【亿邦原创】12月28日消息，12月27日，在“勇敢者，见视界”视频号创作者峰会上，有赞创始人兼CEO白鸦分享了对视频号的相关思考。
在白鸦看来，在整个微信生态里，微信是“身份证”的角色，而视频号是“名片”的角色。
“在中国，但凡会上网的人，基本都有微信了，而且绝大多数人会通过微信登录各个网络平台的账户，微信已经成为了一个互联网通用的ID。因此可以说，微信就是‘中国人上网的身份证’。”他进一步解释道。
而视频号的出现，等于用这个身份证的认证外挂了一个身份，这些身份就是人们工作中最常见的名片，它可以被分享，可以有很多粉丝，可以有很多关注。
白鸦总结认为，相比抖音快手等短视频应用，视频号与前者有本质区别：
第一，内容分发机制不同。抖音和快手没有好友关系链，所有内容分发机制只能靠算法，导致的结果就是：最火的视频一定是普罗大众喜欢的、迎合人性和贴合人性的东西。
而视频号有两种主要的分发机制：一是基于社交关系链的分发，比如朋友分享、点赞、收藏过的视频；二是基于兴趣列表的算法推荐。某种程度上，社交关系链的分发算法远高于机器算法。此外，还有基于地理位置的分发。
第二，内容生态的不同，内容分发机制的不同带来内容生态的不同。抖音、快手的内容生态是金字塔型，抖音打开页是“推荐”流量，更向头部内容集中；快手打开页是“关注”列表流量，更往头部网红集中。
而微信视频号是橄榄型——头部创作者不会很多，中腰部创作者特别多，很有可能会出现1亿创作者。其中，有几万粉丝的（中小型）创作者，可能有上千万人。而最尾部的几千万创作者的视频号，可以理解为跟朋友圈一样，只是给朋友看的。
第三，流量结构和内容生命周期不同。从视频号的流量结构来看，粉丝相当于“基本工资”。粉丝决定了基本浏览量，这就像人们获得的基本工资。
内容质量相当于“绩效奖金”。内容好坏决定了有多少人点赞、收藏、转发，决定了这个内容在公域会有多少曝光。因此可以说，内容是绩效奖金，是根据内容质量给到的额外收益。
而微信的私域流量相当于“理财收益”。通过视频号，可以将用户引导到企业微信、个人号、微信社群，也就是微信的私域流量，可以带来更多的、更长生命周期的浏览量，这部分相当于在工资和绩效之外的理财收益。
白鸦观察认为，对于微信视频号创作者来说，目前有三种常见的商业化方式：
第一，最长期、最持久的商业化方式——卖货。“视频号没有很强的马太效应，最优的同时在线人数500-100人，主播和粉丝的互动更容易，聊着天把东西卖了。视频号卖货的核心优势不是价格，而是产品的故事、质量，以及主播与粉丝之间的信任、互动，这才是最优的购物体验。”他说。
第二，打赏。打赏虽然最为直接有效，但需要慢慢吸收。
第三，广告。相对来说，未来视频号的广告模式会变得更轻，品牌商可以找大量的中腰部创作者做植入式软广告，不需要大规模、大制作成本，而是通过视频号创作者去创作贴近自己风格的内容，以粉丝不会反感的形式去做植入。
据悉，目前有赞已经专门成立了视频号项目组，其核心业务就是帮助视频号创作者匹配优质的商品和优质的广告主，通过销售返佣、广告等模式达成合作。
白鸦判断，大概用三到五年的时间，视频号每年带动的电商交易有望达到10000亿美元，随之带来的广告预算一年会有1000亿美元。
文章来源：亿邦动力网
