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今年6.18 魂还在气势差了点

冯华魁 2021/06/21 10:17

01

梗接梗

一年一度的6.18大促,又要过去了,“宝,你今天吃醋了吗?”“吃什么醋?”“6.18大促啊”:

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怎么样,今天有没有被这个梗“酸”到?

在所有“想你的液”系列里,这个应该是最应景的,这不,连京东在今晚八点的大促消息里,也用了这个梗:

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你说皮不皮?

今年6.18可谓一个梗接一个梗啊,在6.18开始的时候,曹县的梗,火遍全网,“山东菏泽曹县,牛X!666,我滴宝贝!”一句无厘头的话,竟然让我的老家曹县火了一个多月,我离开曹县20年,真是有点后悔了啊。本来能在曹一环,结果沦落到曹五环。

很多电商巨头还借着曹县的梗,专门去曹县考察,公布曹县相关的电商数据,看到家乡的电商做这么好,还是挺开心的,曹县是木材加工产业基地,赶上了当前产业带电商的大趋势,应该会越来越火。

后来,在曹县这个“宝贝”梗刚刚有点过去的意思,这周,王思聪孙一宁又撩起了网友的兴趣,没想到,也有王思聪追不到的网红,看到资本主义败在个性主义面前,一个个颜控们,似乎也不管孙一宁的黑料了。

不过真正让这件事声声不息的,还是“想你的液”这个创意接力大赛,文化衫也开发出来了:

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今年6.18,参合着这两个梗,为竞争残酷的电商大战,平添了些许欢乐和逗比。

02

不过,整体来看,今年的6.18大战,虽然外表平静,但内部仍然火药味十足。

有不少人说今年6.18无战事,很多人也觉得没啥可买的,今年的情况,的确有点特殊。整个上半年都在平台治理的压力之下,各大巨头都不太做针锋相对的事情,至少明面上各做各的,更没有“二选一”的口水战,所以,表面看起来,很平静。

但是,各大巨头争抢市场的决心和投入,其实非常大,只不过,整个战程从原来的18天,被拉长到一个月,谈不上什么总爆发,是在各个节点小爆发,所以大家感受不到。

另外,今年战报发的少,也就京东在下午两点的时候公布了一下当时的下单额3056亿:

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从数字刺激上来说,这个数字当然没有以前刺激,但是业内人士,还是挺关注这个数字的,只是没有那么热切的讨论。

其他家,则是连数字也不公布了,家家有本难念的经,每家都一堆事呢,整体意愿是不炒作什么了。

但是,为什么竞争又很激烈呢?

虽然没有战报,但是日常的新闻还是在传达着各自的绝对优势,天猫在新品牌方面,京东在即时零售方面,苏宁今年和奇葩说还有脱口秀都做了节目,天猫快手抖音在6.16晚上各有争锋,国美的娱乐营销,亚马逊的Prime DAY全球会员日……

其实,每一家在今年6.18都铆足了劲儿要做出特色,要在上半年打一场漂亮的年中收场。

奈何整体的消费环境,还是不如疫情之前,曾经是拉动科技产品的手机业,在5月份出现了32%的下降,还是挺可怕的:

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往年6.18,各个手机品牌都拼命发战报,说自己在各个平台的排名情况,但今年,似乎连一个手机品牌都没有发布战报,各个巨头也都没有公布手机排名。

形势就是如此,非大促能扭转!

不过,今年也有不少亮点:

03

第一,在6.18预售期,各个平台在开始阶段的爆发力,都还不错,各个细分的数据就不举例了,薇娅李佳琦的预售直播,都创同期新高;各大平台在6月1日的开门红方面,也都形势喜人。

第二,新品牌形势不错,6月1日到15日,天猫有456个新品牌成为细分类目第一,去年双十一也才360个,才半年多,又有近百个新品牌在自己行业内上位。

第三,高品质商品,还是很受欢迎,忠实用户很多,京东的数据显示,中高端的牛排、水果,都很受欢迎,增长形势喜人。

第四,90后比80后更喜欢买国货,也更能买母婴用品,现在的消费支柱,要靠90后了。

第五,阿里今年提出了绿色GMV,倒是耳目一新,也就是说每个订单的碳排放减少了17%左右,以前每10个订单需要消耗的热量可以煮熟4个鸡蛋,如今,只能把鹌鹑蛋煮个半熟,还有电子面单等一系列动作减少碳排放,这种环保应该大力提倡。

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说完大环境和平台巨头的情况,再说说商家对今年6.18的感受,今年最大的感觉就是两极分化。一方面是头部几千个品牌创造新纪录,另一方面是融资了的新消费品牌舍得打广告,拿下了类目第一。

但是,其他商家似乎有点想“躺平”,整体来说佛系了,能卖就卖,不卖也就这样自然销售,6.18大战,平台和商家都去抖音抢流量,结果流量不够用,价格还高,商家干脆不抢了,反正也抢不过巨头。

甚至,很多商家对6.18也不怎么谈论了,过去这么多年,说了太多,感觉早就看透了巨头们扶持头部收割腰尾部商家的铁律,谁做平台都一样。

当然,无论吐槽还是不吐槽,无论佛系还是不佛系,该干还是要干,直播间自播,到处找主播,找分销渠道,也没闲着,但是,你说大家有多大野心吧,好像也看不出来。

但是,每个人还都在努力奋斗者,只不过增长形势,让他们有点沉默。

如果用一句话来形容,就是,今年6.18,商家的魂还在,气势差了点!

注:文/冯华魁,文章来源:调皮电商(公众号ID:tiaopiEC),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:调皮电商

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