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腾讯音乐管理层调整:迈入全新增长阶段

chindy 2021-04-16 10:41

4月15日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”,“TME”或“公司”)宣布管理层调整,委任彭迦信(Cussion Kar Shun Pang)为腾讯音乐娱乐集团执行董事长,委任梁柱(Ross Liang)为公司首席执行官和董事会成员。

据了解,作为公司新任执行董事长,彭迦信将负责公司的长期战略制定、董事会与公司的整体协调和管理工作,新任公司CEO梁柱将主要负责TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及长音频业务线的管理工作。

彭迦信与梁柱的交集可以追溯到2014年,当时两人同在腾讯社交网络事业群共事,有过长期合作经验。未来,二人也将通力协作,继续为用户、合作伙伴和股东创造更多价值,共同推动TME进一步迈向增长新阶段。

腾讯音乐最新财报显示,2020年第四季度及全年,腾讯音乐整体业绩表现健康稳健且保持高增长态势,多项核心数据再创单季新高。其中,2020年第四季度,腾讯音乐在线音乐付费用户达到5600万,同比增40.4%,其中环比净增长为430万,付费率破9%,再创历史新纪录。

自2016年正式成立以来,5年间,腾讯音乐构建了全面的内容生态,并通过源源不断的生态场景创新,打造内外循环生态,带动中国数字音乐走向成熟。如今,伴随长音频、TME live等业务成为其布局重要方向,腾讯音乐也走到了发展新时期。

因此,在业内人士看来,此次管理层调整意义,在于加强长远战略布局、定调全新未来:进一步加强音乐与腾讯体系特别是PCG业务之间的合作,打开长短音视频上想象空间;同时,加速音乐平台与数字内容生态的全面连接和价值释放,进一步打破市场对音乐平台的原有想象。

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全球数字音乐的中国范本

相关资料显示,早在1996年,彭迦信就进入互联网行业,是互联网行业最早一批拓荒人。2008年加入腾讯集团,并于2013年起担任腾讯集团副总裁。在2016年腾讯音乐娱乐集团成立之前,彭迦信在腾讯工作的8年间,先后参与了游戏、电商、社交网络等业务板块,为人低调务实且拥有丰富的产品与管理经验。2016年7月,腾讯音乐娱乐集团成立,彭迦信出任集团CEO。

自成立以来,腾讯音乐打造了独特的“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动模式,打通了“发现、听、唱、看、演出、社交”全场景音乐娱乐体验,构建起具有竞争力的生态内容体系。2018年12月,腾讯音乐在纽交所上市,成为中国数字音乐企业上市第一股,同时也成为创造了全球唯一盈利的流媒体音乐平台,创造了全球数字音乐业界的中国范本。

对于中国音乐来说,这是一次重要的里程碑——从盗版横行到培育更多用户付费习惯,腾讯音乐穿过一路荆棘后,终于迈向新的节点,让世界看到中国音乐产业的巨大能量。

如今,成立5年、月活跃用户稳定超8亿、付费用户规模持续增长的腾讯音乐,不仅是中国数字音乐产业当之无愧的领航者,也早已跻身全球流媒体一线阵营,与Spotify、奈飞等处于相同地位,向世界展现出强大驱动力和价值引擎。

一方面,相比许多国外音乐流媒体,腾讯音乐“在线音乐+社交娱乐”的双轮驱动商业模式的确是一种基于中国数字音乐本土化的商业模式创新,在打通“发现、听、唱、看、演出、社交”整个音乐生态链后,并基于该模式持续创新,不断加强音乐的跨界融合和业务拓展布局,进行了TME live、长音频等前瞻性业务布局。

最新财报就显示,在线音乐板块作为腾讯音乐核心基本盘,连续两年保持加速度增长态势下,TME live、长音频等正在逐步成为腾讯音乐的第二、第三增长曲线。

另一方面,腾讯音乐是数字音乐平台率先推动正版化建设的企业。早在2015年,腾讯音乐作为主要发起单位之一,在政府政策号召下,联合行业同仁共同成立了“中国网络正版音乐促进联盟”,共同打击音乐侵权和盗版活动,推动行业全面实现正版化的新格局。

正版化之后,腾讯音乐不断深化平台内容发掘与宣发能力,打造原创音乐新生态,比如加大对音乐人的发掘与扶持力度,让音乐人和音乐作品切实得到尊重和回报。

2017年,腾讯音乐集全平台之力构筑原创音乐生态,推出腾讯音乐人开放平台,腾讯音乐人由此成为华语原创音乐的重要阵地。2020年成立三周年之际,腾讯音乐人通过收入扶持、曝光扶持及推进行业良性发展三大核心举措,成为更多音乐人选择的数字音乐平台。据《2020中国音乐人报告》中数据显示,有超6成的音乐人主要的数字音乐收益来源于腾讯音乐人。

