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靠vlog火热一时的旅行账号 会找到新出路吗?

张木子 2021-05-13 11:47

五一小长假刚刚过去,据统计显示,5月1日至5日,全国国内旅游出行破2.3亿人次,同比增长119.7%,已超疫前同期水平。

可见,在后疫情时代,随着国内疫情形式的逐渐好转,公众各项工作生活都在有条不紊的恢复中,旅游行业也在逐渐焕活。作为受疫情冲击最大的行业之一,不管是景区旅店等线下产业,还是线上旅行APP或相关图文视频的内容创作者,都经历了一次涅槃重生。

这其中,据卡思数据观察,特别是内容创作领域,与过去的纯旅行、高端精致的内容风格不同,在新内容生态下,旅行类内容呈现出了不一样的新形态。

那么,为何之前纯旅行的内容不香了?如今旅行类内容呈现出了什么新趋势?什么将成为未来旅行内容发力的重点?我们一起来看。

在短视频内容锋芒初现的18年,当时旅行vlog就凭借少见的自拍形式,轻松高级的内容氛围,及真实化贴近生活的内容表现,俘获了大量用户关注。这种私人领域的公开化表现,在让网友领略世间奇景的同时,也因为新颖的内容形式引发了大量网络围观,一时间风头无两。

当时比较知名的旅游类红人,如@itsRae,就是在18年凭借一支去美国犹他州国家公园的旅行vlog收获了百万播放和10w+粉丝。

回头看来,这支视频集合了三大内容爆点。首先,以一场说走就走的旅程为开端,小姐姐孤身一人,因为一部电影而开启一段路途,这份洒脱和勇气,是身在钢筋混凝土大都市下的我们迫切需要的冲劲;其次,是这场旅行本身对国内的观众来说极具吸引力,一系列的关键词如公路电影、西部世界,都是美国电影中经典的内容场景,让人想亲眼见识一番;最后就是整个vlog内容本身,新颖的内容形式给了观众看世界和近距离了解红人的条件,将旅行内容提升到了另一次位面。

随后也涌现出了非常多专注于旅行赛道的红人,如@小小莎老师、@房琪kiki等,但受限于一些客观因素影响,这类专门做纯旅行内容的红人越来越少了,他们或转型或停更,卡思数据分析主要有以下四大原因。

1、疫情导致整个旅行行业被按下暂停键

受疫情影响,旅行行业线上线下全面受挫,而对于依托旅行产出内容的视频创作者而言,整个创作链条在源头被打断了,自然带来了整个内容生态的停滞。

2、创作重心的偏移

在头两年,创作者的重点还集中在通过创作好内容获得流量,以此积累账号粉丝基础,提升商业价值;而随着直播带货的兴起,这种快准狠的变现渠道不仅吸引着品牌方的投身,创作者的精力也向转型直播带货赚快钱倾斜,在内容端的深耕已不复以往。

3、制作周期长、难度大、花费高

旅行类内容不同于其他娱乐类内容的创作,为了保证品质和质感,在内容制作上时间、人员精力、技术等方面都花费巨大。

从拍摄前对线路的规划,到中期多天移动拍摄,再到后期整理巨大素材量,剪辑成片,一部片子历时极长;且室外移动化拍摄难度大,不确定因素多,创作压力大;而且外出拍摄,人员食宿、旅行开支等费用高昂。可能一条精致化内容要周更甚至月更,在专业度上才能有所保证。

4、商业变现困难

按道理来说,旅行有一个完整的吃穿住行场景,是能满足各品类产品植入的。

但是,在整个旅行场景中,观众的需求比较纯粹且明确,就是关于旅行的见闻或推荐,所以,对广告接受度较低,很易引起反感。但凡突出展示一样与此趟旅行不相关的产品,就会显得非常突兀,可能不仅达不到商品种草的目的,反而会伤害到粉丝对账号的观感。

受限于上述原因影响,旅行红人们也在逐渐尝试转型,如@小小莎老师,转型为了专业带货账号,不仅在自己的账号内直播带货,还因具备较强控场能力,得到许多品牌方青睐,在官方直播活动中也常请她做主持,找到了新的事业发力点。

而也有许多创作者,依然深耕在旅行内容创作领域,但是在内容端做出了不少转变。纵览目前抖音平台涨粉迅速的几类旅行红人,卡思数据发现有以下四大类正当红。

01

专业节目类

《侣行》作为一个知名旅行纪录片IP,近几年在长视频平台积累了不俗的口碑。而转战短视频平台后,它依旧凭借自己优质的内容和突出的运营手段,很快聚拢起了自己的内容受众,在抖音平台粉丝涨势凶猛,30天涨粉203.5万。

