转眼间，又到了一年一度的Prime Day，在这个全球买家狂欢的购物节日里，总是有人欢喜有人愁。
AMZ123获悉，2021年亚马逊Prime Day会员日时间如下：
1、北京时间6月20日晚上23点亚马逊日本站开始
2、北京时间6月21日早上7点亚马逊欧洲站开始
3、北京时间6月21日下午15点亚马逊美国站开始
据eMarket预测，2021年Prime Day将成为亚马逊迄今为止规模最大的一次，销售额将创历史新高。
今年的亚马逊会员日是否会超越往年成绩，买家和卖家的表现又会如何呢？在一系列的研究报告中，我们或许可以一探究竟。
01 2021亚马逊Prime Day将超110亿美元，哪些品类最受欢迎？
AMZ123获悉，据Adobe的一项调查发现，有58%的消费者计划在亚马逊Prime Day进行购物。预计今年的亚马逊Prime Day活动销售额将超过110亿美元。
但会员日的增长速度有所放缓，今年Prime Day预计将增长19%左右，比去年增长约20亿美元。
AMZ123获悉，今年的亚马逊Prime Day中，服装仍是增长最小的品类，而玩具和电子产品将是增长最快的品类。此外，美容产品将在今年Prime Day迎来大幅增长。
虽然美国站会员日今天下午三点才开始，但该站点的情况也有迹可循：
RetailMeNot预测以下产品将在今年Prime Day爆火：智能家居设备、电视和笔记本电脑、时尚产品、美容产品、宠物产品、工具和玩具。
RetailMeNot表示预计2021年Prime Day：79% 的美国买家表示将在Prime Day购物；92% 的美国买家可能会购买返校产品；美国买家将平均支出594美元。
虽然上述预测数据中，会员日的表现十分可观，但对于中国卖家而言，似乎却并没有这样的好光景，那么卖家在会员日的实际情况如何呢？
02 Prime Day变清库存行动日？部分卖家表示销量一般
Prime Day不仅是全球买家狂欢的日子，也是检验亚马逊卖家上半年来的运营成果的最佳考卷。
AMZ123发现，今天有不少卖家都在转发Prime Day爆单图。
作为亚马逊卖家，仪式感是必不可少的。在Prime Day开始前，卖家就已经对这爆单符进行了转发、祈祷、许愿三连。那么今年的会员日卖家们的表现会好吗？
和往年一样，卖家的悲欢并不相通，有人欢喜爆单，也有人零单开场，全局陪跑。
有卖家表示，日本站的卖家昨晚已经开始爆单了，而欧洲站的情况也很不错。
还有卖家直接晒出了订单截图，并表示单量比平日高五倍左右，广告预算也增加了五倍，单链接BSR。
AMZ123发现，相比往年，今年晒出订单截图的卖家少了很多，大部分卖家都在低调的观察账号在为期两天的Prime Day的出单情况。
小编进一步询问了几个亚马逊老运营的情况，得到的答案也是并没有爆单。
甚至有卖家称，今年的会员日主题应该是清库存行动日。据了解，今年由于情况特殊，很多卖家为了清库存，不惜降价甩卖，在Prime Day大打折扣，但是单量却不尽人意。
零单截图虽迟但到，以下是部分参与Prime Day活动的卖家发言。
“欧洲PD开始了，毫无感觉。”
“让我们林丹做伴，活得潇潇洒洒...”
“打开后台，这里的黎明静悄悄，跟徐志摩的康桥那么安静，能不能给我下点订单雨，比依萍找她爸要钱那天还大的那种。”
“怀疑做的不是秒杀，是慈善。”
“好感动！日本站单量翻倍了，好有参与感！”
“流量都被自营抢光了，其次就是大佬们的5折再折上折，今年会员日我就当没发生过”
03 今年Prime Day的新变化，卖家为何不出单？
抛开背景谈结果都是耍流氓，在观察各路卖家的销售表现时，我们也应该注意到今年亚马逊Prime Day的新变化以及卖家不出单的原因。
今年的电商市场是充满变化的一年，尤其是对于亚马逊平台而言，一边是新入场的卖家数量不断增加，一边是消费市场的趋于饱和，加之平台政策的频繁变更，使卖家的运营之路多了几重阻碍。
那么今年卖家参与Prime Day活动的主要背景有哪些呢？AMZ123总结了以下几点，仅供参考：
1、亚马逊卖家数量大增，同质化竞争严重
Finbold分析的数据显示，亚马逊市场在2021年新增了295,000名新卖家。该数字意味着，亚马逊每天加入了3,734名新第三方卖家，平均每小时为155名。根据目前的增速，到今年年底，大约有140万新卖家将可能加入亚马逊市场。
随着越来越多的卖家入场，亚马逊俨然成了红海电商平台，不少国内卖家也发出“僧多粥少”的感慨。在此背景下，跨境电商行业也被打上了“内卷严重”的标签，同质化竞争更加激烈。
2、卖家为清库存，大打价格战
关于价格战的话题，相信跨境卖家也并不陌生。临近旺季，不少跨境卖家为清理此前的库存，选择低价甩卖的方式进行处理。
加之部分新手卖家的低价运营方式，让不少卖家的产品链接都受到一定冲击，市场秩序也随之受到影响。
3、亚马逊库存限制政策
自亚马逊发布限制库存政策以后，卖家在发货时可以说是处处受限。且部分站点IPI分数也提高至600分，卖家的库存管理难上加难。
转眼Prime Day到来，原本可以乘着这股大促的东风实现“咸鱼翻身”的卖家却再次栽了跟头。据了解，部分卖家受限于亚马逊库存限制政策，发货数量少之又少，出现了有订单没库存的情况，甚至已经出现了断货的窘况，今年亚马逊会员日只能全程围观。
4、全球供应链紧张
据新浪财经报道，新冠对全球供应链的冲击还没有消退，海运集装箱和空运能力不足让情况雪上加霜，半导体、塑料等严重短缺，劳动力不足，这些因素也都影响了供应链。一些美国中小销售商要从中国进货，为了Best Prime促销，它们已经提前几个月备货。
5、消费趋势变化
疫情期间化妆品和香水、服装的销售大幅下降。
疫情使全球掀起DIY热潮，并使水泥、木材和油漆等材料的供应变得紧张。加上新的贸易规则及苏伊士运河堵塞，今年家庭装修和花园类别的销量将会减少。
虽然目前的情况并非完美，但是这场拉锯战才刚刚开始，卖家们也不要气馁。
美国站的Prime Day活动也已经拉开帷幕，AMZ123祝所有卖家都能收获一份满意的答卷！欢迎爆单的大卖们在评论区前排入座~
注：文/AMZ123，文章来源：AMZ123跨境电商(公众号ID：amz123net)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：AMZ123跨境电商
