路透社消息，美国电商平台Etsy本周一宣布，其将以2.17亿美元的价格收购巴西电商平台Elo7，这是Etsy首次将业务拓展至拉美市场。报道称，Elo7是巴西最大电商平台之一，拥有5.6万活跃商家及近200万买家。
据悉，本次收购计划在今年第三季度完成，收购完成后Elo7依旧会作为独立平台，由现有管理层进行运营管理。收购完成后，Etsy旗下将拥有四个独立品牌——Etsy、Elo7、音乐软件Reverb、二手服装交易平台Depop。
Etsy首席执行官Josh Silverman在新闻公告中表示：“Elo7是‘巴西版Etsy’，其目标和商业模式与Etsy类似。Etsy目前在拉美还没有成型的客户群体，这笔交易将为Etsy在拉丁美洲市场建立一个立足点。”
在全球电商市场风云变化的一年半时间里，不仅Amazon、Shopify等主流电商平台顺势而上，诸多细分垂类平台也增长迅猛，比如总部位于美国的Etsy，2020年其交易额增长达到了340%，堪称电商市场的一匹黑马。
Etsy成立于2005年，是一家以手工艺品交易为主的C2C电商平台，经过多年发展，其商品品类已覆盖珠宝首饰、服装、家居用品等。2020年初，Etsy凭借着海外口罩交易量暴涨的契机异军突起，而后维持着不错的发展势头。
从数据上来看，Etsy可以算得上近两年的电商赢家。根据Etsy发布的2021年第一季度财报显示，Etsy的商品销售总额（GMS）为29亿美元，同比增长144.1%；净利润为1.438亿美元，同比增长1048.1%；新增活跃买家约1630万，在过去12个月消费超200美元的买家数量同比增长205%。
本次收购交易中的另一主角 ——Elo7，同样是一家C2C手工艺品交易平台。其成立于2008年，是巴西最受欢迎的电商平台之一，《2021年4月巴西电子商务报告》显示，Elo7在巴西电商市场中排名第六。
Etsy对 Elo7的收购可以说带着些许“合并同类项”的意味，Elo7首席执行官Carlos Curioni表示：“Etsy一直是Elo7发展的灵感和参考，我们很高兴能作为Etsy的一部分继续我们的增长之旅，Etsy与 Elo7的使命和文化非常接近。我们期待借助Etsy的产品和营销专业知识，充分激发Elo7在市场拓展、平台运营和团队管理上的潜力。”
在全球电商纷纷寻找市场增量的情况下，拉美逐渐成为了各大平台盯上的“潜力股”。从市场选择上来看，巴西对于Etsy来说是进驻拉美的一个不错起点。从潜力上来看，巴西人口约2.12亿，平均年龄32岁，互联网渗透率约为58.3%。消费水平相对来说也不低，2020年人均GDP为6450美元，超过83%的消费者通过网络进行购物。
目前，巴西作为目前全球第九大电商零售市场，也是拉美最大的零售电商市场，逐渐成为了全球电商的新舞台，各路玩家“粉墨登场”。比如，全球性玩家速卖通、Amazon、eBay；拉美本土玩家MercadoLibre、Americanas、MagazineLuize等。其他地区后起之秀也嗅到了这块蛋糕的香味——2019年底东南亚电商平台Shopee进入巴西市场，而后以巴西为中心将业务拓展至拉美其他三国。
对于Etsy或者其他电商玩家来说，无论是消费者需求还是市场潜力，巴西或许确是一块大有可为之地，但如何更好地开发这片沃土，还需慢慢探索。
注：文/常薇倩，文章来源：36氪出海，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：36氪出海