这说明作为以15s短视频起家的抖音,在不断尝试通过拓宽内容时长及类型的方式,满足不同用户需求,拉长用户使用时长,进一步丰富平台内容生态。且经过一番努力,用户的观看习惯已经完成了一定蜕变,不再执着于快速上划刷新视频,可以沉下心来仔细收看内容。

而且,《侣行》的成功并不是偶然。首先,对于已经拍摄到第三季,有90集的节目来说,它有丰富的内容储量来保证持续的更新;而且作为国内罕见的探险类游记纪录片,深入许多危险、难得一见的地方取景,内容独一份,在国内市场没有竞品,只要保证了更新,用户大概率只增不减。再结合上面有提到的,对平台用户内容消费的培养,让《侣行》的成功水到渠成。

像《侣行》一样,由专业机构产出,或由PGC转型而来的账号内容,它们的制作水准更高,内容呈现更精致,也能给用户带来更升级的内容消费体验。

02

跨国联动类

观察近期增粉速度较快的旅行类内容可以发现,跨国婚姻家庭和外国人在中国,这两类型账号热度非常高,其中的共同点集中在跨国间的联动上。

其实这类内容并不算是严格意义上的旅行视频,大多属于在日常记录中穿插了国外风土人情或国内四处游玩的见闻。这其中旅行的比重降低,而个人IP化的纪实性内容比重较高,通过自我的别样视角和各自不同的人生阅历,展示对每个人而言或许既熟悉又陌生人事物。

如@曹操来了,操着一口纯正京腔的他在抖音更新他在中国及世界各地的见闻,特别是疫情期间他辗转多地的艰难回家路,以及自己和中国的缘分。有一期是他讲述自己学中文的机缘,并提到了在考试中放他一马,改变了他一生的何老师,该视频获得了220万点赞,而神奇之处还不止于此,视频发布后,在抖音庞大的影响力辐射下,曹操辗转找到了这位何老师,还取得了联系,两人视频通话回忆起当年上学时的种种经历,场景非常感人。

03

返璞归真类

不同于之前讲究多机位,有考究的视角,出镜主人公妆容衣着都仔细搭配过,衣食住行一路都费用不菲的精致派小资情调旅行游记。现在与此形成鲜明对比的是更接地气、更朴实,更强调旅行本身而不是仪式感,更具备现实参考、借鉴意义的“穷游”型内容,展现了旅程的别样风味。

如@旅行者小多,一车两人三餐四季,走遍祖国大江南北,自驾出行让车不再只是代步工具,还能在狭窄的空间中,将住宿,餐食全部搞定,虽然略显简陋,但也处处透露着温情。

再比如@航拍中国,走遍全国开启旅行直播,深入人迹罕至的乡镇村庄,带直播间里的观众了解不同的风土人情,并通过与评论区观众的对话,让观众了解当地旅行资源,如选择什么交通方式最方便,当地饮食有什么特色,旅店住宿价格如何等,既帮助无法前往的用户开拓视野;又帮助想要前往的用户种草并制定合理行程,内容真情实感且切实有用。

04

“旅行+”模式

单纯靠纯旅行内容,很可能导致内容同质化严重,选题困难,制作难度增大,吸引力不再;且在全球疫情肆虐迟迟无法稳定的现在,将旅行与美食、生活记录、情感等内容类型结合,更能保证内容的连续性和广度。

所以,通过旅行+的模式,引入其他垂类内容为旅行加成,成了很多账号的共同选择。

如与情感结合,@房琪kiki,除了旅行游记外,在记录每段旅行的过程中,穿插自己的见闻与感悟,和粉丝分享探讨在自己生活工作中的心得体会,让整体内容不再像是悬浮于顶的空中楼阁,更具备脚踏实地的质感。

而对于部分吃货来说,旅行的一大意义就是吃遍各地美食,作为整个旅途中最画龙点睛的部分,美食与美景相互补充互为衬托。近期有多支关于四处旅行探店的爆款视频,如@特别乌啦啦,在宜宾吃了一家开在火车道边上的烧烤店,收获了近百万点赞。看着屏幕中一边吃着蒜;一边撸着串大快朵颐的乌啦啦,观众也默默将宜宾列为了下一站旅行目的地。

如今,在国内疫情基本得到控制,大家旅行游走的自由度基本回归到了疫前水平,人们的旅游热情可能迎来爆发性释放,为承接这些爆炸式需求,旅行类内容创作势必也会再次活跃了起来。

在有着越来越丰富内容形式的旅行类内容中,你更看好哪一种呢?

注:文/张木子,文章来源:卡思数据(公众号ID:caasdata6),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:卡思数据

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