土耳其在线购物人数将近36.5％ 互联网渗透率达79％

【亿邦原创】根据土耳其统计局近期发布的相关数据显示，土耳其在线购物人数将近36.5％，而去年同期是34.1％。在16-74岁年龄段的人群中，互联网渗透率为79.0％，而2019年同期，土耳其的互联网渗透率为75.3％。

报告显示：土耳其消费者中有将近60.9％的人购买了服装，鞋和配饰。其中，土耳其男性消费者参与线上购物的比例为40.2%，而在这40.2%的男性中，有54.2%的人购买了服装、鞋子和配饰；24.1%的男性在网上点餐或使用餐饮服务；22.5%的男性购买纸质书、杂志和报纸。

此外，女性消费者参与线上购物的比例为32.7%，其中68.5%的人购买了服装、鞋类和配饰；31.5%的人购买了化妆品、美容保健品；30.2%的人购买了纸质书、杂志和报纸。而在2019年同期，男性的这一比例为38.3%，女性为29.9%。

跨境物流综合服务商全和悦指出，土耳其的电商发展也得益于其当地消费者的电商消费习惯、与其自身发展较为完善的物流基础设施。

一、网购习惯

在2020年疫情期间，土耳其选择线上购物的人口比例达到新高，达到65%，仅次于中国。在这些网购人群中，85%的消费者选择享受送货到家服务，22%的消费者选择将包裹放在中转站，还有19%的消费者选择将包裹放在办公区域。在网购支付方式上，43%的土耳其消费者网购时喜欢使用Visa支付，43%的人喜欢使用万事达信用卡。

二、物流基础设施

土耳其由于地处亚洲和欧洲的交汇处，并且邻近欧洲、亚洲和中东国家，也是通往这些国家物流运输的重要枢纽。目前，土耳其也在积极发展本国的“中间走廊”计划，通过该计划，来使欧洲、中亚、南亚、中国以及其他东亚国家通过土耳其联系在一起。此外，在2015年，土耳其与中国签署谅解备忘录，协调“一带一路”倡议与土耳其“中部走廊”计划，涉及运输和物流相关内容。

除此之外，当地政府对物流也极度重视，2013年，土耳其政府称为了使其贸易额在2023年增加至1.1万亿美元，将投入2000亿美元用于基础设施建设，其中最重要的是交通基础设施。在2019年12月，土耳其对当地的物流发展作出了规划，将对物流基础设施建设投入约1,100亿美元，政府的目标包含：修建延伸至70,000公里的附加路网，包括36,500公里的双车道和8,000公里的高速公路。政府还计划在2030年前建设25,000公里的铁路网络，将货运量增加到1.25亿吨。

政府也在计划建立后勤中心，并在丝绸之路的十字路口开设21个物流中心，加大其建立物流中心的力度，这些物流中心可以通过现代丝绸之路处理价值超过20亿美元的贸易流。

据了解，互联网巨头也瞄向了土耳其市场，比如阿里在2018年投资了土耳其电商平台Trendyol、亚马逊土耳其站在2018年就已经上线。