O2O
加载中

微博力推电商号:又赶了一场晚集

云合 2021-03-27 15:20

起了个大早,赶了个晚集

电商的赛道上,总有一些玩家明明起了个大早,却赶了个晚集。

微博就是一个典型的例子。

前两天,微博宣布推出电商号扶持政策,将在未来一年内重点扶持千万电商号,打造垂直领域特色电商博主。

按照他们的说法,微博电商号有一套新的账号体系,是针对种草分享和电商带货的博主推出的,青铜、白银、黄金、铂金、钻石五大等级,颇有点手游的味道。

具体功能上,用户在个人“创作中心”中开通“微博小店”,进入“上微博种草花花万物”主题发布博文,就可以带货或者获得现金红包、粉丝头条等收益。

据称,微博将给予百亿流量扶持和一亿现金激励,为优质创作者提供专属政策和权益,帮助其电商号积累社交资产,助力影响力的提升和内容商业变现。

简单来说就是,电商号是目前微博力推的项目,有很多红利可以吃。

然而,这个声势浩大的消息却没有得到外界应有的回应,就像一块石头丢进了大海,看不到一点水花。就连博主内部也没有太大的反响,对此他们并不看好。

其实,微博曾经有好几次踩中了风口,但后续的表现却不尽人意。

比如,在整体还是以游戏直播为主的2016年,微博就已经和已经和一下科技联合推出了社交直播平台“一直播”。但凡当年能学淘宝一样发起带货,至少也是个蘑菇街级别的平台。

又比如,2017年6月,微博、秒拍与万合天宜、淘梦等MCN机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的MCN战略合作,并成立“创作者联盟”。当时微博不乏创作能力优秀的博主,资源可谓“碾压”抖音,但随着人才的流失,微博也渐渐被抖音超越。

有这样的先例,也难怪博主们对微博电商号没信心了。

那么,微博是怎么把一手好牌打得稀烂的呢?

这事真不怪微博

谈到微博在电商上的失败,就绕不开它的大股东阿里巴巴。

2013年4月29日,阿里以5.86亿美元入股新浪微博,成为了微博的大股东。

对于新浪微博“下嫁”阿里,当时大部分人都不觉得意外。虽然成立三年的微博坐拥4亿用户,手握庞大的流量资源,但一直缺乏变现手段,赚不到钱。

2012年,新浪对微博庞大的投入,让它成为四大门户中唯一亏损的公司。虽然微博曾推出付费会员服务,但收效甚微。再加上冉冉升起的微信一路追赶,微博的商业化压力不断增大。

因此,接受阿里的投资,是当时新浪看来最好的选择。

然而,从这时起,微博的命运便不再掌握在自己手里了。

2015年7月,微博在一个微电商峰会上宣称,要联合阿里、微卖等第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商平台。

为了表明做微博电商的决心,微博CEO王高飞甚至喊出了一句响亮的口号:“请忘记自己是社交产品。”

从此,用户的微博首页开始出现各式各样的信息流广告,有的广告出现方式十分“不讲武德”,很容易误触。同时,微博推出的“创作者激励计划”,导致用户开始“唯流量论”,一时间出现了大量营销号。普通用户的体验,一落千丈。

表面上看,微博是在做电商,实际上只是给淘宝店打广告罢了。微博的电商体系,对普通用户来说形同虚设,真正受益的是那些头部网红们。一个服务于少部分人的电商平台,注定走不了太远。

可以说,2013年以后的微博,是为了给阿里“供血”存在的。阿里的核心业务是电商,电商不生产流量,只消耗流量,而且消耗量还很大。

所以,阿里十分渴求外部的流量,其投资或并购企业,多半是看上了他们庞大的流量池。虾米、优酷、口碑、什么值得买……这些“阿里系”公司的定位和微博的一致的。

既然有了淘宝这个流量的收割者,微博自身的电商体系也就没那么重要了。因此其他平台都把带货吃透了,微博才渐渐发力电商号。

巧妇难为无米之炊,微博的落后,罪不在己。

微博电商,还有戏吗?

现在的微博,处于一种不温不火的状态,虽然很难再有增长点,但也不至于混得太惨。

微博最新的财报显示,其2020财年净收入为16.9亿美元,同比下降4%;其中广告和营销收入为14.9亿美元,同比下降3%。

图片

可以看到,疫情并没有给微博带来冲击,过去的一年它活得好好的。

微博之所以能保持稳定的收入,最主要原因是它的不可替代性。

虽然很多人把微博定义为“社交平台”,但它更准确的定位应该是公共舆论平台。在中国,你很难找到第二个大规模讨论社会热点事件的网络平台。

是的,公众号和朋友圈,多少有些封闭;知乎的问答模式,更多的是输出观点。大家想看到事件最新的动态以及公众的评价,往往还是得通过微博获取;微博热搜,也是相对最具参考性的热搜榜。

用户活跃度和影响力,就是微博最大的底气。

另一方面,微博的变现能力似乎也快碰到了天花板。

纵观现在大火的平台,无一例外都是面向“普通人”的,十分注重“长尾效应”。但微博对普通人并不友好,用户体验十分糟糕。

微博上消费能力最强、粘性最高的,当属网络追星族。可他们的钱要么被明星的经纪公司赚了,要么被刷数据的平台赚了,微博本身能赚的反而不多。

至于大部分普通人,最多只是为微博贡献广告的点击量而已,指望他们把微博为微博电商买单,根本不现实。

就像王高飞说的那样,在成为一个电商平台之前,首先自己要把自己当成电商平台。

但目前看来,微博显然没有做足充分的准备。

注:文/ 云合,文章来源:电商之家(公众号ID:iechome),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:微信公众号:电商之家

亿邦动力报告分享群来啦!

每日报告分享,权威报告发布,直播带货、私域流量、跨境电商、DTC…行业干货、数据研报、趋势报告…

即刻扫码 入群领取

# 未来零售 # # 微博 # # 新浪微博 # # 广告 # # 政策 # # 投资 # # 财报 # # 垂直电商 # # 社交社区 # # 垂直领域社交 # # 兴趣社交 #
+1
收藏 +1
新浪微博 QQ空间
关闭
点击上面的就可以分享啦
收藏成功
发送
/140 0