2020年即将迎来尾声，服饰行业在历经年初的疫情冲击与大半年的修整后逐渐步入正轨。一些品牌摸索出了创新的发展方式，也有些品牌败走市场不复辉煌。过去的一周，国内外服装行业发生了哪些大事?中服网带你一览服装行业大事件。
国内事件：11月23日-11月27日
2020年，这些品牌从中国市场消失了
近几天，艾格破产和露华浓破产相继登顶热搜，然而，二者最终走向并不相同，艾格成衣宣布破产，露华浓却绝处逢生，和债务人达成协议，免除“破产”。
随着疫情和竞争格局的变化，品牌“淘汰赛”正在加剧，外资品牌退出中国市场、本土品牌破产正在变得屡见不鲜。2018年8月 “英国高街鼻祖”快时尚品牌Topshop宣布终止中国业务;2018年年底，New Look宣布中国门店全部关门;2019年，快时尚品牌Forever 21作别中国市场……
中服说：受疫情影响，今年服饰品牌迎来大考，众多品牌营收净利双下降，还有一些品牌退出了中国市场甚至走向破产。无论是快时尚品牌、运动品牌还是休闲品牌，都面临着高库存、低售罄率、现金流紧张的局面。而经过大半年的修整，2020年底，低迷的服饰产业逐渐复苏，存活下来的品牌也在艰难求生中摸索出合适的发展道路。
被传收到私有化提案，“中国网红电商第一股”如涵何以至此?
25日，有消息称，“中国网红电商第一股”如涵已经宣布收到了由公司三位创始人冯敏、孙雷、沈超三人的初步非约束性私有化提案。更有消息透露，提案中提到将以每ADS 3.4美元的价格私有化如涵，这一价格较美国东部时间11月24日收盘的价格要高出约10%，但要大幅低于如涵上市时的发行价。
左右不过两天的时间，这个被称为“中国网红电商第一股”的电商平台就传出了接到私有化提案的消息，要知道，满打满算，从其上市至今，也只有不到两年的时间。
中服说：“网红电商第一股”如涵近日传出私有化消息，在此之前他们刚刚发布了最新财报。在这份颇为亮眼的财报中，如涵收入总额超两亿，净亏损同比收窄近四成，网红数量与粉丝量同步增长。短期数据虽然好看，但如涵的亏损现象更为常见，尤其在头部网红张大奕陷入风波之后，公司股价和市值都曾小幅度下跌。随着市值一步步缩水，私有化或将成为不可避免的选择。
海澜之家换帅 “85后”周立宸当选新任董事长
11月25日，海澜之家发布公告称，集团创始人周建平辞任董事长、董事等公司一切职务，同时召开第八届董事会第四次会议，选举其子周立宸为第八届董事会董事长及战略委员会委员，并担任战略委员会主任委员。
当天下午，海澜之家召开了“新起点 新开局 新征程——海澜集团新一届董事会成立大会暨海澜新零售启动仪式”，周建平与周立宸共同签署股权变更协议书。交接职务时，父子二人深情相拥，这位“85后”新帅正式成为海澜之家掌舵人，身为新任董事长的他也表示将做强主业，做好继承和发展。
中服说：自从更换代言人风波后，海澜之家一直有着较高的话题讨论度，而“85后”周立宸当选新任董事长一事更是引发了诸多讨论。从海澜之家发布的公告来看，掌舵人虽然换任，创始人周建平仍然为公司的实际控制人，把握着经营决策的主导权。换帅后，新任董事长将坚定信仰实体零售的价值，同时继续积极探索新零售发展，带领品牌走向新态势。
搬来美妆当“救兵”I.T集团内地能否止损?
近日，蓝鲸财经注意到I.T集团旗下i.t在内地门店引入韩国美妆品牌3CE。这也是I.T集团在香港以外地区营运非鞋、服领域品牌的一次重要“试水”。尽管3CE已经入驻，但据相关工作人员透露，目前门店内的美妆品牌3CE与i.t独立运营，折扣活动也不共享，并且i.t暂无引入其他美妆品牌意向。
此时，在内地市场如此“不务正业”能否救其于业绩进一步亏损“水火之中”?在业内人士看来，由潮牌集合店进一步拓宽为多元集合店，能否借此探索出多元营收道路，I.T面临的主要风险仍在于品牌竞争力方面。如果缺少竞争力，消费者很容易被迁移到其他渠道。
中服说：香港潮牌鼻祖I.T集团近日开始尝试多品牌集合运营，探索“服饰+美妆”发展模式。作为潮牌集合店，I.T纳入美妆品类其实并不算奇葩，丰富的产品组合也能满足消费者的多元化需求，但对品牌来说，如何切中目标用户才是需要解决的问题。从签下王俊凯做代言人，到拓展多元集合店，I.T集团能否挽回颓势仍需进一步观察。
国外事件：11月23日-11月27日
亚马逊黑五 为何卖家们反响平平?
