随着女性社会地位的提升，三八节成为和女性有关联的消费品牌重要的营销节点。
这一节点，营销做得好，则可以更好地传递品牌价值观，与女性消费者建立情感联系；营销做不好，则可能失去原有的女性消费者。
那么，女性营销到底应该怎么做？这篇文章会盘点5个三八节品牌营销的典型案例，他们的做法或许会对你有一定的启发。
01
发起方：天猫超级品牌日X首字母从A到Z的26个品牌
推荐理由：平台与品牌联合宣传，向女性多元价值观致敬
3月5日，天猫超级品牌日，携手首字母从A到Z的26个品牌，发布短片《致女性的26行诗》。
短片核心要表达的内容是，“女性的美，从来不止一面，勇于表达，敢于挑战，忠于自己，她们的精彩人生，也从来不止一种选择”。
3月6日，李银河、蒋方舟、柏邦尼等女性代表人物，也以#致女性的万行诗#为话题，表达了自己的看法。其中，李银河提到“该老就老，该丑就丑吧。对于我这个岁数的人来说，只有超越年轻和美貌，才能获得快乐和平静的心情”的微博，点赞量达9207。
启示：事实上，女性节日和消费品牌的联合宣传并不是新鲜事。与以往推崇“女人就是要宠爱自己”不同的是，这次营销意识到了女性自我觉醒的精神需要，并向女性多元价值观致敬。做营销，需要洞察消费者内心更深层次的需求。
02
发起方：珀莱雅X《中国妇女报》
推荐理由：不拘泥于女性视角，而是倡导性别平等，视频号点赞量超10万+
3月3日，珀莱雅在《中国妇女报》的底版全版刊登了“性别不是分界线 偏见才是”的文案，并邀请W8VES厂牌的女Rapper于贞，推出品牌宣传片。
以下是部分文案，可以感受一下：
女性的名字不是弱者，性我别平等关乎每一个人。为什么要分性别来评价？
为何我们要求一个有力量的女性必须像个男人？
为何男性没有脆弱的权利？像个女孩一样，不是赞美，而是贬低？
女人要温柔？不对，是人要温柔。
男人要坚强？不对，是人要坚强。
女人如何平衡家庭与事业？不对，是人如何平衡家庭与事业。
男人不能哭。人，不能哭吗？
这条视频引发了关于“女性主义”和“平权”的讨论。由于于贞此前曾演唱过歌曲《她和她和她》，从女性视角唱出女孩们的故事，当时有不少网友评价称“有共鸣，感动到想哭，鼓励女生摆脱社会对女性的束缚和偏见做自己。”而这次合作选择于贞在镜头前讲述性别偏见，也颇为合适。
事实上，关乎性别的话题并不好做，甚至稍有不慎就有可能引火烧身。而珀莱雅以#性别不是边界线 偏见才是#为话题，聚焦性别平等，对抗性别偏见，女性可以温柔，也可以勇敢，可以浪漫，也可以敏感，可以哭泣，也可以坚强。
截至目前，中国妇女报联合珀莱雅发起的 #性别不是边界线 偏见才是#微博话题，阅读1.1亿，讨论8.8万。“中国妇女报”在视频号上发布的本条视频，点赞量达10万+，评论量达4197。
启示：品牌做营销时，需要有正确的三观，不可挑动对立。
03
发起方：HFP
推荐理由：品牌联合4位代表女性联合宣传，共同倡导女性群体探索和表现自我
作为以女性为主要消费群体的新国货品牌，HFP的多个营销都与女性议题有关。例如，2020年三八节，HFP组织成分诗歌展，利用诗歌，共情当下女性的不易。
如果说去年的诗歌展，主打女性不易，今年主打的关键词是“真实”。
3月3日，HFP邀请了联合杨笠、原来是西门大嫂、梁钰stacey、IBabeee这4位不同领域的女性代表，以“看见真实，看见妳”为主题，共同探讨关于容貌焦虑、职业焦虑等备受关注的议题，并倡导女性群体探索和表现真我。
HFP选择的这4位KOL，既有一定的知名度，又与品牌主打的概念“真实”相契合。以杨笠为例，她在《脱口秀大会》的舞台上，展示了真实的女性诉求。
此外，HFP还请4位女性代表说出使用HFP产品的体验感受。HFP借由他人之口展示产品信息，更具有说服力。
启示：品牌找与自身相契合的KOL的合作，有助于更好地传达精神。
04
发起方：完美日记
推荐理由：完美日记与中国女排合作，线上线下营销相结合
本次营销活动着重推的是完美日记的畅销产品——小细跟口红。小细跟的灵感来自于高跟鞋，倡导“每一步都出色”，传递属于女性的独立自信的能量。
为了更好地传达出上述理念，完美日记选择跟中国女排合作，并从3月初起，采用线上线下结合的方式进行宣传。
在线上，完美日记发起了#完美日记小细跟上场红#话题活动，截至目前，该话题阅读量达4766万。
在线下，完美日记在广州珠江新城地铁站、北京国贸地铁站、上海徐家汇地铁站设，置了三八女王通道，将中国姑娘们的态度大片轮流播放。
与此同时，3月8日，完美日记联合《中国日报》、新世相拍摄了态度记录片，邀请Yamy郭颖、元气少女惠Rachel、papi酱、杨笠上场演绎，并传达出了如下价值观：不必活在别人的标准里，因为你有自己的人生，主场是你的。
启示：营销预算充足的品牌，可选择线上线下联动，以获得更好的传播效果。
05
发起方：UKISSX丁香医生
推荐理由：以捐卵话题为切入口，告诉女孩们要爱自己
3月7日，UKISS和丁香医生共同发起用口红涂掉捐卵广告活动。
双方联合送出1000支临期口红，拿到口红的读者，随手涂掉身边看到的“捐卵”。只要用 #是红妆亦是武装# 发一条原创微博 ，即可参与活动。
截至发稿，#是红妆亦是武装# 的阅读量达3758万。
有一些机构打着爱心捐卵的幌子，用“零投资高报酬”骗取女性捐卵。而本次活动能够出圈的重要原因之一在于，另辟蹊径以捐卵话题为切入口，告诉女孩们无论何时都要记得好好爱护自己，并表示会为女生们撑腰，从而赢得了受众的好感。
启示：可以选择小众但“足够痛”的话题，作为营销话题的切入点。这样既有人文关怀，和其他品牌的“撞车”的几率也比较小。
06
结语
以上5个三八节营销案例，无论是探讨女性的真实、独立自信，或是倡导对抗性别偏见，亦或是告诉女孩们好好爱护自己，都是站在女性的角度考虑问题，为女性发声。只有这样，才能更好地和女性消费者建立情感联系。
同时，这些品牌在宣传中无痕插入品牌产品信息，实现了营销效率的最大化。
注：文/常皓靖，文章来源：新榜有货(公众号ID：newrankTV)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：新榜有货
