【亿邦原创】9月17日，国内知名家纺品牌梦洁股份发布公告，宣布两项重要任命：原集团CEO李菁出任集团执行董事长，原梦洁品牌事业群CEO黄惠华接替李菁出任集团CEO。
梦洁内部人士向亿邦动力解释，“李菁总在公司内部担当执行董事长职务，进一步强化公司未来战略升级。”
“很明显，梦洁在数字化和品牌化方向上的动作应该是要更大了，从对黄惠华的大胆使用完全可以看出来”，接近梦洁核心层的知情人士向亿邦动力分析。
近两年来，梦洁集团一直在积极探索整体业务的数字化升级，无论是积极布局智慧零售还是努力进攻下沉市场，无论是持续强化小程序"一屋好货"还是疫情期间加速布局多业态的直播业务，都展现出梦洁通过数字化战略加速各业务板块，追求高速和长期增长的决心。
根据亿邦动力2020年8月4日披露的消息，黄惠华于8月加入梦洁集团之前任特步(中国)电商事业部总经理，从事多年消费品行业的零售管理工作，曾在阿里巴巴、知名体育品牌公司任职，拥有线上线下的双重丰富经验，在品牌塑造、全链路消费者运营等方面均有不俗表现，有业内人士评价其"专业能力了得"。
据亿邦动力之前了解，梦洁近年来在面向数字化和品牌化转型时“战略坚定”。在原CEO李菁主导下，2019年初，梦洁即成立了智慧零售部门。2019年9月，集团发布了梦洁智慧零售2.0战略，在国内家纺行业首次提出“一公里家居消费服务生态圈”概念，通过线上线下全渠道运营的方式，实现“千城万店、铺天盖地”战略落地。
在近期的几次亮相中，梦洁集团原CEO李菁（备注：公告后将出任执行董事长）也表达了对品牌化变革的新期待，这既从某种角度上解释了梦洁此次在组织上重大调整的一个长远考虑。李菁在最近某次业界会议上表示，不管市场如何变化，“创造价值让顾客购买商品或服务”的生意本质一直没有改变，如何创造出让顾客真正愿意购买的商品和服务——这既是在数字化变革的中期目标，也是品牌变革的长远考虑。
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