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视频号大湾区创作者百强榜出炉 这四个趋势值得一看!

黄亚男 2021-04-13 08:44

在互联网上,资讯和热度匆匆来,匆匆去。“明日黄花”的效应被进一步加强。此刻的爆款,在下一刻就失去了意义。

爆款来来去去,其中是否有规律可循?对创作者和视频的热榜分析,是找到视频号“宠儿”的一条捷径。

4月10日,在锌榜举办的微信视频号大会深圳城市论坛上,锌榜发布了视频号大湾区TOP100创作者榜单。

在风起云涌的大湾区,视频号的榜单分布有哪些特点?一起来看看。

情感第一,搞笑第二,垂类迎来春天

根据榜单,大湾区百强创作者中,企业认证账号占到12席,情感创作者有18位、搞笑类有12位、教育类有8位、音乐舞蹈影视娱乐有6位,美食和母婴类创作者分别占到5席,美妆和生活类分别占到4席。

情感,总是能够引起普遍共鸣,也一直是短视频内容的霸主。在大湾区百强榜单里,情感领域的创作者也占据强势比重。

不过,从绝对值上来看,情感在广东省创作者占比并不高,与1月份相比,这个数值还略微下降。

视频号上,教育、美食、母婴、美妆、生活等垂类领域正在一点点从情感领域上抢流量,这是一个不可忽略的趋势。在广东省,这个趋势表现得更强烈一点。

蓝V的进击:企业营销新战场

在广东百强榜中,有12家是认证企业,其中完美日记的完子之家、完美日记会员商城上榜,vivo、格力等品牌均在榜单中。

当大家意识到视频号和公众号慢慢成为企业营销的新标配,部分企业集团在视频号上的攻势其实早已形成。而且,视频号对于私域流量的挖掘和汇聚,有着更加通畅的链路。

以今年连续两次上榜锌榜指数前10的ROSEONLY为例,当他们抓住了春节期间红包封面的玩法,也就抓住了流量。

此外,媒体机构的上升在视频号中也是一个重要的趋势。

在3月的全国百强榜单中,媒体机构就已经占了10个席位。在过去一个月内,每周爆款中屡屡有新闻类视频上榜,甚至有霸榜的迹象。足以见得,视频号正在成为媒体舆论广场新阵地。

矩阵号涌现,专业操盘手正在跑步进场

此次百强榜单中,矩阵号布局是一个屡见的现象。不过,更多的矩阵号仍处于相对早期的阶段。

矩阵号的运营,一般都由企业集团与短视频机构运营,本质是规模化打法。对企业来说,矩阵化的分布容易达到“分工明晰”的好处,流量流转、用户运营更加精准高效。

对于MCN机构来说,矩阵化的优势在于更容易出爆款,同时也分摊风险,避免IP不火、封号、或者IP大火后毁约风险。同时,IP间的联动互动,往往能够以“大号”扶持“小号”。

不过,矩阵号的劣势在于难出超级IP。在强调真实+社交的视频号,尤其是内容方向的矩阵号,IP大多经过包装,容易缺乏精神内核。

五环内外,兼容并济

相较于其它短视频平台旗帜鲜明的标签,视频号是多元的,既有新闻热点、有口播类的情感内容、有展现农村生活的、也有展示霓虹闪闪的一线CBD。

底层的原因在于,微信有12亿日活用户,涵盖了中国将近100%的网民,生长于微信生态的视频号最有机会呈现中国网民完整面貌。

基于这样的生态化方向,视频号未来也会成为品牌做用户调研的重要阵地,毕竟,五环内外,都在这里共处,兼容并济。

注:文/黄亚男,文章来源:锌榜,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:锌榜

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