回头看去,在过去5年里,从推动内容正版化到创新构建多元化业务生态,腾讯音乐一直是中国数字音乐产业的领航者,在腾讯音乐成长为中国乃至全球第一家实现盈利的数字音乐企业的同时,也持续带领中国音乐产业一步步从封闭、荒芜,成长为全球瞩目的中国模式。

02

再次携手,共建数字音乐未来蓝图

作为腾讯音乐娱乐集团新任CEO,梁柱也与音乐行业颇有渊源,是公认的流媒体音乐与社交娱乐领域的资深人士。

在2014年到2016年,梁柱曾担任QQ音乐总经理,带领了QQ音乐在产品体验、技术创新、商业化探索等多方面的强势发展,还主导孵化了全民K歌业务,推动了K歌直播和商业化探索,是社交娱乐领域中的典范,并荣获腾讯内部对产品的最高评价——“名品堂”称号;同时,梁柱还带领团队,对付费专辑与粉丝经济等进行了相关商业化的探索,核心参与和见证了中国音乐行业在沉寂十五年后的第一个“春天”。

他也相当重视音乐视频化和互动演出业务,并进行了前瞻性布局:联合产品和版权业务团队缔造了QQ音乐巅峰盛典万人空巷式的盛况,特别是集结了包括周杰伦、BIGBANG、TFBOYS等重磅歌手的同台盛会,曾让整个乐坛沸腾。

据知情者回忆,“当时活动现场深圳湾春茧体育馆周边的交通完全已经被热情的人流拥堵住了,而负责线上直播的团队也不断在内部申请临时增加带宽资源,满足粉丝们高涨的热情。”

此外,梁柱也为提升全行业保护正版音乐的能力不遗余力:一手推动了盗版检测与取证技术的系统化建设,通过技术化创新以及技术与内容的融合探索,提升了全行业保护正版音乐的能力。

值得一提的是,这是彭迦信与梁柱两人的再次携手合作。早在2014年,同在腾讯社交网络事业群共事的彭迦信与梁柱,就已经携手打通QQ、QQ空间、QQ音乐等多个社交和娱乐平台,构建开放的娱乐社交生态,并通过科技 “连接一切”,为亿万用户提供优质服务的同时逐步建立起了开放生态。

随着此次管理层调整,这对多年伙伴在此携手合作,通过实现音乐平台与大数字内容生态的全面连接与价值释放,进一步发挥内容与平台的协同共振效应,携手升级共拓数字音乐娱乐生态的更大版图。

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协同共振,TME正进入全新增长阶段

业内人士认为,这对多年伙伴将在腾讯音乐发展新时期,从战略、产品、内容等层面协同共振,以推动腾讯音乐进入全新增长阶段。

过去几年间,作为数字音乐行业中最早全面推进正版化的公司,腾讯音乐通过不断的生态创新、模式创新,在过去一年里推出全新超现场演出品牌TME live和长音频战略,为公司和整个行业的发展打开了一片全新蓝海。

最新数据显示,在2020年第四季度,长音频专辑数量同比增长370%,长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%增长至14.8%,长音频用户日均使用时长持续增长。同时,TME live自上线以来共举办了超过50场在线演唱会,持续吸引知名品牌合作赞助,进一步为其商业化前景奠定了有效基础。目前,TME live已成为当下线上音乐现场中绝对领先的第一品牌。

业内人士认为,此次管理层调整,一方面将推动腾讯音乐自身内容、科技、服务战略的持续性升级与价值加速释放,以更积极的姿态面对并引领行业的未来发展;另一方面,也将加强腾讯音乐的长远战略布局,进一步强化音乐与腾讯体系,特别是PCG业务(平台与内容事业群)之间的紧密合作,打开在长短音视频上的想象空间。

实际上,领衔中国音乐产业发展的腾讯音乐,也将通过生态带动、创新布局等,为中国音乐行业发展带去长期持续且积极的变化。

比如,通过生态带动,腾讯音乐将持续连接并向产业链各环节输送更多的机会和价值,通过更广泛的生态连接力,打造音乐内容价值不断增值的“全链路”;同时,也将通过不断打磨并升级的音乐音频生态战略,实现对更广泛产业领域的赋能。

此外,作为腾讯生态体系中的一环,此次腾讯音乐管理层的调整,也释放了一些来自腾讯集团的信号:一方面,充分显示腾讯对腾讯音乐业务前景和长期战略始终抱有的强大信心,将引入更多腾讯体系的生态资源深度挖掘音乐行业价值与潜能;另一方面,音乐作为重要文娱内容和社交语言,将持续性与腾讯全业务产品与品牌协力发展,为用户、为内容创作者持续创造价值,为业务持续增长带去全新动能。

随着音乐产业走向成熟和价值扩容,战略合作、生态建设将成为未来产业发展与变革的关键词——这是腾讯音乐自身不断进化、积极主动探索创新,并着眼公司长远战略发展与行业生态布局的根本原因:不断实现更多自我超越的同时,也将打开中国音乐产业更大的想象和价值空间。

注:文/chindy,文章来源:极点商业,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:极点商业

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