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人口数据中的商业逻辑

冯华魁 2021-05-13 11:40

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5月11日,全球关心万众瞩目的第七次人口普查数据(以下简称七普)公布了,以2020年11月1日零时为标准点,中国大陆总人口是141178万,与2010年(第六次全国人口普查数据,下同)的133972万人相比,增加7206万人,增长5.38%,年平均增长率为0.53%。

中国仍然是人口第一大国,仍然呈增长态势,前两天,关于人口普查数据推迟公布,很多人担心是不是人口形势不乐观?现在看来,这个数据对于缓解大家的人口焦虑,应该有不少作用。

不过,估计也只是缓解一下,人口焦虑的问题这两年一直都有,虽然总人口在上升,但是人口红利的消失是肉眼可见的,出生率的持续降低早就是共识。

只是,十年一次的人口普查,会给我们更精准的数据来佐证判断,并对未来商业的布局,提供指导。这不,今天人口数据公布之后,直接就在股市上砸起了波澜,多个养老股一字涨停:

看来,宏观数据对微观经济的影响是立竿见影的。

人口是如何一步步影响微观经济的呢?

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先问一个问题:中国的人口总数,什么时候达到峰值?

国家统计局没有公布具体的时间,说还不好预测,不过,“据中国金融四十人论坛(CF40)微信公众号报道,蔡昉在CF40举办的年会上说,2010年,中国劳动年龄人口到达峰值,形成老龄化的第一个人口转折点,与之伴随的是我国经济遭遇了供给侧冲击,但当时需求因素保障了经济潜在增长率的实现。而接下来,在2025年之前,中国会出现总人口峰值,这是老龄化的第二个转折点。”(来自《经济观察报》)

也就是说,2010年是劳动力峰值,2025年可能是人口峰值,这个预测可能有点悲观,2000年到2010年,十年增长人口7389万,2010年到2020年,十年增加人口7206万,平均下来,每年增加人口720万左右。

而七普数据显示,2020年我国出生人口是1200万,同期的死亡人口是1000万,也就是年增长200万,未来几年,是否会快速进入0增长呢?

考虑到我国在2015年放开二胎,此后四年,都是有一个二胎红利,所以,上一个十年的年均人口增长保证了700万以上,那么下一个十年,国家是否还有新的人口政策呢?

国家应该不会眼看着我国人口进入负增长,各种鼓励生育的措施,未来几年应该提上日程了,当然,再怎么鼓励,也只是推迟人口达到峰值的时间,联合国对我国人口峰值的预测是2030年到2035年,也就是说,未来十年左右,我国人口应该也就到顶了。

多说一句,以中美两国GDP的增长形势,中国GDP超越美国,可能也就在未来十年左右,也就是说,我国人口的峰值可能和我国GDP位居世界第一的时间差不多。

GDP登顶是骄傲的,但人口登顶是焦虑的,我们将在骄傲和焦虑的平衡中寻求出路。

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我们对自己国家人口焦虑的最大问题是出生率下降太快,七普数据显示2020年出生人口约为1200万人,规模仍然不小,2020年我国育龄妇女总和生育率为1.3,是1952年该数据存在以来最低。理想状态是2.1,可见我国生育率有多低。

出生率下降是正常的,只是我国下降太快了,而下降太快的原因是经济发展太快了,城镇化太快了,城镇化和生育率成反比,从上面两个图片的走势,就很清晰的标明了这种反比关系。

2019年出生人口为1465万,到2020年直接变成1200万,少了265万,下降速度太快了。

随着而来的变化是家庭结构,七普数据显示,全国共有家庭户49416万户,家庭户人口为129281万人;集体户2853万户,集体户人口为11897万人。平均每个家庭户的人口为2.62人,比2010年的3.10人减少0.48人。家庭规模快速减少。

出生率的变化对母婴行业和家庭消费品类影响很大,一年减少两三百万婴儿,母婴品牌的竞争内卷不可避免,何况,还有一个特点,二胎占比高达50%!

很多没有小孩的家庭不理解这个数据的意义,但是只要有了二胎,就知道,头胎当宝养,二胎当“猪”养,意思是没那么娇贵了,头胎花的各种钱,在二胎身上都大幅度削减。

所以,今天的1200万出生儿与五年前1200万出生儿带来的消费需求,是完全不一样的。

另外,家庭结构的减少,也对家庭消费影响很大,比如,以前思念馄饨都是大包装,现在发现,他们都是小包装了,而且混沌的个头也变小了。还有各种一人食的预制品,也越来越火,这就是人口变化反应到消费行为的变迁,再过5年,恐怕会更加明显。

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人口问题的另一个焦虑是老龄化。

七普数据显示,0—14岁人口为25338万人,占17.95%;15—59岁人口为89438万人,占63.35%;60岁及以上人口为26402万人,占18.70%(其中,65岁及以上人口为19064万人,占13.50%)。

与2010年相比,0—14岁、15—59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。

《21财经》把31省市的人口结构做了一个图,看起来会更加清晰:

老龄化带来的问题一是劳动力短缺,二是社保收支矛盾,全国政协常委、中国税务学会副会长张连起表示:“人口老龄化最直接的结果是使得社保收支矛盾。”

社保的问题太复杂,咱们说不清楚,劳动力短缺的事情,正发生在我们身边。

一位义乌工厂的朋友告诉调皮电商,现在工厂根本招不到年轻人,只能招55岁以下的老年人,预估招聘年龄突破60岁,也不会太久。

前段时间,有一个视频反映了工厂招工难的问题,以前是老板挑员工,现在是老板站成一排,让应聘者挑:

从人口焦虑传导到用工焦虑,是我们必然要遇到的问题,现在是工厂招人难,未来一定是第三产业服务业招人也难!现在工厂招工难,表面看是年轻人去送外卖了做直播了,实际上,还是人口老龄化的表现。

但是,人口老龄化不代表都是坏事,银发经济也有着非常丰富的前景,开头提到的养老股火爆就是一例。

其实,随着老年人使用手机的能力越来越强,银发电商也将大有可为,一方面老年人的吃穿住行游购娱,都需要全新升级,新一代的老年人跟过去的老年人生活方式已经完全不一样了,消费升级不只是中产的事儿,也是银发群体的刚需。

此外,最近流行的网购尽孝,也算是一种银发电商吧:

无论是老年人自己网购,还是子女尽孝替他们网购,银发电商都将是未来的长久的大趋势!

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新生儿老龄化,一头小一头大,中间劳动力阶层,15到59岁,占比下降,劳动力平均年龄38.8岁,相当于1982年生人,这个年龄会逐渐增大。

但全社会还停留在35岁年龄的焦虑下,尤其互联网大厂,对35岁以上人群的不友善,有点过激了,已经不断激起全社会的愤慨,互联网大厂对人才红利(大专以上学历)的掠夺式应用,也早晚会刺激国家出台相应的劳动政策来平衡。

06

人口问题细分到每一个阶层,都有特定的焦虑,但是,仔细分析一下,整个社会的消费容量是在增长的,每个阶层的需求也在不断升级之中,只要适应人口的结构性变化,消费的增量,还是无限的。

注:文/冯华魁,文章来源:调皮电商(公众号ID:tiaopiEC),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:调皮电商

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