在“Z世代”经济风靡之下，一股小众潮流趁势席卷而来：盲盒，成为下一个资本追逐的对象。
数据显示，近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒。而泡泡玛特等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。
盲盒经济大热，各路商家纷纷到中国内贸批发平台1688找工厂加工定制盲盒。阿里1688表示，今年12月上半个月，盲盒及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长300%。
盲盒热潮带飞了“资深玩家”，12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在香港挂牌上市，上市首日涨幅超100%，一月不到，泡泡玛特的市值已经超过1000亿港元。
泡泡玛特上市，让很多人看到了这个毫不起眼的小盒子里藏着的“冰山”。除了52TOYS、寻找独角兽、十二栋等专门的潮玩手办品牌，新零售店名创优品开发了盲盒潮玩品牌TOPTOY；社交电商平台有赞也在近期表示推出新产品“有赞盲盒”，并且已经开启内测。
毫无疑问，盲盒已经成为一个现象级产品，不论是消费者，还是商家，亦或是背后的资本；不论是懂它的，还是无法理解的人，都会关注到它。而盲盒在短期内井喷式发展，与互联网商业模式密切相关。
Web2.0末期，90后和00后已经适应各大互联网平台带来的便利，并逐渐与它融合共生。生活上更加便捷，精神追求就会进一步提高，而这些追求又被充斥物欲的消费时代所影响。在与现实压力的碰撞下，盲盒带给人的精神刺激满足了暂时愉悦的需求。
拆开盲盒的过程和拆开快递的过程一样，是先从不确定，到期待，再到满足的心理跳跃。虽然网上购物可以事先浏览图片和评价，但在见到实物之前，这种心理过程仍然存在。盲盒则是加深了这一心理，并且相比网上购物，盲盒所承载的实用性更少，加强在心理上的艺术性就更深。
学者本雅明曾对这样的艺术品进行过描述，因为有了工业化生产模式，艺术品开始不那么高高在上，它们可以成为普通人消费得起，也欣赏得了的产品。
盲盒就是工业化时代的产物，与此同时，它还叠加了互联网时代特有的语境特征。工业化生产让这些艺术品得以大批量销售，物流供应链的完善让产品能够从线上迅速覆盖到线下的各个场景，进而形成潮流趋势。
但本雅明也提出，这些商品在失去高贵头衔的同时，也因千篇一律而丧失了艺术品的“灵韵”。盲盒恰恰将二者很好地结合起来，既可以拥有现象级的爆款热度，又能兼具“艺术欣赏”的功能，还能带来心理上的满足感。
除了为盲盒的消费者带来心理需求外，作为它的销售渠道，互联网平台也是必不可少的存在。电商平台集营销宣传、社交、消费为一体，为IP打造和亚文化经济提供了更加畅通的渠道，加上二手电商市场不断扩大，又为“抽奖式”的盲盒提供了交换和二次售卖的渠道。
闲鱼公布的数据显示，2018年平台上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，目前，盲盒交易市场已经达到千万级。
盲盒所倡导的消费更加偏向沉浸式和场景式。这样的消费模式需要外界创造一个相应的情境，将消费者“包裹”在内，让他们在沉浸其中的同时心甘情愿为这些不具备多大实用性的“象征符”买单。这也是不少网红产品受到热捧的原因。
但与网红产品的处境类似，这样的爆红究竟会持续多久，或许一个个涌入盲盒的商家和资本都说不准。更不用提，盲盒相比网红产品更不具备实用性，它是纯粹被“炒起来”的文化现象级商品，比商品本身还需要再添加一层意义。
在新消费时代，盲盒经济们或许可以借助电商平台这一桥梁实现高利润与高回报，但这一爆发式风口过后，缺乏忠诚度的“Z世代”群体会投向下一个风口。平台或是商家，应该更理性地看待这类“热点商机”，而非盲目投入。
数字化消费创造的沉浸感只能带来一时的愉悦，并不能解决实际问题。如同娱乐一样，盲盒仅仅只是“乍现之欢”的惊喜，替代不了生活本身，我们不必为它们赋予更高的价值，它们只需要承担装饰品的功能，不用背负过高期待。
同时，在互联网商业的影响之下，为一种现象级产品狂欢的消费者和资本，是否需要冷静下来，透过一个个行业风口，看看自己真正需要什么呢？
注：文/田宁，文章来源：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：电商报
