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携程今日在港二次上市:现不只想做一个交易平台

Uncle C 2021-04-19 13:09

据IPO早知道消息,携程集团于4月19日正式以“9961”为股票代码在港交所挂牌上市,成为继汽车之家、百度、哔哩哔哩后,2021年第四支在港二次上市的中概股。

携程集团二次上市的发行价为每股268港元;以此发行价计算,携程集团通过二次上市募集所得款项净额约83.3亿港元。此外,携程另设有15%的超额配售权,若悉数行使后将额外获得约12.6亿港元。

其中,约45%用于拓展一站式旅行服务及改善用户体验;约45%用于对技术进行投资以巩固在产品及服务领域的领先市场地位并提高经营效率;及约10%用于一般公司用途。

携程集团今日高开4.8%,市值超1700亿港元。

在今天的上市仪式上,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示:“携程的目标是不断地探索和创新、追求完美的旅行服务。过去的20余年,我们就是朝着这个目标努力的,我们已经建立了全球领先的一站式的业务体系、最可靠和有保障的服务,和最好的移动App。这让我们取得了全球最广泛的客户和最大的交易额。但过去的成绩只是我们新的起点,我们现在只有2%的世界旅游行业的市场份额,未来还有广阔的空间。”

作为过去10年内中国最大的在线旅行平台,且自2018年至2020年为全球最大的在线旅行平台,携程集团旗下现拥有四大品牌。

其中,「携程」和「去哪儿」是在中国境内的旗舰旅行品牌。根据易观报告,携程是中高收入的常旅客最受认可的品牌,而去哪儿则是中国低线城市中24岁或以下年轻一代人群最受认可的品牌。

而两大全球品牌则分别为面向全球旅行者的旗舰在线旅行平台「Trip.com」以及全球旅行信息搜索公司「天巡」。值得一提的是,天巡可为Trip.com带来了用户流量,同时Trip.com所提供的多元化产品及服务亦可加强天巡平台上的转化,二者相互之间产生高度的协同效应。

截至2020年12月31日,携程集团的平台提供超过120万种全球住宿服务,涵 盖酒店、汽车旅馆、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所及其他形式的住宿形式;机票业务提供480多家全球合作航司,覆盖200多个国家及地区的超过2,600个机场。

根据易观报告,截至2019年12月31日,携程集团在中国境内提供了数量最多的机票及酒店住宿类别的产品,同时也是中国唯一以如此具有竞争力的价格提供种类如此繁多的境内外旅行产品的在线旅行平台。

当然,携程集团亦不断加强与用户的连接,激发其旅行的兴趣,对旅行及目的地内产品及服务进行交叉销售,从而积累更多的旅游行业的见解。2020年中,超过20%预订机票的用户在15天内也进行了住宿的预订。

总而言之,在这一闭环中,平台上的内容可让携程集团能够在吸引新用户到平台的同时,提高现有用户的粘性;而不断吸引用户到平台,进而也产生了更多内容吸引更多用户及生态系统合作伙伴,实现可持续增长。

财务数据方面,2018年和2019年,携程集团的净收入分别为310亿元和357亿元;净利润分别为11亿元和70亿元。2020年,因疫情影响,携程集团的净收入为183亿元,净亏损为32亿元,其中下半年的净利润为26亿元。

为应对突发状况,携程集团在2020年中尝试了诸多创新,譬如开发了“预售”功能,使用户在确定具体旅行日期方面享有更高的灵活性;推出了直播功能,以帮助生态系统合作伙伴对于中国各地的旅行目的地进行推广,同时提供最新的优惠活动,包括酒店、航班、游览客票、目的地内活动套餐。

基于在产品、服务和内容方面的努力,截至2020年12月31日,目的地内活动生态系统合作伙伴数目较2019年12月31日增加约25%;第四季度中,携程集团的省内酒店商品交易总额同比增加超20%,景点及活动预订数量同比增加超100%。

易观报告指出,中国的旅游市场预计到2025年达到10.1万亿元的规模,若以2021年为基准,这仍是一个相当于11%的复合年增长率。

此外,2019年,中国游客的单次旅游平均消费为158美元,远低于美国游客的873美元;在强劲的经济增长及持续消费升级的推动下,其中的增量空间显而易见。

梁建章指出,携程集团未来将重点布局以下四个方面:

一、继续专注于提高服务品质,扩展服务内容,追求提供全方位的一站式的完美的旅行服务体验。

二、携程不仅要成为交易平台,也要成为客户寻找旅行灵感和优惠的平台,其中包括直播带货,信息流,短视频等多种内容形式。

三、以星球号为载体,聚合流量、内容、商品,叠加旅行场景,打造开放的营销系统,为行业合作伙伴拓展收益空间。

四、深耕国内,心怀全球,持续追求为全球的客户提供完美的旅行服务。

注:文/Uncle C,文章来源:IPO早知道(公众号ID:ipozaozhidao),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:IPO早知道

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