618，一场看不见硝烟的年中大促，“战火”从5月预售开始蔓延，至今已是愈演愈烈。总体来看，“国潮”与“新消费”成为了整个市场走向的“新燃点”。
细看这次618，虽没以往规则那么复杂，但“套路”还是很深。满减、折扣券、秒杀、拼团、限购、红包等促销玩法依然有，但似乎并没有以前那么能打了。
为什么用户会对这些“低价套路”产生钝感呢？主要原因在于，用户已然提质增量的需求，分化了整个市场格局。一方面，虽仍有很多品牌把低价格当成“杀手锏”，但显然陷入疲态；另一方面，也有不少品牌不搞流量经济、不搞价格战噱头，只聚焦发力提升用户的体验价值。
显然，消费者需求和理念的骤变，让市场发生连锁反应。导致不少品牌试图转型救场，有的跨界联名推出新产品，有的开设副牌渗入下沉市场，有的拥抱数字化......显而易见的是，一场围绕着“国潮”品牌、人、场的变革正在发生。
“国潮”结合“新消费”成今年618主基调
为什么消费者越来越愿意为“国潮”，而不是“低价”买单？
首先“国潮”品牌，大致可理解为中国、品牌、潮流和文化。与以往留给消费者“平价替代品”的刻板印象不同，从海尔智家到吉利汽车、从李宁到十里芳菲、从花西子到三顿半，“国潮”这一新颖有趣的文化符号，逐渐成为更懂国人需求的一种“体验价值”。
其次，真正成功的国潮品牌，往往能够靠着兼顾科技实力、产品实力与文化底蕴，来满足用户多元化的高要求，而不只是停留在概念、符号、标签层面的传统形式。从618大局来看，无论从服饰到彩妆，从饮食到运动、从汽车到智能家居，“国潮”品牌都迎来前所未有的爆发，在各个品类全面开花。
体验战胜低价，只选更智慧不选更优惠
此次618，年轻人作为市场主力消费群体，为智能家居行业添了“一把火”。其实细数一下，智能家居产业已走过十年，伴随着这代人的成长，况且在5G+IoT浪潮下，用户需求、多元化场景、消费圈层都在发生剧变，入户时机正当其时。
日前，数字品牌榜发布《2021国潮新消费榜单》，展示了衣、食、住、行、美、育这六大行业的品牌排名。其中，“住”指的是智能家居品牌，可提供全屋智能解决方案的品牌。它的背后代表着年轻人对生活方式革新的态度，其中海尔智家凭借31.63%的行业内心智位居榜首。
为什么海尔智家，能够成为近三成用户首选？
一个关键词——体验价值。从此次618海尔智家采取不同动作，就能看出。没有低价套路，而是以“智趣新潮”场景满足用户体验，抓牢主力消费群体的心智。年轻一代正在重新定义家居生活方式，他们注重对生活空间的精细打造，愿意享受更智慧的美好生活。而恰好，海尔智家成为了他们满足生活需求的“支点”。
数据显示，90后、00后是最关注智能化的人群。本次618，海尔智家主打的“智趣新潮”全生活场景，在年轻群体中取得广泛聚焦，这不仅证明了其所带来的体验价值被用户所认可，也从侧面印证了这代年轻人愈发对“促销套路”不感冒。
那么具体海尔智家，是怎么满足的当代用户需求呢？“智”——指主动贴心的智慧服务，如厨房场景里食材智能识别与提醒、卧室场景里自动检测空气换新风；“趣”——指个性多彩的智家生活，如搭载海量娱乐资源的冰箱让做饭不再乏味、能存储美妆的女神小仙机；“新”——指搭载核心科技的新物种，如锁住衣物本色的blingbling彩装机、光感护眠的空调；“潮”——指时髦的生活方式，如能衣物要专业级洗护、设计要讲究美学。
满足衣食住娱，“智趣新潮”放大用户价值
提起海尔智家，很多人的印象往往是科技有实力、服务有保障、品质很可靠。但其实，海尔智家早已将目光从“单一产品”转向“智慧家庭”，这些所有的引领基础，已迭变为场景生态的一环。相比于给用户提供一个冰箱、一个空调、一台洗衣机，海尔智家更希望从可感知的生活出发，提供给用户一次智慧烹饪、舒适睡眠、健身阳台等场景化体验。
从国货到国潮的变迁，便是从单一使用属性到生活方式的变迁。海尔智家从国货到“国潮”，三十多年间一直立于潮头之上。
为什么这么说？海尔智家的潮牌特征表现在，紧跟时代大趋势，通过新潮科技，满足年轻用户追求健康的多样化需求，带给年轻人健康、轻松的消费体验。
当用户需要一台冰箱、洗衣机的时候，海尔智家把单品做到最强，通过对年轻人需求的洞察，海尔智家又以智趣新潮的智慧场景，带来吃得好、睡得好、玩得好等潮流体验，引领年轻人的消费潮流。
近年来智能家居行业不断瞄准年轻消费市场，为年轻消费者提供了高效、便捷、智能的生活方式。为此，海尔智家提出三个引领——场景引领、技术引领、生态引领。而这对用户而言，意味着什么？
场景引领是指，用户未来的“新居住”生活就是“去家电化”，多“场景化”，淡化了对家电智能的感知，将便捷、舒适、高效的智能场景服务融入家庭生活的方方面面，进而改变人们的生活方式。三翼鸟作为海尔智家在智慧家庭领域的集大成者，是“新居住”最好的呈现。
技术引领体现在，智家大脑这位无处不在的“生活管家”，不仅可以和用户自然交互、连续对话，还能感知设备状态、环境情况，自主决策去调动家庭中的冰箱、洗衣机、空调等硬件，送上主动贴心、安全可靠的服务与保护，并且还能不断学习、不断升级，变得越来越智慧。
例如，用户使用空调时，空调会记录开机的时间和温度，并把数据传输给软件，软件将不断地学习用户的使用习惯。当用户再次打开空调时，便主动调节到合适的温度。如果天气显示今天温度较低，还会贴心地询问用户，需不需要把温度调高。
生态引领，是指让用户能在不同场景内，都可以享受来自各行业的优质资源，模糊品牌标签的区隔。不同于行业内较为常见的“平台生态”，海尔智家的“场景生态”通过搭建衣联网、食联网、空气网、水联网等诸多生态圈，打破人、空间、企业之间的传统关系，进而形成互惠互生、共创共赢的无边界生态模式。
真正智能、贴心、便捷的智慧生活离我们还有多远？海尔智家通过覆盖生活方方面面的场景，让智慧生活大规模进入用户家庭。
结语：
“Z世代”正在改变消费品的格局，国潮的崛起正得益于此。以海尔智家、李宁、花西子、喜茶等为代表的“国潮”品牌，既有民族特色也具备年轻化特征，因而能与新时代青年形成共鸣，通过产品创新与品质提升，在生活方式、消费观念方面实现引导，推动行业加速发展。
国潮商业的创新，既在于产品，也在于风尚。它不仅作为设计的语言风格和精神资产在传承和被定义，更是适用于当代新消费精神的独特表达，依托于数字化基础设施，国潮得以在新时期创造出更多具有价值增量的品牌与产品。经历日常化、续写性的国潮，有望在市场的大浪淘沙下，成为一枚令人敬佩的内容符号。
文章来源：亿邦动力网