AMZ123在发布完《黑五2天倒计时，亚马逊表示仓储限制政策将更新!》一文后，其中关于亚马逊黑五促销活动的时间遭到了不少卖家的质疑，纷纷留言表示不相信黑五来得这么早。其实亚马逊早就表示提早一周推出“黑五”活动，将于11月20日举行，在这一周之内亚马逊将会发布各类商品的促销活动。
黑五的提前来袭，对卖家来说应该是一个不小的挑战，本以为大家会热火朝天的讨论黑五的爆单攻略。但实际上不少卖家的反应并没有那么热烈，那卖家们平淡的反应这又是为何呢?
中服说：和国内的“双十一”一样，黑五是国外消费者的狂欢购物节，也是圣诞折扣季开启的象征。往年，商场会推出众多折扣活动以回馈消费者，但今年，黑五却显得有些冷清。受疫情影响，国外消费市场仍处于低迷状态中，商家的折扣力度不算太大，线下购物流量大减。不过与此同时，今年黑五的线上销售却颇令人惊喜，交易额同比增长22%。
中国成“救市主”Tiffany第三季度净利大涨52%
11月24日，Tiffany发布了截至2020年10月31日的三个月及前9个月的财务业绩，数据显示，全球范围内的净销售额为10亿美元，与去年同期相比下降1%，可比销售额增长3%;净利润为1.19亿美元，比去年同期的7800万美元增长了52%，每股摊薄收益为0.98美元。
第三季度全球电子商务销售额与去年同期相比增长了92%，在所有市场中均表现良好，电子商务的总销售额占年初至今总净销售额的12%。
中服说：经过两个季度的净利下跌，第三季度Tiffany终于迎来大涨，其中亚太地区的强劲增长尤其是中国销量增长是主要影响因素。目前，Tiffany在欧洲的零售店中约有60%暂时关闭，欧洲市场不太乐观，因此第三季度销售额的增长可以说为品牌注入了强心剂，也为品牌进入假期销售季带来了信心。
Deloitte发布2020年全球奢侈品实力报告LVMH居榜首
近日，全球著名审计和企业咨询公司Deloitte德勤发布了2020年全球奢侈品实力报告，LVMH登顶全球奢侈品集团排行榜，开云集团、雅诗兰黛集团和历峰集团紧随其后。据了解，LVMH已经连续七年占据榜首位置。目前，服装和鞋类行业仍然是前100强中公司数量最多的行业，但它们的平均公司规模最小，只有12亿美元。
Deloitte认为，如今奢侈品公司纷纷寻求新的方式与顾客建立联系，他们正在以从前无法想象的方式重塑自己。同时随着时装和奢侈品公司在危机爆发后寻求复苏，可持续性将发挥关键作用。
中服说：德勤公布的这份2020年全球奢侈品实力排行榜，依据于各大奢侈品公司2019财年的销售额。数据显示，LVMH集团自2014年起就一直位居第一，集团实力不容小觑。同时，2019财年，进入100强排行的最低收入门槛为2.38亿美元;包括LVMH、开云在内的前十大奢侈品公司贡献了百强企业奢侈品总销售额的一半以上。
高层人员再变动 维密迎来新的首席执行官与首席设计官
中服网消息，11月24日，维多利亚的秘密的母公司L Brands任命Martin Waters为维多利亚的秘密内衣首席执行官，接替John Mehas。Martin Waters于2008年加入L Brands，担任国际部门主管。L Brands表示，在他的领导下，国际业务已经从孵化的早期阶段扩展到了全球700多家商店。
此外，Laura Miller被任命为维多利亚的秘密的首席人力资源官;Becky Behringer升任北美商店销售和运营执行副总裁;Janie Schaffer被任命为维多利亚的秘密的首席设计官。
中服说：内衣品牌维多利亚的秘密近期经历了诸多风波，疫情期间这些问题带来的影响也格外明显，自大秀取消后，维密的声音日渐低迷，陷入没落。鉴于这一现状，维密母公司L Brands更换了部分高管，意图在新的架构下重新运营品牌，但这些举措能否改善维密低迷的业务情况仍是未知数。
注：文/陈一，公众号：中服网（ID：efucomcn），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：中服网
