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2021年的第一把火 线上自习室热度重燃!

云合 2021/01/18 09:38

疫情反弹,线上自习室又火了!

2021年刚开始,就接连出现了让人不愉快的消息。

随着疫情的反弹,全国各地的防疫要求又开始严格起来。石家庄封城、高校封闭、14+7隔离措施、鼓励“原地”过年……一切好像又回到了2020年初,我们将再次面对病毒的挑战。

不过,有挑战就会有机遇。2020年初,突如其来的疫情让许多新经济火了一把,直播电商、线上办公、社区团购、网络游戏等行业,都抓住了人们“宅家”的机会。

而其中变化最大的,还是要属线上教育行业。由于学校和培训班都停止线下授课,许多在线课堂、线上辅导类的产品都迎来了爆发式的增长,其中最值得一提的产品,莫过于在线自习室。

在疫情来临之前,很多人对这项发明嗤之以鼻:线下自习的地方那么多,为什么要用线上的自习室?何况自己在家就能自习,为什么要借助第三方产品?

但随着疫情的到来,线下自习室纷纷关停,人们才发现线上自习室确实是其最好的替代品,原本无人问津的线上自习室渐渐火了起来。

当下的线上自习室可分为两种,一种是为各位考公考研的“道友”提供自律互勉平台,另一种则是以K12教育培训机构为主导。

不管是哪一种,它们的基础功能都是一致的:通过摄像头看到别人在干什么,起到相互监督的作用。至于区别仅在于有没有老师辅导、收不收费、人数限制、网络速度等等,可以说基本上没有技术门槛。

因此,像钉钉、腾讯会议等办公软件,也可以充当线上自习室使用。除了这两大巨头,也有一些创业者开发了线上自习室产品,比如timing、同桌、番茄todo等等。最近,字节跳动和学而思也盯上了这块蛋糕,试水线上自习室。

可以看到,线上自习室的热度又燃起来了。

线上自习室为什么能火?

线上自习室之所以能持续升温,原因来自多个方面。

从人性的角度看,线上自习室的火热离不开人懒惰的天性。

这个世界上大多数人的意志力都是薄弱的,经不起种种诱惑,只有一个人的时候很容易放松对自己的要求,因此需要他人的监督。如果身边没有熟人互相监督,就只能用线上自习室找陌生人监督了。

同时,又因为人爱面子的心理,在陌生人面前偷懒总会不好意思,这样就相当于逼迫自己学习。尤其是对离开校园的社会人士而言,这一点相当重要。

另外,线上自习室也可以提供一种仪式感,营造出学习的氛围。看过电商直播的朋友们应该知道,氛围对于一个人的决策是多么的重要。

从社会的角度看,线上自习室的火热源于社会知识焦虑的升级。

现在的工作是越来越不好找了,前阵子拼多多的事件相信大家都看到了,一个需要“拼命”的职位都有人挤破头抢着要,说明社会竞争有多激烈。

面对严峻的就业环境,越来越多的人走上了两条路:要么提升自己的学历,增加自己的证书,加入“内卷”;要么狠下心考公务员,进入体制内,一劳永逸。

无论是哪种,都需要投入大量时间学习,在时间相同的情况下,学习的质量就很重要了。因此线上自习室的“辅助”作用就很明显了,毕竟相比于通过考试的收益,在自习室花的那点钱根本不算什么。

从教育的角度看,线上自习室也是优秀的教辅工具。

数据显示,目前线上自习室的用户以成人为主,但并不代表它在中小学教育领域就没有发展前景。

据学而思网校线上自习室项目负责人赵晓炜介绍,K12阶段的学生对自习室的需求更为多元,可分为四个阶段:监督、检查、批改和答疑。

举一个最简单的实用例子:有了线上自习室,教师就能更简单地分辨出学生的作业是抄的还是自己写的,从而减少学生的偷懒行为。

此外,线上自习室能减轻家长辅导孩子的压力,准确击中了他们的痛点。众所周知,家长在教育孩子上总是舍得下血本的,这就是线上自习室在商业上的底气。

线上与线下之争

在线上自习室出现以前,共享自习室,或者叫线下自习室已经掀起过一阵热潮了。

租一间房子,买几排桌子,简单装修成若干个半封闭的小隔间,准备好电源、灯光、茶水和自助选座系统,一个线下自习室就完成了。低廉的运营成本,让不少创业者趋之若鹜。

即使如此,能生存下来的线下自习室依旧是少数,原因无非是定价过高、客流太少。一二线城市很多线下自习室都定价为10元/小时左右,比同地区的网吧还贵。因此最后活下来的,基本都是利润微薄,“为房东打工”的玩家。

相比之下,线上自习室虽然没有地租的压力,但它的氛围肯定是比不上线下自习室的,而且不同品牌之间很难打出差异化,毕竟它没有技术门槛,就算有创新也会很快被人模仿。

而且,随着疫情的好转,图书馆、高校等地相继开发,线上自习室的用户多多少少会流失一部分。如何留住客户、提高竞争力成为了行业当下的重中之重。

因此,有的品牌正在朝其他方向转向。比如加入连麦、约桌等功能,增强社交属性,朝陌生人社区转型。但做社交向来是九死一生,能不能打出点名堂就不得而知了。

总之,线上自习室无疑是一块肥肉,只是多数人并不具备消化它的能力。以目前的态势来看,它很可能演变为互联网巨头之间的游戏,中小玩家难以染指。

注:文/云合,文章来源:电商之家,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:电商之家

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