为落实疫情防控要求，同时促进消费提质扩容，以新消费引领新供给，以新供给创造新需求，打造线上线下业态融合体验模式，威海市商务局于1月24日至2月18日举办“寻味威海·网上年货节”系列活动，组织电商企业、商贸企业和生活服务相关企业加大优惠力度开展多种多样的线上促销，对接阿里本地生活平台全面启动线上专题活动，为本地商家拓展销售渠道、为市民购物提供便利。活动启动一周以来，全市共有800余家商家参与，促销实惠多多、活动内容丰富、市民踊跃购买，日均线上销售额超过1000万元，拉动消费效果初步显现。
一、活动内容形式丰富
本次年货节包含线上展销会、本地生活年货节、特色商品直播带货、电商企业促销、大型商超抢购、社交电商年货优惠等6大板块，涵盖了直播带货、外卖送餐、餐饮文化视频营销、满减清仓、社区团购、云逛年货大集、宅家购物、分享赚钱等多种新消费场景。活动于1月24日在威海侨乡生活广场二期京东开放经济仓启动，现场设置年货节体验馆，筛选食品、酒水、生鲜、干海产、农产品、文创商品等本地年货商品共计3000余种，同时线上举办“京东商城威海馆”、“抖音观威海”年货节等配套活动，通过“网红主播+主持人”、企业网店直播等方式进行线上促销。
二、与阿里开展全面合作
市商务局与阿里巴巴本地生活平台合作同期开展“居家嗨购·网上过年”活动，本地生活平台为活动开辟了线上专区，目前该专区全国仅有40多个地市入围。活动设置了线上美食榜单、直播宣传、网络营销、品牌宣传、餐饮文化传承等多种内容，为保证效果，协调参与商家和阿里本地生活平台投入了大量资源促销，包括抽免费零售礼盒、年货礼盒5折起、大牌商超满减、品牌大额红包等诸多优惠，为消费者带来实实在在的实惠。
三·电商企业积极开展促销
电商企业根据行业特点，围绕“网上年货节”充分备足备好货源，进行促销。金猴、光威、泰祥、好当家、贝特鲜、信之源、灯塔水母等重点电商企业积极参加京东、阿里的“年货节”活动，通过直降、满减、秒杀等优惠吸引广大消费者，销售额较平日显著提升；姜不老以2021年“回首聚能量，扬帆展未来”开展直播年会，现场派发红包；汪疃花饽饽利用微信和抖音平台，销售春节主题的花饽饽礼盒，以其高品质、好口味、高颜值赢得新老客户的喜爱；樱聚缘农业利用微信拓展苹果销售渠道，目前已销售2万余斤。
四、商贸企业拓展网销渠道
组织家家悦、大润发、振华、利群等大型商超参与网上年货节活动，积极开展线上促销。家家悦利用线上“家家悦优鲜”平台开展“年货大街”促销活动，每周一个品类促销主题，同时推出满减券、运费红包等优惠手段，引导市民选择网上购物，每日可实现线上销售额约200万元；
大润发通过淘宝“淘鲜达”平台实现线上线下一体化打通，在开展线上满减、直降等促销活动的同时，创新优惠方式，推出“年味PK瓜分红包”、“年味鲜道家 优惠券大放送”等活动，营造浓厚节日氛围，吸引消费者线上下单；乳山振华购物中心举行夜宴狂欢购活动，采取送超值劵、惊喜免单等促销手段，线上引流线下实现消费450多万元；利群通过“利群网商”渠道举办年货节，推出春节礼包券促进消费。
五、融媒体推广效果明显
报业集团、广播电视台发挥融媒体优势，通过各自网络渠道开展年货销售活动。威海晚报传媒同期启动的“威海晚报年货团购节”将一直持续至2月8日，采取线上“小晚易购”平台销售和线下新闻大厦样品展示区消费体验相结合的方式，严选精选本地货品，邀请企业老板上阵直播带货，源头直通用户，保证货品质量，让市民选购优惠年货省心放心；威海市广播电视台利用“观威海”平台，1月28日组织抖音和快手主播走进乳山牡蛎原产地，通过直播带货方式向全国网友推介威海好物，为网上年货节活动增添亮色，直播当天成交1209件，销售额7万多元。
六、区市配套活动异彩纷呈
荣成市举办“山东消费年，荣成年货节”直播活动，组织相关社群团购企业通过微信直播，挑选年货好物，结合企业推出的秒杀、促销优惠活动，连续直播四天销售额超过30万元；乳山市融媒体中心举行年货专场，来自南黄镇、育黎镇、徐家镇三个镇的优质年货依次上线，线上观看人数超过3万人次。
下一步，市商务局将继续推动各类商家上线参与年货节，丰富年货种类、加大促销力度，同时加大宣传，引导市民线上购物，拉动消费增长，提升商家销量，助推企业实现数字化转型。
“2021全国网上年货节”由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等部门和单位共同指导。亿邦动力专设活动专题，包括活动概况，参与平台，商家，地方联动等活动信息，陆续更新……
注：文/威海商务，文章来源：威海商务，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：威海商务
