如今，一夜好眠成了“奢侈品”。数据显示，我国超3亿人存在睡眠障碍。在这些失眠人群中，以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。
当“失眠大军”成为一个庞大的群体时，市场上新的商机浮现——与人们睡眠密切打交道的床垫、枕头、眼罩、耳塞、助眠香薰、助眠喷雾等开始打“助眠牌”，与此同时，各类睡眠保健品、智能硬件和睡眠服务层出不穷。
数据显示，2020年，与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。失眠人群不惜砸钱试错，只为买到一夜好眠。而渐成规模的睡眠经济正在撬动一个潜力巨大的亿级市场。据央视财经栏目报道，2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元，2030年有望突破万亿元。
睡眠经济蓬勃而起，形形色色的参与者便纷沓而来。据天眼查专业版数据显示，我国有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业，62%的相关企业成立于5年内。其中2020年新增470多家，同比上涨23%。
千亿级、万亿级的市场就像伊甸园般地诱人，市场需求空间确实存在，但目前消费者对“助眠”类产品的需求和潜力仍未完全挖掘。由此，艾媒数据中心上新了“睡眠经济”主题数据，让大家更直观地了解睡眠经济市场概况，了解消费者对于睡眠产品的消费行为及态度，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。
睡眠经济
网民睡眠行为
19-25岁网民中，有65.9%偶发性失眠
分年龄段来看，18岁及以下网民中，有41.7%网民经常性失眠，50.0%网民偶发性失眠，8.3%网民没出现过失眠。19-25岁网民中，有22.7%网民经常性失眠，65.9%网民偶发性失眠，11.4%网民没出现过失眠。26-30岁网民中，有35.1%网民经常性失眠，55.2%网民偶发性失眠，9.7%网民没出现过失眠。而31-40岁网民中，有29.1%网民经常性失眠，65.9%网民偶发性失眠，仅有5.0%网民没出现过失眠。
53.6%网民因工作压力大而失眠
从失眠原因调查结果来看，53.6%网民因为工作压力大而失眠。同时，环境问题(36.3%)、娱乐后精神亢奋(32.1%)、饮食问题(27.9%)等也是失眠的原因之一。
网民睡眠产品消费行为
43.5%网民购买的助眠工具为眼罩、眼贴
失眠发生率高企，众多失眠人群尝试助眠工具。从2021年中国网民助眠工具购买情况来看，43.5%网民购买眼罩、眼贴；30.1%网民购买决明子、乳胶枕头；25.8%网民选择购买隔音耳塞。
32.1%网民接受的助眠保健品价格为100-300元
而为解决失眠这一障碍，也有许多人把目光放到了保健药品上。数据显示，2021年中国44.5%网民接受的助眠保健品价格低于100元；32.1%网民接受的价格为100-300元；而15.7%网民能接受的价格在300-500元。对比之下，能接受500元以上助眠保健品的网民相对较少，仅为7.7%。
66.5%网民通过综合电商平台购买助眠产品
从助眠产品的购买渠道来看，2021年中国66.5%网民通过综合电商平台购买助眠产品，而线下商场/专卖店、品牌官方旗舰店等也是网民常用的购买渠道之一，占比分别为46.7%、38.0%。
54.1%网民认为褪黑色素及相关产品助眠效果一般
从不同助眠产品的效果感知情况来看，对于褪黑色素及相关产品，24.5%网民认为助眠效果显著，54.1%网民认为效果一般，而16.8%网民认为没有效果，甚至有4.6%网民认为睡眠质量更差。而对于维生素等保健品，认为效果显著的网民占比相对较高，为26.1%。
注：文/艾媒咨询，文章来源：艾媒报告中心，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：艾媒报告中心
