打击演戏炒作卖货抖音发公告专项整治违规直播

亿邦动力网 2020/11/24 13:20

【亿邦原创】日前，抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》。公告称，近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。一经发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

以下为公告全文：

平台一直致力于为用户营造氛围积极、内容健康的购物环境，鼓励作者创造原创、有信息价值、符合平台画风的内容作品，坚决抵制违规内容，着力维护用户合法权益。近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。

为此，平台将升级电商内容审核机制，严格规范售卖行为和商品质量，并持续加大对此类违规行为的打击力度，一经发现违规问题，平台将根据《直播平台商品分享社区规范》、《抖音直播行为规范》中的相关规定，给予包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。在此，希望每一个作者都能用心呵护这个行业，不要因为过度追求短期流量收益，损害自身口碑。

规则解读

什么是演戏炒作卖货?

利用团队冲突、家庭矛盾、"卖惨"等违反公序良俗的剧情表演炒作，影响平台秩序的行为。

典型案例

团队冲突型

直播过程中增加砍价戏码，商家宣称不愿让利后，达人制造冲突强迫商家或自己擅改低价，以此夸大商品的价格优势，带动直播间气氛，砍价期间常出现叫喊、争吵、摔东西甚至肢体冲突等影响用户体验的过激表现。

家庭矛盾型

前期宣扬丈夫家暴，准备离婚，为筹钱给孩子看病，到其开办的工厂低价售卖商品;妻子声称家中进货的商品滞销，准备亏本甩卖，引来丈夫责骂败家。

"卖惨"型

扮演老农，老人等弱势群体，欺骗用户因农产品滞销，生计困难;利用自残自伤、假装生病或受伤、哭喊等行为博取同情，乞讨式卖货。演戏炒作卖货会产生哪些不良影响?

表演炒作带有欺骗性质，期间充斥嘲讽、挑衅、谩骂等不友善内容，违背直播行为规范，影响达人和平台形象。

给消费者较高的商品性价比预期，容易增加消费者实际收货后的落差，使用这种形式卖货的直播间，举报比例和商品差评率要明显高于平均水平。