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这家MCN在视频号做节目化内容 让用户自由切换“频道”

过儿 2021-05-13 09:00

近日,“微信视频号大会·青岛城市论坛”大咖云集,各类内容创作者、MCN机构、投资人,通过主题分享、圆桌讨论,探讨了视频号生态全新场景。

热糖娱乐CEO杨明慧分享了《我们为什么做视频号》,热糖娱乐是青岛本地的一家MCN机构,孵化签约的视频号创作者大约150多个,粉丝覆盖量大概5000多万。

杨明慧认为,热糖娱乐优先覆盖了八个赛道,主打多频道网络的概念,频道网络更像是电视台,向用户提供优质的、节目化、专业化的内容。

基于视频号现有的功能,实现跳转到公众号或者别的视频号,类似遥控器一样,用户可以在热糖自有的频道自由切换,选择自己感兴趣的频道去关注。

以下是分享实录:

1.广阔蓝海 向阳而生

我是从公众号时代出来的,也有自己的IP,2019年成立了热糖娱乐。我们看到短视频是一个大方向,19年开始布局抖音,也孵化签约的一些达人。但一开始,热糖娱乐用做公众号的思维去做抖音,这让我们在探索抖音赛道上走的很难受,之后开始转型做娱乐化的内容,也孵化出一些比较成功的IP。

抖音是一个公域流量池,娱乐化的内容流量规模非常大,但是专业类知识类的账号在抖音上有天然的劣势,没办法做一些高价值的内容,在视频号上却可以实现,这给更多人一个机会,所以热糖娱乐从去年年底就开始布局视频号赛道。

抖音和视频号的区别:

第一,抖音的流量是公域流量,通俗一点讲抖音是一个自带流量的平台,如果你内容做的好,抖音会分粉丝给你,所以如果要变现,必须通过抖音这个平台,你没有办法通过其他渠道去探索更好的变现渠道。视频号是一个比较开放的平台,它允许你在一个不违反大规则的情况下自由变现。

第二,抖音是基于算法去分配流量,视频号则是基于场景,通过裂变增发社交的关系来传播,他们是两个不同的形态,并不是竞争关系。

视频号的算法驱动是基于场景的,每个人都是一个独立的品牌,你做一个视频号,如果内容是高质量的,那么你的内容就可以通过你的社交关系裂变出去。抖音只是给你一个基础流量,需要通过机动的算法拿到更多的推荐量。

视频号给了你一个天生的启动机会,如果你有好的内容,或者你是一个职业人,你可以做一个基于自己职业的内容,通过自己的社交关系去启动它。

2/从私域到广域,视频号有无限可能

热糖娱乐作为一个MCN机构,在抖音平台做的其实已经比较成熟了。但是在视频号部分,还需要重新研究以下它的可能性,热糖娱乐优先覆盖了八个赛道,主打多频道网络的概念,不同于抖音账号,频道网络更像是电视台,向用户提供好的,节目化,专业化的内容。

基于视频号现有的功能,实现跳转到公众号或者别的视频号,类似遥控器一样,用户可以在热糖自有的频道自由切换,选择自己感兴趣的频道去关注。

目前,热糖孵化签约的视频号创作者大约150多个,粉丝覆盖量大概5000多万,但还没有很大的大V出来,热糖认为未来视频号也不会有特别大的大V,而是类似以往的公众号,各有各的席位。

目前热糖在搭建一个10万人的庞大的私域,另外热糖也可以通过自身强大的媒介能力和非常多的商务客户,快速孵化培养出一批优秀的视频号创作者。

目前热糖的私域大概有2万多人的规模,也有了一部分合作的品牌客户,目前一些客户对视频号已经有了非常强的投放需求,但现在整个的市场情况,一些汽车,化妆品的用户并没有合适的视频号账号去投放,这对于创作者来说是一个机会。

万紫千红计划的主要内容是通过培训、包装和孵化的方式,找到1万个有知识储备或专业技能,或者有自己感兴趣愿意去做事的素人。通过招募和扶持的方式去养成1000家的达人形成视频号生态,养成的账号会签约并快速商业化去全面变现。

最后总结一下,一方面在视频号,它允许我们做价值输出的创作者,给了一个非常好的平台,因为你在抖音上面做价值输出是没有人看的。

另一方面,视频号其实是最大的优势是全覆盖,比如说,我们的爸爸妈妈是不会刷手机的,但是他一定会看视频号。我们客户品牌的决策者,他是在微信生态中的,这些用户有很大商业价值,是非常大的机会。

注:文/过儿,文章来源:锌榜,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:锌榜

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