【亿邦原创】4月21日消息，在今日举办的“2021亿邦未来零售大会-新消费峰会”上，一撕得联合创始人兼VP刘焕然带来了《包装的一小步，是新消费的一大步》的主题演讲。他指出，随着新消费的到来，很多场景都变得既熟悉又陌生。完美日记不再是化妆品公司了，本质上是数据公司；调色师也不是美妆店了，而是一个消费体验地。
一撕得联合创始人兼VP刘焕然
在刘焕然看来，新消费背后的消费者，是这个时代最年轻的消费人群。新消费的本质就是围绕这些核心消费者，建立和创造全新的体验。主要观点如下：
1、所有的全新体验，都基于消费者的核心消费。所有的产品、包装、设计如果不能带给今天的消费者以全新刺激，未来可能就没有机会了。
2、对消费人群洞悉的了解，决定了大家做生意的层次。比如对潮鞋的洞察，以前看你穿什么衣服，现在看你穿什么鞋，这就是年轻人的世界，追求的是本质是我喜欢。
3、还有盲盒现象。现在的盲盒不需要讲故事，做好设计就可以了。据天猫统计，一年有人消费20万盲盒，这简直是一个理解不了的世界。
4、当下主流的消费群，买单反相机，不需要知道专业知识，只要拍照的时候好看就够了。
5、当下的年轻人正在经历社会底层文化的变革，他们的需求从原来买“必需品”，到现在买“我想要”，这就是现在正在发生的变化。
6、在今天这个时代，体验比产品更重要。因为产品没有交互，体验有交互。产品好不好，不再需要用了才知道，体验和决定在购买之前已经发生。
7、消费者买的是联想，大家会发现消费者见到包装的第一眼，直接进入到了一个环节，就是有没有兴趣。
8、新时代的包装应该赢得人心，包装走过了四个时代：第一代是包裹产品；第二代是方便消费。第三代是建立品牌；第四代是要赢得人心。
刘焕然最后总结说，“包装一小步，新消费服务更迭的一大步”。一个好包装，能够自带传播属性。你跟消费者有没有互动，有没有信任感和认同感，从包装上就可以给你答案。一个好的包装，透视着你对新时代消费者的深刻洞察和理解。
据悉，亿邦未来零售大会新消费峰会于2021年4月21日在上海外滩W酒店举行，峰会以“长红”为主题，设置了年度思考、消费重塑、能力革新、年度报告、全新增量、长红之道、行业预判等七大板块，探索新消费品牌增长之路，解析“网红品牌”如何成长为“长红品牌”，为广大从事零售的电商企业提供更落地的参考方向和思路。
文章来源：亿邦动力网
