY平台头部主播囧囧丸、毕加索、杨大爷等人也现身直播间,为他送来祝福。

当晚,刘一手的周年庆热度最高超过270万,打破了他个人热度的最高记录。其主要原因不仅是因为刘一手的超高人气,平台还为其拿下了多个直播类贴吧的置顶广告,进一步将外站流量导入其直播间。

连续21天的直播,涵盖明星直播、网红献唱、主播庆典、创新综艺等精彩直播内容,数据显示,YY“66直播节”的观看直播总人数达到3100万,直播间互动总人次更高达1.38亿,其中单场观看人次最高达到307万。

留给公会的思考

在这场YY首次推出直播行业专属节日里,最直接的影响不仅是为平台用户带了更丰富、精细化的内容体验,也给行业内带来了许多思考——

1、人多了,多名外站主播入驻

“66直播节”是YY直播推出的首个直播行业专属节日,活动时长超过了20天。值得注意的是,此次直播节的最大亮点,莫过于有许多外站知名主播也参与到了活动当中。

6月7日晚19点,知名歌手、演员、主播大壮作为“YY66直播节”第二日的重磅嘉宾,举办了主题为“壮志凌云”的直播首秀,并完成了自己个人最新单曲《无名小兵》的首唱。

紧随其后,华语女歌手、知名实力唱将大牧牧也在10日正式入驻YY直播,开启“赏心悦牧”直播首秀,用独特的唱腔,为YY平台的粉丝用户们带来了多首代表歌曲的演绎。

不过1个月时间就迎来多位外站主播入驻,在YY直播越来越热闹的同时,主播的竞争也会愈加激烈。

除了外站主播外,6月21日,已经2年多未发新歌的崔阿扎,也再次出现在YY直播间,带来了一场新歌首唱会活动,深情演绎自己的新歌《爱你是一种奢求》。

选择在YY直播上发布自己的新歌,对大壮、崔阿扎等头部主播来说,既是一份对支持自己粉丝的回馈,同时更多的,也是看重YY直播对他们内容作品的推广和曝光能力。

2、钱多了,流量多了

自今年2月开始,YY直播开始通过合作和市场投入的方式,加大外站流量的引入,比如此次直播节选择与百度APP合作,将百度用户引入站内。

YY“66直播节”打通了百度APP、百度贴吧、好看视频、度小视多个平台,这也意味着“66直播节”从YY直播直播走向全网曝光,覆盖面更广,扩大了这个超级节日IP的知名度和影响力。

站在公会的角度上,随着新的年轻用户的到来,尤其是百度来的用户,如何承接、留存、转化新的用户流量,是公会必须思考的问题。

为了进一步调动公会的积极性,今年5月,YY直播发布全新的扶持政策,拿出10亿现金补贴公会,在保证原有收入的基础上,通过增加任务奖励数量和金额,不仅让公会能赚钱、到手的利润也变多了,以进一步鼓励公会走出舒适区,同时也帮助公会留住更多优质主播,提高在平台上的内容竞争力。

彼时政策才刚出来,公会运营人员CC就向小红表示,“别的不说,单就这提到的10亿现金补贴,就值得我们再一试!”

其中,补贴里提到的重要一项,帮助公会分摊主播签约成本,更是戳中了许多公会的痛点,CC说道,“以往一个月新增20个主播,50万就没了,招不招新都很有压力。现在这份压力有了平台帮忙一起分担,我们也就更有动力。”

献给行业的节日IP

双十一、造物节、618······比起隔壁电商,直播行业似乎缺乏一个真正具有破圈意义和传播深度的专属节日。

从本质上来看,YY“66直播节”不仅是一个直播内容IP,也是对首个直播行业线上超级节日IP的尝试。

为什么直播行业需要一个专属节日?

一方面,观众对直播行业内容的要求越来越精细化,专属节日也是丰富内容生态的重要体现。

秀场直播发展至今,直播平台在内容领域不断锤炼,从最开始单一的唱歌、跳舞、游戏,到情感、户外、相亲等等,内容品类不断丰富扩大。此后,又相继推出了盛典IP、直播综艺等等,内容逐渐趋于同质化,用户也渐渐视觉疲劳。

结合整个直播行业内容现状来看,随着直播行业发展平稳,节目种类丰富,市场、用户对节目的要求更加精细、精品化。

YY总裁张莹此前也表示,今年YY加大了在市场、运营和生态建设中的投入,提升平台直播内容品质。

对于平台自身和行业来说,YY“66直播节”的推出,通过汇聚精品节目打造专属节日IP,不仅促进了平台内容升级、用户参与积极性,更是为业内直播内容模式的探索和创新提供了新思路,阐明了未来内容发展的重要性。

另一方面,直播行业需要进一步破圈,节日IP有助于新增流量和用户拓展。

对于整个直播行业来说,目前行业需要拿出更具新鲜感的作品,才能真正拓展和留住年轻用户。66直播节要成为狂欢节日,就注定不能只是在业内自嗨,更应该结合玩法等创新进行破圈。

而此次“66直播节”,在用户的互动、内容、玩法等方面的需求,都出现了创新的玩法。“66直播节”的推出,正是YY直播在加强输出优质内容,打造创新栏目及多元化生态具象融合的体现。

有业内人士就表示,外界对娱乐直播内容简单地定义为唱歌、跳舞等看法过于片面,“从我对行业的观察,(直播)作为大内容产业,如果你对标娱乐产业,娱乐实际上是万亿的行业,在我看来,从用户的需求远远没有到瓶颈,甚至是初级阶段。”

而在秀场直播的当下,“66直播节”的出现,也真正实现了其“节日”意义,为行业带来了一场极具活力与创新性的狂欢盛宴。

66直播节不仅让业内造节成为了可能,也给予了行业无限的想象力!小红也很期待,66直播节能成为行业专属的节日IP!

注:文/楠木,文章来源:今日网红,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:今日网红

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