为开展好全国第三届“双品网购节”，推动“全闽乐购”促消费行动常态化开展，福建省商务厅联合阿里巴巴打造“全闽乐购?汇聚福建”日消品专区，并于4月26日开启首期产业带营销——福建糕点专题活动。
福建健康糕点广受追捧
阿里巴巴相关研究显示，受疫情影响公众健康意识显著提高，尤其对于饮食等方面，更加追求安全可靠，吃得放心。其中，方便、安全、美味的糕点食品备受追捧，其包装小、易携带、适合分享的特点，在95后年轻消费群体中广受欢迎。低糖糕点年销量同比翻番，尤其在一线城市中，低糖糕点的风靡引领了一波健康吃糕的风潮。
在此背景下，福建独具特色的糕点产业带迎来发展机遇，2020同比2019的销量增长近6成，在糕点商家销量排名前十中，有四家来自福建，并有比比赞、泓一两大福建品牌占据了前两把交椅。福建糕点品牌虽然依靠完备的产业带基础获得了明显的销量优势，但是整体品牌知名度仍较弱，亟需在品牌营销层面获得助力。
品牌孵化赋能传统产业
此次，福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算，希望结合时下糕点消费新趋势，挖掘一批当地有特色的商家，导入阿里巴巴资源，为其进行主题营销和品牌定制，助力福建糕点产业带品牌化升级。目前已涌现三味酥屋牛油果酥、a1爱逸食品、卡尔顿、贝夫等一批兼具产品力与创新力的优质商家。
“全闽乐购·汇聚福建”促进消费升级
早在2020年3月，福建省商务厅就指导阿里巴巴聚划算，启动了“汇聚福建”项目，并开启福建专供新茶基地，举办了以福鼎白茶为代表的福建特色白茶文化推广活动，推动茶品牌IP建设，支持茶农拓展销售渠道。
在此后的一年多时间里，福清鳗鱼、泉州龙眼、晋江婴童产品等众多福建特色产业好物，在阿里巴巴聚划算“汇聚福建”助力下走向全国的千家万户。其中，以中国“福清国鳗”为地域品牌标签的福清鳗鱼迅速走红，成功实现鳗鱼品类增速同比高达300%，启动新的亿级别市场，让鳗鱼作为家庭生活消费的崭新角色。而在2020年6月举行的聚划算“汇聚福建”晋江婴童专场中，仅3天时间，福建地区的婴童商品销售同比增长120%，不仅为商家带来了宝贵的回血订单，同时婴童用品产业带也实现了首次集体亮相，吹响了产业复苏的号角。
2020年8月，福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算打造“全闽乐购?汇聚福建”精品馆，为所有福建的消费者准备了总价值千万元的“全闽乐购券”大礼包，并以惊喜价格上线上万款精品闽货回馈给全国消费者，持续打响了“全闽乐购”品牌。
下一步，福建省商务厅将继续推动阿里巴巴聚划算整合营销资源，持续开展“全闽乐购?汇聚福建”日消品专区主题营销活动，带动闽货精品线上销售，助力暖市场、促消费，实现“全国买闽货、闽货卖全国”。
“2021第三届双品网购节”由商务部会同工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会联合指导。亿邦动力专设活动专题，包括活动概况，参与平台，商家，地方联动等活动信息，陆续更新……
注：文/福建省商务厅，文章来源：福建电子商务，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：福建电子商务
