【亿邦原创】意料之中，收购亚马逊第三方品牌这门新兴生意，正式蔓延到了中国市场。
日前，全球最大的亚马逊第三方品牌收购公司Thrasio宣布，已在中国本地成立专门的团队，并投入5亿美元用于开拓中国市场。据了解，Thrasio投入的资金远超进入中国市场其他同类型公司。
Thrasio已任命具有20年跨境电商经验的行业专家Alan Lim出任Thrasio中国区总裁一职，全面负责中国区业务。
Alan Lim表示：“中国是Thrasio今年重点扩张的市场，华南与华东地区是Thrasio重要支撑点与开拓点，目前Thrasio已率先在深圳成立中国分部，并计划在今年组建上海团队。同时，Thrasio深圳团队规模计划拓展至100人以上。未来，Thrasio将会通过本地团队以符合中国实际情况的方式与卖家达成合作。”
对于Thrasio进入中国市场，Thrasio联合创始人兼首席执行官Josh Silberstein表示："如果想建立一个真的具有开创性的全球消费品公司，中国必定是版图中重要的一部分。在全球亚马逊卖场中，有近一半头部卖家的总部位于中国，他们为亚马逊市场贡献了相当大一部分的GMV。”
根据2021年年初的数据，亚马逊全球市场中约46%的销售商总部设立在中国。Thrasio中国区投资总监透露，Thrasio刚刚进入中国市场，便已经有百位中国卖家有相关意向，前来咨询沟通。
他表示：“遇到运营瓶颈、担心未来亚马逊平台各项政策变化、销量增长到一定阶段后出现现金流紧张、想要转型其他平台或其他赛道、想要回归生活开启人生新篇章，或者因为缺乏国际资源需要Thrasio的全球数据视角带领品牌增长等原因，都会成为中国卖家考虑向Thrasio出售品牌的契机。”
据悉，在收购品牌前，Thrasio会从EBITA、SKU数量、GMV、Best Seller及Amazon’s Choice数量以及所售商品是否为垂直类目等多个维度，对品牌进行考量。不可投放广告、受管制或是更新换代快的类目品牌，Thrasio一般不会考虑收购。
收购品牌后，Thrasio会对每个被收购品牌进行503个节点的迁移，从创意、品牌管理、营销等多方面分析发现现有品牌的机会点，深挖品牌潜力，再对品牌进行升级。
Thrasio联合创始人兼首席执行官Carlos Cashman说道：“当我们找到符合我们标准的、同品类中最佳的中国品牌时，我们会为品牌所有者提供方便且公平的交易机会。他们的目标就是我们的目标，我们希望能够扩大这些有价值产品的知名度并实现全球分销，以此为中国卖家提供更优的财务回报。”
Thrasio中国区投资总监表示：“在出售品牌给Thrasio后，部分卖家会选择退休享受生活，也有卖家会选择拿着这笔资金继续从0到1创建一个不同类目不同品牌，甚至有些卖家在有机会的情况下还会再次向Thrasio出售自己的品牌。”
目前，Thrasio已经筹集了18亿美元资金，收购了超过100个亚马逊第三方品牌，总计运营约2.2万种产品。Thrasio已收购的品牌有Vybe深层组织按摩筋膜枪、Circadian Optics亮光治疗灯、Sdara Skincare护肤产品等。去年，Thrasio开始将目光投向美国以外的其他区域市场，包括在日本开设了Thrasio GK，在英国和德国开设了两家新办事处。
文章来源：亿邦动力网
